《福布斯》雜志成功的秘訣

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  《福布斯》雜志因在世界上取得了巨大的社會效益與經濟效益而舉世矚目,對該雜志成功的秘訣進行探究,學習與借鑒其中的寶貴經驗,這對處于走向世界的中國商業媒體具有極為寶貴的參考價值。從辦刊的1917年開始,福布斯先生就把《福布斯》讀者定位為商業老板、國內外大的投資者、金融資本家這些20%的高端人群,辦刊理念遵從帕累托的“二八法則”,辦刊口號是“關注實踐與實踐者”福布斯先生在雜志中把自己提供給“實踐與實踐者”(Doers and Doings)的信息稱為“敲腦靈”(the Head)。他提出“要么去建造,要么去破壞一個組織”的理念,而這份雜志“決不是要成為‘傳聲筒’之俗人的必需品”,雜志的封面也寫上了這句話。這些反傳統的辦刊方針把雜志的高端定位表現得再清楚不過了。
  在半個多世紀的歷程中,這個雜志都在呈現美利堅民族智慧的記憶:讓高端人群在歷史的回顧中獲得智慧,運用于今日的商業中是雜志的目的。
  由于《福布斯》雜志屬于私人家族媒體公司,這種高端讀者定位也通過家族掌門人的血脈相連而繼承下來。
  在福布斯內部都有一個研究所、調查機構或者智囊團,包括老板福布斯本人在內的的作者都是企業界、政治圈的名流,所以內容極為科學、精煉。對于其精英化的內容特質還有很多方面的表現:如市場影響力、前瞻性和反傳統性。而且為了進一步延伸價值鏈,又創辦了《福布斯FYI》,其目的是讓那些高壓力的企業家、金融巨頭學會怎樣去釋放壓力,同時可以獲得相關產業高額的廣告費用,達到一石二鳥的效果。
  目前經營很好的《發明與科技》、《美國遺產》等雜志,皆是對準高端讀者的出版物。這種紙媒價值鏈還延伸到報紙。早在1987年Malcolm福布斯就購入Somerset報團,形成福布斯報業。《福布斯》雜志品牌水平也延伸到電視媒體、廣播。

編輯之友太原Z1出版工作王積龍20072007
作者:編輯之友太原Z1出版工作王積龍20072007

網載 2013-09-10 21:17:25

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