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四大古典名著:出版社爭吃的祖宗飯
四大古典名著:出版社爭吃的祖宗飯
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  (中國出版科學研究所 閻京萌)
  在我國文學史上占有重要地位的四大古典文學名著,近年來正被越來越多的出版社重復出版。文學社、古籍社、文藝社、綜合社爭相出版,豪華本、普通本、簡寫本、繪畫本版本繁多,書價十幾元、幾十元、上百元、幾百元甚至上千元應有盡有。其情其景,耐人尋味;其利其弊,值得探討。
  * * *
   版本數量
  《紅樓夢》在四大古典文學名著中被重復出版最多,1978—1996年上半年共出版了53個版本,其中,1978—1993年15年間出版了26個版本,1994—1996年6月不到三年時間里出版了27個版本,已超過前15年的數量。
  《三國演義》也是出版較多的一部作品,1978—1996年上半年共出版了51個版本,其中1978—1993年出版了21個版本,1994年后出版了30個版本,是前15年的1.4倍多。
  《水滸傳》1978—1996年上半年共出版了36個版本,其中,1978—1993年出版了14個版本,1994年后出版了22個版本,是前15年的近1.6倍。
  《西游記》1978—1996年上半年共出版了27個版本,其中,1978—1993年出版了10個版本,1994年后出版了17個版本,是前15年的1.7倍。
   出版社統計
  出版《紅樓夢》的出版社共計34家;
  出版《三國演義》的出版社共計38家;
  出版《水滸傳》的出版社共計25家;
  出版《西游記》的出版社共計23家。
  參與四大名著出版的30多家出版社主要是以下三類:第一是文學或文藝類專業出版社;第二是古籍出版社;第三是綜合性出版社。
   印數分析
  《紅樓夢》1992年以前的初版一次印數都在萬部(冊)以上,最高印數為435000部(人民文學1982年版)。1993年后多在五六千到一二萬之間,最高印數為26000部(齊魯書社1994年版)。
  《三國演義》1991年以前初版一次印數多在萬部(冊)以上,最高印數達25萬(長江文藝1981年版)。1992年后仍有2/3的初版一次印數在萬部(冊)以上,其中最高的達7萬多冊(人民文學1992年版)。其余1/3在3000至10000之間。
  《水滸傳》初版一次印數在時間上沒有明顯的變化規律,多在3000到幾萬之間,最高的為67000冊(三秦出版社1992年版)。
  《西游記》1992年以前出版的版本,兩種在5000以下,一種在10000多,其余均在2萬以上,最高的達30萬(長江文藝1981年版)。1994年后則在3000到20000之間。
  以上結果是根據中國版本圖書館1996年6月以前收到的版本樣書統計的,且只統計了成人漢文字版,簡寫版、其他文字版及繪畫本尚不在統計之內。
   重復出版原因分析
   一、市場容量
  以版本最多的《紅樓夢》為例。根據版權頁上有印數記錄的47個版本的統計,1978—1996年上半年的18年間,累計印數達4427270部(冊),平均每年印數近24萬部(冊),這尚不包括未作印數記錄的版本,亦不包括租型印刷和除成人漢文字版以外的其他版本。由此可見我國古典文學名著有著多么大的市場。
   二、市場競爭
  參與四大古典文學名著出版的出版社從七八十年代的人民文學、上海古籍等少數幾家發展到90年代的20幾家乃至30幾家,說明原先的出版社并未占領所有市場或在占領市場的競爭上沒有占盡所有優勢或絕對優勢,其他出版社或在地域上,或在版本上或在書價上發揮優勢,因而能在這塊市場“大餅”上分享一塊。如華夏出版社1994年和浙江文藝出版社1995年出版的精裝本《紅樓夢》定價分別只有14.90元和13.60元。花十幾元就能買一部精裝的文學名著,在當時的物價水平下不能算貴,因而印數分別達21000和20000部。
   三、品牌意識不強
  在許多行業中,名牌與非名牌在占有市場份額上有很大差別,消費者在購買商品時會考慮是哪家生產的。而在出版行業中,像圖書這樣的商品哪家出版社出的對讀者關系并不大,讀者購書時考慮最多的是價格是否能接受,版本是否合意,對古典作品更是如此。
   四、選題因素
  改革開放以來,絕大多數出版社都已成為獨立核算、自負盈虧的經濟實體,出版社對經濟效益的考慮非常多。古典文學名著有著其特有的優勢,即不必支付巨額稿酬,市場很大,作品本身又有很強的生命力,可不斷重印,與開發其他新選題相比,在經濟上較為劃算,因而盡管古典文學名著已有不少版本,但仍有眾多出版社出版。這種現象在1994年、1995年兩年表現得尤其突出,1996年勢頭依然不減。
   責編/其蒙*
  
  
  
出版發行研究京16-17Z1出版工作、圖書評介閻京萌19971997 作者:出版發行研究京16-17Z1出版工作、圖書評介閻京萌19971997
2013-09-10 21:19

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