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旅游出版物的選題開發
旅游出版物的選題開發
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  改革開放以來,我國的旅游事業有了飛速發展,1996年更是成績顯著,取得了歷史性的突破:全國接待海外游客5163萬人次,已排名世界游泳業第七位,創匯102億美元;接待國內游客6.3億人次,創收人民幣1638億元。到目前為止,全國已有22個省市自治區把旅游業作為“九五”重點產業,這不僅為旅游業的進一步發展提供了有利條件,同時,也為旅游出版物的開發創造了大好時機。
   一、旅游出版物的現狀
  目前,全國共有出版社564家,其中以出版旅游讀物為主的有5家,分布在北京、山東、廣東和陜西等省市。據不完全統計,這5家出版社每年共出版各類旅游讀物(包括圖書、畫冊、導游圖、明信片、教材等)1000至1500種左右。以每種印制5000—8000冊計算,全年共發行500萬至1000萬冊。這個發行數字,僅占海內外旅游人數的1/70至1/150。如果不把印數最多的導游圖、明信片計算在內,那么,出版的圖書、畫冊所占的比例更是微乎其微了。
  此外,據國家旅游局統計,1996年,我國公民的出境人數已達506萬人次,其中專為到境外旅游的就有164萬人次。但是,迄今為止,國內還沒有一家出版社出版過真正為境外旅游服務的系列圖書。
  由此可見,旅游出版物在我國有著非常巨大的市場,這個領域的許多方面都有待于我們去進一步開發。
   二、旅游出版物的選題開發
  加強旅游出版物的出版,首先要搞好旅游出版物選題的開發。而要做到這一點,當前需要從以下幾個方面進行思考:
  1.要強化前瞻性。所謂“前瞻”,就是超前意識。旅游作為改革開放的一個特殊行業,正日益成為世界了解中國,中國了解世界的重要窗口。我們在策劃選題時,應該時刻站在這個高度去認識,去思考,使自己的觀念始終跟著中國改革開放的步伐,合著世界發展的大趨勢,使自己的心中始終了解“飽和點”,眼睛始終尋找“空白點”,計劃始終圍繞“增長點”。比如,隨著高科技在出版領域的應用,多媒體電子出版物以其容量大、體積小、容納信息種類多、表現力強等特點,在海外許多發達國家和地區已相當普及。其出版的品種也由1989年每年生產一兩千種,發展到1996年的兩萬種以上。權威人士預測,到本世紀末,CD—ROM光盤出版物和CD—ROM驅動器的銷售將達到1400億美元。據統計,1996年,僅香港地區全年旅游商品市場收入中,旅游紀念光盤的銷售收入就占了總收入的15%。在我國,多媒體電子出版物剛剛起步,其品種和數量,目前僅占全國出版物的1/50和1/60,而旅游方面的則更少。據新聞出版署公布的數字,1996年,全國共出版多媒體電子出版物2224種,1206.38萬張。旅游風光歸入其他類,共出版37種,19.21萬張,分別占總量的19.3%和1.85%。從目前海內外旅游的勢頭分析,以及市場上家庭VCD機的銷售以每年遞增300萬臺的上升速度看,我國的旅游業一定會同國際接軌,那么,今后幾年,出版與旅游圖書、畫冊、導游圖、明信片等相配套的多媒體光盤,顯然是有著光明前景的。
  2.要有系統性。中國地大物博,不僅有眾多的世界著名的自然風光,而且有大量的具有重要歷史文物價值的遺跡和人文景觀。對這些豐富的旅游資源的宣傳介紹,絕不能僅僅是一山一水的“零打碎敲”,而應該作為一個個系列,整體的推出,并且通過整體間的內在聯系,使那些分散的景點由點到線,由線成面,形成多層次、多角度、多方位的宣傳體系,從而營造大的市場,實現較大的規模效益。
  3.要有知識性、趣味性。旅游出版物,大多要圍著風景名勝、自然野趣、民族風情、地理氣候、科技知識、人文景觀轉。無論是專題介紹,還是全面論述,都應該寓教于樂,努力把有益健康的文化知識、深蘊的文化內涵傳達給讀者。
  4.要注意實用性。旅游出版物的主要銷售對象是旅游者。旅游者在旅途中,除了需要以消閑、娛樂為主的一些知識性讀物外,更多的還需要有助于旅游中吃、住、游、行、購、娛等六個方面實用性強的讀物,如導游圖、導游指南等等。這些讀物的特點,應該是:準確無誤(主要指書的內容),簡潔易讀(主要指文風、文字),使用方便(主要指編排設計和裝幀開本)。
  5.要有較高的藝術性。如何表現我國名山大川,如何反映我國社會主義建設日新月異的巨大變化,如何讓海內外旅游者自然而然地受到我們出版物的感染,這在旅游讀物中,尤其應當引起重視。因此,在選題開發的同時,一定要事先考慮到與之相關的文字、照片,以及整體的裝幀設計。選擇好諸方面的作者,以達到文字的優美流暢,照片的高雅傳神,裝幀的精美新穎,使出版物不僅有豐富的內容,而且有較高的藝術性、觀賞性,有保留和收藏的價值。
   三、當前旅游出版物選題開發中應注意的問題
  1.封建迷信決不是科學知識。目前,在旅游讀物中,存在著不少的問題。特別突出的是,對封建迷信、封建糟粕的宣揚大有愈演愈烈之勢。豐富人民的精神文化生活,滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化生活的需要,傳播一切有益于經濟和社會發展的科學技術和文化知識,這是我們出版工作者義不容辭的責任。對歷史文化的傳播,一定要注意應該是“有益”的,而不是“有害”的,決不能將封建迷信當作科學知識,更不能將封建垃圾當作歷史文化的精華。
  2.要全面、正確地表現民族風俗和傳統習慣。民族問題,是個非常重要、非常復雜、非常敏感的問題,關系到黨和國家的命運。我國目前形成的14條旅游熱線,涉及許多少數民族及少數民族地區。民族特色,在一定意義上,就是我們國家的特色,也是我國旅游業的特色。有計劃地組織開發反映我國各族人民的精神面貌、民俗風情的選題,是旅游出版的重要開發課題。在策劃這一類選題時,一定要掌握好“全面”、“正確”,切忌因“獵奇”而違犯民族政策,傷害少數民族的感情,給黨和政府添亂。
  3.加強多品種開發。現今國內市場上的旅游出版物,仍然以紙制品的圖書、畫冊、導游圖、名信片等占據著絕對主導地位,它們以鮮明的藝術特色、珍貴的收藏價值、詳實的人文資料受到海內外旅游者的喜愛。但隨著國家旅游業的發展,現代科學技術的創造和更新,人民物質生活水平的不斷提高,旅游出版物的單一結構面臨著嚴重的挑戰。選題開發時,著眼點不應仍停留在舊有的模式上,而要放開眼界,解放思想,側重抓好出版產品的多元化立體開發。即在編輯圖書時,同時考慮到利用同一出版資料的畫冊、CD、VCD、CD—ROM的編輯出版,甚至考慮到電視、電影的拍攝,工藝品、紀念品的制作等等。以期得到由點到面、全面開花的效果。
  
  
  
中國旅游報8京⑶Z1出版工作、圖書評介常振國19971997 作者:中國旅游報8京⑶Z1出版工作、圖書評介常振國19971997
2013-09-10 21:36

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