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充分發揮大眾傳媒的作用
充分發揮大眾傳媒的作用
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  我們即將步入二十一世紀,隨著知識經濟和信息時代的到來,大眾傳媒對人們的社會政治經濟生活發生著越來越重要的影響。如何充分利用和發揮大眾傳媒優勢,做好新形勢下的宣傳思想工作,引導人們正確認識現實生活中的熱點、難點和疑點問題,是值得廣大思想政治工作者深入研究探討的一個重要課題。
  大眾傳媒是指面向廣大受眾的傳播媒體,包括廣播、電視、圖書、報刊、音像制品以及與高科技緊密結合的新興傳播媒介。大眾傳媒與現代人們生活密不可分。據北京市最近一項抽樣統計,市民業余時間用在看電視、看書、看電影和參加多媒體網的達80%以上。據載,日本人早在80年代末余暇時間的三分之二以上都花費在同大眾傳播的接觸上。
  長期以來,大眾傳媒對我黨的思想政治工作產生過十分重大的影響。在過去革命斗爭歲月,我們黨最大限度地利用電臺、報紙等傳播工具,抨擊、揭露黑暗,宣傳、指引光明,化消極因素為積極因素,戰勝艱難險阻,取得了中國新民主主義革命和社會主義革命的偉大勝利。由于時代客觀條件的限制,加之過去的工作環境和工作對象的特殊性,黨的思想政治工作更多地采用面對面、手把手、心交心的思想工作方法。“一幫一、一對紅”曾作為普遍的工作方式。這種“直面式”的思想政治工作方法,即使在今天也仍然是一種親切自然、富有成效的方法。但隨著我國改革開放和現代化事業的發展,社會人員流動性不斷增加,信息需求量迅速增大,加之現代傳媒技術飛速發展,使思想政治工作的環境、對象、手段等都發生了巨大的變化。過去較為簡單的思想政治工作方式已遠不能適應社會發展的需要。單從人們獲悉黨和政府的最新文件精神這點來看,過去是層層傳達,多以內部信息渠道方式運行;而現在,黨和政府的重大決策,在很大程度上廣大黨員干部和人民群眾幾乎在同一時間從大眾傳播媒體中獲悉。通過大眾傳播,廣大社會成員逐步進入一個信息共享的全新天地。
  江澤民同志特別重視新聞傳媒工作,他指出:“在黨的基本路線指引下,掌握實際情況,正確引導輿論,是黨的宣傳思想戰線非常重要的工作。目前,我國報紙、刊物的數量很多,廣播電視網遍布全國,每天同廣大群眾見面,隨時隨地影響著群眾的思想和行動。輿論導向正確,人心凝聚,精神振奮;輿論導向失誤,后果嚴重。正反兩方面的經驗告訴我們,引導輿論,至關重要。”報刊、廣播、電視、通訊社等直接面向群眾,傳播信息及時迅速,在群眾中有著廣泛的影響力,是理論建設、文化建設、思想建設、道德建設的有力工具和重要渠道。那么,如何利用大眾傳媒特別是新聞傳媒有針對性、有成效地開展思想政治工作呢?
  第一,要利用傳媒搞好形勢宣傳。這應該作為一項最基本的經常性的工作任務。前所未有的社會大變革,帶來社會生產力和人們生活水平的大提高。同時,社會生活中也出現了各種紛紜復雜的問題,急需釋疑解惑。思想政治工作必須通過大眾傳媒開展生動活潑、形式多樣的形勢宣傳和教育,讓廣大的工人、農民、青年學生等等各個階層、各種群體的群眾看到大好形勢,堅定信念,增強信心。形勢宣傳工作,要努力按照小平同志提出的要求去做:“經常地、自覺地以大局為重”,“向人民群眾宣傳黨的主張,把它變成人民群眾自己的主張”。
  第二,要為黨和政府改革措施的出臺做好輿論先導工作。我們的改革進入了制度更新、利益格局調整的攻堅階段,任何一項措施的出臺都會觸及一些群體的利益。干部分流、職工下崗、金融體制改革、糧食流通體制的改革等等,每項措施的出臺,都需要做大量適時甚至是超前的宣傳和輿論引導工作。廣大思想政治工作者和新聞傳媒工作者,要高度重視社會溝通,注意研究和利用好大眾傳媒,做好輿論引導工作,努力加強社會各不同利益群體之間的相互溝通,加強政府和社會各界群眾的相互溝通。在專項改革舉措推出的整個過程,都要注意向社會宣傳和解釋政府的政策、措施;注意了解和引導社會各界對改革決策的輿情。
  第三,注重發揮領導干部和專家學者在大眾傳媒中的有效作用。各級各部門的領導干部,熟悉和掌握相應部門和領域具體情況,能夠比較全面、客觀地分析看待相關的問題,他們的聲音,具有一定的權威性和說服力,能起到良好的社會效果。如中央電視臺的一組“部長訪談”節目,就受到觀眾好評,同名書籍出版后,又受到讀者歡迎,進入了暢銷書排行榜。最近,香港電臺推出的“特首家書”節目,即香港特區行政長官董建華以寫信方式給市民解釋政府的方針政策、施政理念,將特區政府面對亞洲金融風波的下一個財政年度的負担透露給大家,把解決困難的具體措施用家常話講出來,既可信又倍感親切,可稱為利用傳媒開展工作的又一成功范例。而專家學者作為某類領域從事研究的權威人士,能夠運用長期積累的理論知識和深刻敏銳的觀察能力,以公正、客觀、推己及人的態度和立場對公眾關注的問題作出解釋,易于為人民大眾所接受,不致在群眾中造成偏聽偏信的問題,如水利專家談水災、地質專家談地震等,都可以產生其他人無法替代的說服力和影響力。
  第四,適時推出典型,發揮輿論引導和典型引路作用。先進人物是我們時代社會價值和自我價值的完美統一,具有先進性和廣泛性。雷鋒、焦裕祿、孔繁森和徐虎等一批英模人物,他們的事跡通過新聞傳媒,感動和激勵了億萬群眾,他們身上體現出的英雄主義精神使我們的歷史腳步有了節奏感,使我們的時代生活有了朗朗陽光。在今年抗洪救災斗爭中,新聞傳媒對涌現出來的英雄人物作了及時充分的報道,激勵了廣大軍民的斗志,增強了必勝信心,對奪取抗洪救災的最后勝利發揮了促進作用。我們處在一個需要英雄而且能夠產生英雄的偉大時代,各行各業都產生了一大批體現時代精神的先進人物,新聞傳媒應該大張旗鼓地搞好時代英雄和模范典型的宣傳工作。
  
  
  
思想政治工作研究京18~19G2思想政治教育杜海波19981998 作者:思想政治工作研究京18~19G2思想政治教育杜海波19981998
2013-09-10 21:55

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