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在增強針對性、實效性和吸引力、感染力上下功夫
在增強針對性、實效性和吸引力、感染力上下功夫
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    增強針對性、實效性和吸引力、感染力,是新聞宣傳工作體現時代性、把握規律性、富于創造性的必然要求,是貼近實際、貼近生活、貼近群眾的具體體現。為了適應全面建設小康社會的新形勢新任務,新聞宣傳工作必須堅持以“三個代表”重要思想為統領,牢牢把握正確的輿論導向,堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針,唱響時代主旋律,在全社會形成和發展積極健康的主流輿論。深入研究新聞宣傳的特點和規律,努力使新聞宣傳更加具有針對性、實效性和吸引力、感染力,是當前加強和改進新聞宣傳工作的著力點。
    進入新世紀新階段,新聞宣傳工作既面臨著良好機遇,也面對著嚴峻挑戰。從國際看,世界多極化和經濟全球化趨勢不斷發展,科技進步突飛猛進,綜合國力競爭日趨激烈。和平與發展仍是當今世界的主題,世界形勢繼續趨向緩和,但國際關系中的霸權主義、強權政治仍然存在。我國與西方大國間的合作與競爭、矛盾與摩擦,特別是與國際反華勢力對我“西化”、“分化”的斗爭將繼續存在。同時,隨著以高新技術為標志的信息傳播業的迅速發展和互聯網的廣泛應用,世界各國爭相運用現代信息技術加強和改進對外傳播手段,國際文化輿論領域的競爭日趨激烈。西方一些主要國家加緊向世界兜售其意識形態和價值觀念,力爭在世界輿論格局中占據有利位置。從國內看,隨著社會主義市場經濟的發展和對外開放的擴大,隨著社會經濟成分、組織形式、就業方式、利益關系和分配方式日益多樣化,人們的思想道德觀念、價值取向也出現多樣化趨勢,人們的思想活動日趨活躍,人們對精神文化的需求快速增長。這對新聞宣傳工作提出了新的更高的要求。因此,我們必須根據國際國內形勢的變化及其對人們思想產生的作用和影響,研究不同地區、不同階層的不同對象的不同精神文化需求及其特點,研究他們思想和行為的心理基礎和活動機制,研究影響他們思想和行為的各種客觀因素,科學把握新形勢下新聞宣傳工作的特點和規律,及時調整宣傳的內容、方法、形式及分寸尺度、時機火候等,努力增強新聞宣傳的針對性、實效性和吸引力、感染力。
    牢牢把握正確輿論導向,加強和改進輿論監督,把體現黨的主張與反映人民心聲結合起來
    江澤民同志指出:輿論導向正確,是黨和人民之福;輿論導向錯誤,是黨和人民之禍。對此,廣大宣傳思想工作者必須牢牢記取。中國共產黨是中國最廣大人民根本利益的忠實代表。宣傳黨的主張,始終把堅持正確輿論導向放在第一位,是人民心聲的集中體現,必須堅定不移。把握正確的輿論導向,就要堅定自覺地以“三個代表”重要思想為根本指針,認真學習“三個代表”重要思想,大力宣傳“三個代表”重要思想;增強政治意識、大局意識、責任意識,自覺地同以胡錦濤同志為總書記的黨中央保持一致,堅持為人民服務、為社會主義服務、為黨和國家工作大局服務;堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針,唱響主旋律、打好主動仗,廣泛深入地宣傳黨的十六大和十六屆三中全會精神,把干部群眾的智慧和力量凝聚到全面建設小康社會的宏偉目標上來。堅持正確的輿論導向,不能僅僅停留于號召和要求上,不能簡單地重復一些政治口號,而要針對社會熱點、焦點問題,用鮮活的語言、生動的事例進行深入淺出的說明,達到解疑釋惑、化解矛盾、引導輿論的作用,提高新聞宣傳的針對性和實效性。正確的輿論監督也是一種積極引導。進行正確的輿論監督,要以對黨對人民負責的精神、實事求是的精神和建設性的態度,著眼于維護改革發展穩定的大局,對那些黨和政府重視、群眾反映強烈、實踐中普遍存在的突出問題,采取公開報道或內部反映的方式,進行輿論監督,推動問題迅速得到解決,進而實現好、維護好、發展好最廣大人民的根本利益,增強新聞宣傳在群眾中的感召力和影響力。
    堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾,把先進性要求與廣泛性要求結合起來
    堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾,是以“三個代表”重要思想統領新聞宣傳工作的必然要求,是新聞宣傳工作必須長期堅持的工作原則,也是新聞宣傳增強針對性、實效性和吸引力、感染力的實現途徑。貫徹落實好“三貼近”,新聞宣傳就要立足于社會主義初級階段這個最大的實際,緊跟時代前進步伐,真實反映人民群眾全面建設小康社會的偉大實踐,用經濟發展和社會進步的事實說服人、引導人、教育人;遵循馬克思主義認識論,堅持實踐第一的觀點,真正深入到火熱的現實生活中去,準確了解實際,正確反映生活,有效地服務和引導群眾;堅持人民群眾創造歷史的唯物史觀,堅持黨的群眾路線和群眾觀點,用更多的版面和時間來報道人民群眾應該知道也希望知道的消息,多反映直接來自群眾的聲音,多用人民群眾熟悉的語言,多出群眾喜聞樂見的精品。總之,只有真正按照“三貼近”的要求,不斷豐富內容、改進方法、轉變作風,把先進性要求和廣泛性要求結合起來,才能逐步增強新聞宣傳的針對性、實效性和吸引力、感染力。
    把堅持正面宣傳為主與有的放矢地進行疏導結合起來
    堅持正面宣傳為主,是黨的新聞宣傳工作的一條基本經驗。無論什么時候,新聞宣傳都要圍繞中心、服務大局,唱響主旋律,打好主動仗。要大力營造有利于推進改革開放、完善社會主義市場經濟體制、發展社會生產力的輿論,有利于加強社會主義精神文明建設和民主法制建設的輿論,有利于鼓舞和激勵人們為國家富強、人民幸福和社會進步而艱苦創業、開拓創新的輿論,有利于人們分清是非、堅持真善美、抵制假惡丑的輿論,有利于國家統一、民族團結、人民心情舒暢、社會政治穩定的輿論。但也要看到,在當今人們價值取向日趨多元、思想意識日趨活躍、文化素質日趨提高、精神世界日趨豐富的情況下,新聞宣傳對象掌握著對宣傳內容接受與否的選擇權。因此,在堅持正面宣傳為主的同時,也要針對不同地區、不同階層、不同領域的對象的不同情況和要求,用群眾容易接受的語言和方式有的放矢地進行疏導宣傳,把科學的內容與生動的形式統一起來,把教育的要求與群眾的可接受程度統一起來,把我們要說的和群眾想聽的結合起來,力求達到潛移默化、潤物無聲,更有吸引力和感染力。特別應努力避免對象不清、要求不明,似乎對誰都可以,而實際上對誰都不合適的現象,逐步克服新聞宣傳中存在的主觀主義與盲目性。
    把繼承傳統與開拓創新結合起來
    多年來,黨的新聞宣傳工作形成了自己獨特的優勢、鮮明的特色和優良的傳統。在新形勢下,我們要在激烈的新聞競爭中贏得主動,就必須既堅持過去行之有效的好傳統好辦法,又堅持解放思想、實事求是、與時俱進,在宣傳內容、形式、手段、方法等方面不斷探索創新,積極反映新生活,塑造新形象,回答新問題,在繼承中創新,在創新中發展,在發展中提高,從而增強新聞宣傳的針對性、實效性和吸引力、感染力。在新聞宣傳內容上,緊密結合改革開放和現代化建設的實際,緊密結合人民群眾思想的實際,適應不同宣傳對象的特點、興趣和欣賞習慣,因地制宜因人制宜,善于把需要宣傳什么同宣傳對象需要了解什么結合起來,決不能我們想說的都說了,但宣傳對象想知道的卻沒有說;努力找到與宣傳對象之間的興趣、需求、認知、感情等的交匯點,設身處地地考慮宣傳對象關注什么問題,以選擇那些對我們很重要而他們也會感興趣的問題進行宣傳。在新聞宣傳方式上,認真研究宣傳規律和思維規律,使新聞宣傳的形式進一步適合群眾的需要,努力適應不同宣傳對象的思維習慣和接受水平,開展適合不同宣傳對象心理的有針對性的宣傳活動,充分體現群眾意愿,滿足群眾需求,說群眾想說的話,講群眾能懂的話,真正使我們的新聞宣傳在受眾中產生入耳、入腦、入心的作用,使新聞媒體真正發揮“喉舌”的作用。在新聞宣傳手段上,要善于使用大眾傳媒,多用群眾歡迎的方式。互聯網是一個正在興起、很受群眾關注的新媒體,為新聞宣傳工作提供了現代化手段,也拓展了新聞宣傳的空間和渠道。要善于利用網絡開展工作,努力掌握網上斗爭的主動權,使之真正成為“宣傳科學理論、傳播先進文化、塑造美好心靈、弘揚社會正氣”的陣地。在新聞宣傳的方法上,要注意選擇新聞宣傳對象感興趣的側面和角度,既選擇宣傳對象感興趣的內容,又找準能抓住他們的角度,使新聞宣傳所介紹的東西人民日報京⑤D2中國共產黨張德20042004產權性質不僅決定了非公有制企業黨組織的功能定位不同于國有企業黨組織的功能定位,而且決定了非公有制企業黨的建設運作模式也不同于國有企業黨的建設作模式。引導和監督是我們黨對非公有制企業黨組織功能的第一次科學定位。“一點三為”是許許多多非公有制企業黨的建設模式中最具代表性和典型意義的模式。正確定位是加強非公有制企業黨的建設的關鍵。非公有制經濟/黨的建設/模式本文系安徽省社會科學界聯合會2002年度重點研究課題《城市社區建設研究》最終研究成果之一。課題組成員:唐亞林、陳先書、江世龍、都宜金、邢軍、王俊林、章建敏。同良王泰
    王泰,中央編譯The Interests'Contradictions among the People Themselves and Its Influence on Social Stability
  TIAN Quan-hua
  Chinese People's Public Security University,Beijing 100038It is a general viewpoint in academy that China has been changing greatly in recent years,there are a lot of factors affected on social stability,inwhich the interests'contradictions among the people themselves is a basicand crucial factor.Now this article tries to focus on the theory concernedand practice questions of the interests'contradictions among the peoplethemselves,discuss the relations between both present issues of theinterests'contradictions among the people themselves and social stabilityand countermeasures concerned.張德本 中共重慶市委宣傳部副部 作者:人民日報京⑤D2中國共產黨張德20042004產權性質不僅決定了非公有制企業黨組織的功能定位不同于國有企業黨組織的功能定位,而且決定了非公有制企業黨的建設運作模式也不同于國有企業黨的建設作模式。引導和監督是我們黨對非公有制企業黨組織功能的第一次科學定位。“一點三為”是許許多多非公有制企業黨的建設模式中最具代表性和典型意義的模式。正確定位是加強非公有制企業黨的建設的關鍵。非公有制經濟/黨的建設/模式本文系安徽省社會科學界聯合會2002年度重點研究課題《城市社區建設研究》最終研究成果之一。課題組成員:唐亞林、陳先書、江世龍、都宜金、邢軍、王俊林、章建敏。同良
2013-09-10 21:56

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