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我國電子出版發展戰略
我國電子出版發展戰略
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  (中國出版科學研究所 楊貴山)
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  80年代中期,我國開始出現電子出版物。最初是由一些擁有電腦技術和設備的單位如大學和研究所等教學和科研機構自發制作和生產的。他們將編制的電腦軟件作為出版物通過出版社出版,以獲得版權保護,媒體均采用軟磁盤(FD)。
  經過近10年的發展,以軟磁盤為媒體的電子出版物已達到了相當水平。據不完全統計,近幾年我國共出版各類軟件近6000種,發行量超過60萬套,銷售碼洋超過1000萬元,并有部分進入國際市場,取得了較好的社會效益和經濟效益,也培養和鍛煉了一支電子出版物骨干隊伍。這些出版物中較有影響的有《鄧小平文選》(1~3卷合訂電子版)、《漢英中醫藥分類詞典》、《漢英計算機詞匯》、《國共兩黨關系通史》、《中國名勝詩詞大辭典》、《中外故事集錦》等。
  近幾年來國內一些電腦公司也開始制作只讀光盤。1991年,我國第一張英文版.Chinese business 只讀光盤開始在國外發行。1992年,中文版中文科技期刊光盤庫在國內發行。截至1994年底,國內已有20余家單位制作出版了近百種光盤出版物,其中較有影響的有《郵票上的中國》、《敦煌莫高窟》、《故宮》、《神鷹突擊隊》、《中國藥典》、《’95北京》、《中國專利數據庫》以及《神奇的西藏》等。這充分顯示出我國發展電子出版物的強勁勢頭。
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  雖然我國電子出版業發展已取得了一定的進展,但是電子出版發展中還有不少的問題和困難。
  一、電子出版是一種技術含量高、投資額大、風險性大、版權復雜、綜合性強的出版活動。正因如此,電子出版物起步較難,1995年全國雖然有36家單位擁有電子出版權,但出版的電子出版物不足百種,多數的電子出版單位力量十分薄弱,或缺少技術力量,或缺乏資金,或缺乏對電子出版經營管理的經驗,還屬于小作坊式的生產階段。
  二、電子出版物選題重復現象嚴重。據統計,截至1995年底,有關中國針灸的CD—ROM有3種,有關中國名勝的光盤有5種,有關中國美食的光盤也有數種。電子出版物的重復出版不僅浪費了大量的人力、物力和財力,而且還加劇了尚處于形成階段的電子出版物市場的惡性競爭,阻礙了電子出版的發展。
  三、盜版侵權現象比較嚴重,電腦黃毒有所泛濫。雖然各級政府對電子出版領域里的制黃、販黃、盜版、非法出版等活動極為重視,多次開展“掃黃打非”集中行動,并取得了明顯成效,但盜版、制黃、販黃仍然是阻礙電子出版業健康發展的問題之一。
  四、電子出版物市場尚未形成,這主要表現在:盜版電子出版物仍然大量充斥市場,合法的電子出版物銷售受阻;電子出版物正常的流通渠道不暢,需要電子出版物的讀者不知如何才能買到電子出版物,而電子出版物出版者又找不到用戶和讀者,圖書或音像發行網點還沒有真正介入電子出版物的發行。
  五、電子出版技術人才、電子出版管理人才奇缺。現在,從事電子出版工作的主要是電子技術方面的專業人員,他們一般對出版工作缺乏了解。而熟悉出版工作的人員,大多又不了解電子技術,因此,電子公司在制作電子出版物時由于缺乏出版知識而出現許多問題。出版社由于缺乏電子技術等方面的知識,雖然擁有出版權和很好的選題,但卻不能獨立開發電子出版物。
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  盡管我國電子出版業的發展還有不少困難和問題,但前景仍然十分美好。這是因為:
  一、我國電子出版市場潛力很大。1995年我國平均每600人才擁有一臺電腦,遠遠低于世界每50人擁有一臺電腦的水平,更低于美國每3人擁有一臺電腦的水平。這表明我國的個人電腦市場發展前景廣闊,潛力巨大。據專家估計,我國電腦市場正逐步走向成熟,銷量會越來越大。1995年我國電腦市場銷售額為500億元,銷售電腦100萬臺,而1990年電腦產業的銷售額僅為50億元。今后幾年,人們對于電腦,尤其是多媒體電腦的熱情將有增無減,電腦正逐步走進我們的家庭。有關資料表明,在我國城市有70%的家庭希望用電腦進行兒童輔助教育。可以預見,到2000年我國的電子出版物無論是在品種還是在內容質量方面都將會有較大需求。
  二、我國政府極為重視電子出版業的管理與發展。從1995年下半年以來,國家采取了一系列重要措施。一是電腦軟件的著作權保護,由國家電子工業部劃歸國家版權局,從而把對電腦軟件的著作權保護納入了版權保護的范疇。二是首次明確了對電子出版物的行政管理問題,新聞出版署歸口管理全國的電子出版業,負責電子出版物的出版、復制、發行的審批管理,負責制定電子出版業的發展規劃、行業標準并指導實施,負責電子出版物的進出口管理工作。實行電子出版物的歸口管理,結束了電子出版業無管理機構的混亂狀態,為電子出版業健康有序地發展奠定了基礎。三是新聞出版署于1996年3月14日發布了《電子出版物管理暫行規定》,同時對全國電子出版單位進行了清查和重新登記工作,批準了36家符合條件的電子出版物出版單位,規定了電子出版物出版、制作、復制、發行、銷售、租賃實施許可證制度。這一切對于加強電子出版物出版、制作、復制、發行、銷售、租賃單位的管理,充分發揮其各自的優勢,調動各方面積極因素,健康快速地發展我國電子出版事業十分重要。
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  加快我國電子出版業發展的幾點設想。
  一、從低級入手,逐步走向高級。據有關專家分析,電子出版業的發展是從出版電子化而來的,即從編輯、印刷、發行等廣泛采用電子計算機技術而來的,然后出版電子出版物,最終走向電子網絡出版。我國目前正處在由出版電子化向電子出版的過渡階段。在這個階段(2000年以前),我國電子出版物以電子圖書為主,而一般不宜大規模開發多媒體出版物。2000年以后,隨著我國電子出版技術、人才、市場、資金等的發展、壯大,電子出版物開發轉向多媒體。
  二、從聯合入手,逐步走向獨立。目前,我國有電子出版權的單位,一般來說在技術上、人才上、資金上、管理上還與電子出版公司有一定的差距。但有電子出版權的單位,有豐富的選題策劃、編輯把關經驗,有大量的可以電子化的出版物的版權。因此,有電子出版權的出版單位與電子公司(包括國外的公司)進行電子出版物的出版合作,是壯大自己的有效途徑。通過合作,可以培養自己的人才,學習電子公司的經營管理經驗,開拓、占領電子出版物市場等,從而最終走向獨立開發、制作電子出版物。當然合作還要慎重,要選擇資信好、實力雄厚的公司,要把好電子出版物的政治關。
  三、加大對電子出版行業的投入與扶植。電子出版行業是傳統新聞出版業的重要組成部分,電子出版物也是重要的新聞宣傳工具和高新技術產品。現在,電子出版業在我國仍然處于起步階段,并且電子出版的投入較高,為此國家應該制訂鼓勵電子出版業快速發展的經濟政策,如對正式的電子出版企業、電子出版物實行減免稅政策;從出版企業發展基金中劃出一定的份額對電子出版物出版、電子出版企業技術引進、電子出版物發行設施的建設等給予扶植,以促進電子出版行業向規模化發展。
  四、培育電子出版物市場。目前我國電子出版物市場極為狹小,這是由多種原因造成的,沒有市場就沒有發展,因此盡快培育電子出版物市場是今后幾年中的一項重要任務。在這方面規范市場行為,拓寬流通渠道又是當務之急。從國外的作法來看,電子出版物基本上通過電腦商店和書店、音像店流通。其中書店應當成為主流,要想解決這一問題就必須加大對電子出版物的宣傳與推廣,同時也要采取措施提高書店對電子出版物的經營意識。
  五、加快電子出版人才的培養。加快電子出版人才的培養途徑有兩條,一是在高等院校,如北京印刷學院等設立有關的專業,從正規教育入手,這是我國電子出版業可持續發展的根本保證。二是對現有的出版人員進行短期的培訓,這是解決我國目前電子出版人才缺乏的有效辦法。
  六、建立全國性的電子出版物檢測中心,對全國即將發行的電子出版物進行檢測。這種檢測包括兩個方面,一是對電子出版物的內容進行檢測,看其是否符合我國的法律、法規;二是從技術上進行檢測,看其適用性、方便程度如何,以確保讀者購買的電子出版物不僅內容好,而且方便、適用。
   責編/其蒙
   國際電子出版業的發展狀況
  據InfoTech發表的報告顯示,1994年全球電子出版物品種達11837種,比1993年增長45%。電子出版物的發行量正在以驚人的速度上升,1994年的發行量比1993年增長了161%,達9183萬張。有關資料還顯示,全球每年光盤(CD)的銷售量為2.7億張,年增長率高達150%,其中50%為教育學習類,20%為游戲類,20%是知識類,10%是黃色出版物。1994年全球光盤驅動器的銷量比1993年增長了137%,達2690萬臺,其中美國占1000萬臺,英國占75萬臺,歐洲其他地區占150萬臺。美國是世界上最大的軟硬件市場,約占全球的75%。
  歐共體委員會信息市場監察部1992年發表的報告顯示,歐洲的電子出版物市場發展迅猛,1988~1991年間增長了235%,歐洲電子出版物的總銷售額預計將從1992年的2.55億美元上升至1996年的11.9億美元。
  據美國《電子出版業評估報告》提供的數字表明,1993年美國電子出版物(主要是光盤)的銷售額達到了70億美元,比上一年增長了149%,其產值占全美出版業年總產值的28%。
  從市場行情來看,由于電子出版物的開發和制作成本較高,制作一部非多媒體CD—ROM電子出版物所需費用為1~2萬美元;而制作一部多媒體出版物則需成本25萬美元,因此電子出版物的價格一直居高不下。不過由于內容不一,價格也有差異。從發行量來看,行銷市場的電子出版物主要是百科全書類和兒童讀物。例如,在1993年全美銷量最大的10種電子出版物當中,居前兩位的是百科全書,而兒童讀物則占了7種。
  目前,由于電子出版物具有非常廣闊的市場和發展潛力,國外許多出版商紛紛有意識地向電子出版物傾斜,產品開發重點已由簡單的CD—ROM產品逐漸轉向多媒體出版物。多媒體在全球已初步形成了一個產業。進入90年代以來,美國的多媒體產業發展最快。1994年,美國多媒體出版物銷售額為3.94億美元,比1993年上升了77%。多媒體在教育領域的應用主要是在中小學;在消費市場方面主要是指個人管理和娛樂,包括百科全書多媒體和各種娛樂CD—ROM,其中80%是娛樂產品。據預測,多媒體今后將以每年平均24%的增長率發展,到2000年,全世界多媒體應用市場的總收入將超過250億美元。
   (楊貴山)*
  
  
  
出版發行研究京8-10Z1出版工作、圖書評介楊貴山19971997 作者:出版發行研究京8-10Z1出版工作、圖書評介楊貴山19971997
2013-09-10 21:57

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