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我國電子出版物的現狀及發展對策
我國電子出版物的現狀及發展對策
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  隨著計算機技術的飛速發展和日益普及,電子出版物這一嶄新的信息媒體也應運而生。一個國家生產電子出版物的能力不僅代表著這個國家的技術水平,同時也能給這個國家帶來豐厚的經濟效益。因此,世界各國都十分重視本國的電子出版物進展。
      1 國外出版物的現狀
  1985年10月,在法國的法蘭克福圖書博覽會上,首次展出了電子出版物。13年來,國外電子出版物的發展非常迅速。
  (1)品種繁多。最初生產的CD-ROM光盤中,內容只涉及醫學、法律、農業、圖書編目及參考書等方面,目前除了傳統的農、醫、理、工、文外,還廣泛涉及生物、科普、語言、教學、娛樂、兒童系列和欣賞等,幾乎遍布生活的方方面面,人們的需求情況也與以往大不相同。據統計,1995年,歐美銷量排名前10位的電子出版物種類先后順序是:藝術/人文學、教育/培訓/職業、計算機/計算機編程、科學/技術、商業/公司信息、犯罪/法律/法規、語言/語言研究、地圖冊/地圖數據/地理、大眾喜愛的休閑/娛樂、廣告設計/市場。
  (2)質量過硬。無論在圖形、圖象和動畫制作上,還是視頻、 音頻的錄制上,都表現出了高水平。此外,在文字、動畫、圖象、視頻及音頻的取材和組織上,比較生動活潑,富有新意。從產品外觀看,外包裝和封面的設計印刷都很精美,充分體現了自己的特色和風格。在動畫處理上,大多是三維動畫,形象逼真,有很強的感染力。
  (3)數量龐大。據1996年世界《CD-ROM指南》報道,全世界已有1萬多家電子出版物的軟、硬件生產廠家。他們生產的CD-ROM產品這些年有了長足的發展,1986年為42種、1988年200種、1990 年1025種、1992年產量3216種、1994年6700種、1996年已達13000種, 而且在今后,這種品種數量的增加會愈演愈烈。
  (4)效益可觀。歐洲的總銷售額1992年為2.55億美元、1995年為9.31億美元、1996年已達11.9億美元,預計到2005年將增加到31.2億美元。據美國《電子出版業評估報告》統計,1993年美國電子出版物的銷售額達70億美元,比前一年增長149%, 其產值占全美出版業年總產值的28%,居全球之首。據專家預測,世界電子出版物的市場銷售將以每年30—40%的速度增長。因此,歐美各國積極投資,政府干預,以期開拓更廣闊的國際市場。
  (5)流通有序。歐美的CD-ROM產品生產、出版、發行涉及到許多國際知名的大公司和出版社。這些出版物除了出版商自己銷售外,還由專業發行商推銷。此外,還有直銷、批發、零售、分類銷售、成套銷售、與硬件捆綁銷售等形式。CD-ROM的銷售渠道除了書店、 軟硬件銷售店外,還有超級市場、連鎖店等。這些紛繁多樣的流通途徑,形成了CD-ROM有序的銷售渠道。
  (6)帶動其它產品發展。電子出版物的發展, 促進了相關產品的發展。如CD-ROM驅動器的銷售量,1992 年為736 萬臺, 1996 年達到9500萬臺。播放CD-ROM光盤的計算機和VCD、CVD的產量也逐年增加。在豐厚的經濟效益驅使下,有越來越多的企業加入電子出版物的生產銷售行列,有越來越多的人從事這一工作。
      2 我國電子出版物的現狀
  我國對電子出版物的發展也極為重視。1987年,由中國圖書進出口公司正式引進了第一張CD-ROM光盤,并于1991 年自行研制成功了光盤出版物《中國工商名錄》(英文版)。在隨后的幾年中,我國的電子出版物有了很大的進展。
  在數量上,1993年為30余種、1994年為50余種、1995年為70余種、1997年猛增到1025種、年增長率為200%,幾乎是1993—1996年4年產品數量的總和。國內只讀光盤年復制總量達753萬張, 平均每種只讀光盤的年復制量達7718張。
  在生產商方面,由最初的幾家發展到幾十家,幾百家至上千家。從1996年下半年開始,電子出版物市場需求量日益增大,到1997年4—5月份甚至出現大范圍的市場脫銷現象,子盤生產廠的訂單有時要到2—3個月后才能交貨。在這種形勢下,全國有數以千計的企業或群體都來從事電子出版物的開發和銷售。到目前為止,這些生產商已有2—3千家,甚至更多。
  在內容方面,由最初的《中國工商名錄》、《人民日報》、《中國計算機報》、《百科全書》等少量的CD-ROM產品,發展到目前文學、歷史、地理、旅游、地圖、貿易、法律、生物、軍事、物理、化學、醫學、專利、工業標準、各種書目、百科全書、參考工具書等各類光盤。并出版了許多優秀產品,如《鄧小平》、《周恩來》、《長征》、《故宮——世界文化遺產》、《紫禁城》、《中國大百科全書》、《中國歷史地圖集》、《中國抗日戰爭史》、《東方時空1000期珍藏版》等。其中《故宮—世界文化遺產》在第六屆法國“莫必斯”多媒體國際大獎賽上獲得評委特別獎。這是我國電子出版物在國際上獲得的第一個獎項,表明我國電子出版物已受到世界關注。
  此外,在電子出版物的進口、出版制作、復制、發行、銷售、租賃的管理上,在對外的參展交流上和外觀設計上,內容取材等方面都有了較大進步。但與國外相比,還有一定差距。
  (1)政策急待健全,市場管理急需完善。 我國在電子出版物的政策管理上曾出臺過多項條例。如1994年12月新聞出版署頒布了《關于加強電子出版物管理的通知》;1996年3 月又頒布了《電子出版物管理暫行規定》;1997年12月30日根據國務院有關精神又頒布了《電子出版物管理規定》。同時,還有不少省、市也制訂了相應法規條例。這些規定的頒布和實施,增強了依法管理的力度,但由于缺乏與電子出版行業發展相配套的產業政策,如稅收政策、金融政策、知識產權政策、貿易政策等,使電子出版企業仍缺乏良好的發展環境,缺乏向規模化、集團化發展的條件。盜版現象仍十分猖獗,“掃黃打非”任務還很艱巨,如果沒有強有力的政策保障,正版CD-ROM必然受到嚴重侵害。
  (2)觀念陳舊,創新意識不足,產品缺乏競爭力。 我國電子出版物行為目前仍習慣于小手工作坊式的生產經營方式,缺乏生產組織、管理高度產業化的氣魄,主觀色彩濃重,技術與產品脫離、與市場脫離,忽視市場導向,不注意應用。一些企業為了盈利,大搞短、平、快項目,很少考慮技術創新、策劃與設計創新,對未來市場缺乏深入的調查研究。因此許多產品質量上粗糙,設計上不夠新穎,缺乏自身的特色和風格,缺乏知識的完整性、技術的整體性。在產品形象宣傳上、音樂美術設計上、圖象畫面編排上、外包裝及價格上都存在著不少問題。這些嚴重影響了企業的市場競爭力,阻礙著電子出版物的蓬勃發展。
  (3)市場體系不完善,市場定位較差,發展資金嚴重不足。 從近幾年銷售的電子出版物產品總體上看,缺少熱點課題,沒有特別搶眼的產品,大多數產品循規蹈矩、缺乏創造力,往往是同一選題的產品嚴重撞車。其結果,制作商的利益受到嚴重損害,復制商的經濟效益極為可見,嚴重挫傷了制作商的積極性,對進一步開發研制新產品極其不利。此外,行業內部利益分配方面的矛盾越來越突出,不公平競爭事件屢屢發生,制作單位與發行單位利益上的不均,現有行業組織無法起到統一市場、規范行為的協調作用,這些都說明我國電子出版物市場體系還不夠健全,仍需進一步完善。再則,電子出版物的生產需要雄厚的資本做基礎,目前國內的銀行投資體制還不適應高科技、高風險企業的要求和變化,企業內部也缺乏懂資本運行的高素質人才。結果,使原本資金就不足的企業愈發感到資金匱乏。
  此外,在專業音像人才隊伍上、先進的音像采編設備上、行業內部員工工作經驗上以及出版發行的能力等方面與國外相比,都有一定差距。
      3 我國電子出版物的發展對策
  (1)加強宏觀調控,發揮政府職能。 新聞出版署或有關部門應制定電子出版物的發展規劃,要立足全局、著眼于未來,研究對電子出版業發展有利的經濟政策,對電子出版事業進行戰略規劃上的時空定位,要處理好內部結構、外部環境、人力資源的配置、資金投入和回收等的關系,并將電子出版物的發展列入國家發展信息產業計劃之中。通過行政手段、政策手段、法律手段、經濟手段強化宏觀調控,增強市場競爭力。
  (2)完善立法,加大執法力度。電子出版物目前尚屬起步階段,加強對知識產權的保護和市場行為的規范是確保電子出版物健康發展的有力措施。為此,要完善法規建設,建立與《電子出版物管理規定》相配套的規章制度,制定電子出版物的保護條例,嚴肅查處侵權行為,進一步落實“掃黃,打非”工作,明確電子出版行業在編輯、制作、發行、經營方面的規范目標,用法律手段保護電子出版物。
  (3)重視人才培訓,加強隊伍建設。 電子出版物的生產是一項專業性很強的工作,它需要新型的復合型人才。如果沒有一支專業隊伍來從事編輯審查和制作,就難以保證電子出版物的整體質量。為使我們的產品早日打入世界市場,使我國進入電子出版大國的行列,國家必須花大力氣培養一批即懂編輯出版業務,又熟悉計算機應用的人才。此外,還必須培養一批軟件開發人才、計算機美術人才,以適應大量生產多媒體光盤的需要。
  (4)統籌管理,協調作戰,注意開發建設的整體性。 發展電子出版物要根據“九五”計劃,2010年遠景目標和電子出版事業的整體規劃,由國家新聞出版署牽頭,盡早設立電子出版發展基金,成立電子出版專業協會或學會,籌建電子出版基地或研究中心,統籌規劃、協調作戰。注意開發建設的整體性,加強電子出版物的選題和規劃管理,避免重復開發和出版,逐漸使我國電子出版業形成一個有機整體。
  (5)增加投入,在經濟政策方面給予扶植。 電子出版物的生產具有高投入、高產出、高風險的特點,需要大量的高科技人才和資本的投入。為此,國家在經濟政策方面應給予重點扶植,優先發展。要用國家行為推動其發展,加大國家的投資力度,設立國家電子出版行業的專項基金,實行優惠稅率,確保電子出版單位自我積累和自我發展的能力,簡化資金審批手續,使更多的優秀企業納入國家正規管理渠道。
  (6)疏通流通渠道,使生產銷售順利進行。 應逐步建立起規范化、權威化的信息發布體制,使開發商、銷售商從宏觀角度把握市場的脈搏,制定好產品優化策略。逐步建立開發商、銷售商與客戶三者之間的溝通機制,解決好市場供需矛盾,規范開發商與銷售商共同合作的市場行為,建立行業內的保護措施,減少惡性競爭、低質服務,保證供需雙方的長遠利益。
  縱國內外電子出版物發展現狀,不難看出,我國的電子出版業正在崛起。只要我們抓住機遇,努力去做,在不遠的將來,一定會使我國的電子出版業趕上世界先進水平。
  收稿日期:1998年10月29日
情報科學長春94~96Z1出版工作、圖書評介黃麗霞/闞海虹19991999本文分析了國內外電子出版物的現狀,提出了我國電子出版物面臨的問題,探討了發展我國電子出版物的幾項策略與措施。電子出版物/發展策略/Electronic publication/Development strategyPresent Situation of Chinese Electronic Publication andDevelopment Strategy  Department of Information Management,Haerbin 150080This paper analyses the Chinese and  foreign  presentsituation of electronic publication, puts  forword  somequestions on which our electronic publication faces, discusssome proposals and strategy  for  developing  electronicpublication.黑龍江大學信息管理系,哈爾濱 150080 作者:情報科學長春94~96Z1出版工作、圖書評介黃麗霞/闞海虹19991999本文分析了國內外電子出版物的現狀,提出了我國電子出版物面臨的問題,探討了發展我國電子出版物的幾項策略與措施。電子出版物/發展策略/Electronic publication/Development strategy
2013-09-10 21:57

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