民初思韻網

加入收藏   設為首頁
選擇語言   簡體中文
你好,請 登陸 或 注冊
首頁 人文思韻 傳奇人物 歷史思潮 時代作品 話題討論 國民思韻 民初捐助 賬戶管理
  搜索  
    話題討論 >>> 新編網絡文學
字體    

宗寧:三巨頭變雙寡頭,百度緣何掉隊
宗寧:三巨頭變雙寡頭,百度緣何掉隊
網載     阅读简体中文版

 (文/宗寧)百度今天發了四季財報,很開心,說是移動收入占了20%。為什么占了20%呢?因為百度強制投放PC廣告的商戶還要同時投移動廣告。而價格系數,恰恰是20%。
   
  最近百度宣傳自己的移動分發數據挺猛地,覺得自己老牛逼了。然后在某篇文章中看了一下百度市場方面2014年的收入計劃,大概和360的去年已經完成的目標差不多,真是保守的計劃啊。豪言壯語之下,是一顆虛弱的心。

  好了,開始正文,其實原文被某媒體編輯過,應該柔化了很多,可惜被刪掉了,只好發原文了,抱歉。
-------------------------------------------

  如果你仔細的去看一下最近互聯網的紛爭,你就會發現一個很明顯的趨勢,那就是阿里騰訊百度三巨頭正在逐步變成阿里騰訊雙寡頭的局面,前兩家在各個領域短兵相接,打的死去活來,而百度顯然就低了一個層次。百度pk的最猛的,是360,是高德,前段時間還是搜狗輸入法。而如果從市值上來看,百度還是在500億多美金的水平咣當,而騰訊早已破千億,阿里上市估值也在千億美金水平,甚至正在申請上市的京東,據說都已經到了300億美金左右。而就算是百度現在的市值支撐,和投資的“去哪兒”的上市也是分不開的,與騰訊的微信和阿里的支付想象提供估值完全不同。所以從這個角度看,百度至少被其他二巨頭拉開一倍的身位,而且正在被其他互聯網公司縮短差距。用不太危言聳聽的話說,三巨頭格局已經打破,互聯網市場已經呈現二寡頭的趨勢。

社會的根本變革

  之前在互聯網時代,騰訊掌握了用戶的社交關系,百度掌握了流量入口,而阿里則是掌握了電商入口或者說購物關系。三家齊頭并進,各擅勝場,而且這里面百度是賺錢最容易的,號稱是躺著賺錢,其他兩家稍微費勁一點,業務也比百度復雜很多。

  但在移動互聯網時代,和PC時代發生了根本變革,這個變革的方向正是社交和服務,用我的話說就是情感營銷和體驗經濟。在社交方面,是騰訊的看家本領,微信的推出使其第一個把握住了時代脈搏,從而一騎絕塵。而阿里的方向則一直是做互聯網的水電煤,本質上還是金融服務的升級,包括余額寶的推出,基于支付寶的各種金融產品的成功接入和改造,使其在服務方面占領了自己的領土。(以美國經驗來看,發達國家的經濟支撐主要由服務行業提供,服務行業主要核心是金融服務。)所以目前,阿里強推來往去打騰訊的社交,騰訊發力支付,去搶阿里的金融服務,已經形成了目前整個行業的穹頂之戰。

  百度顯然在這兩個方向都不太有優勢,百度的會員自始至終都沒有建立起粘度和活躍度,百度的支付更是沒有影子的事情。百度曾經大力推廣金融產品,但怎么看過去都是一個電商的打法,引入流量,販賣理財產品。既沒有用戶粘度,也沒有服務,更談不上支付場景。而百度的O2O戰略也一直不慍不火,這個領域其實是騰訊和阿里的重合點,但是二者都沒有做出像樣的事情,還停留在團購這個初級階段。不過阿里終究入股了最大的團購網站美團,騰訊也殺入了最大的O2O網站大眾點評(其實我并不認為大眾點評是一個O2O公司且專門撰文說明過,但姑且這里這么寫看上去比較對仗),加上騰訊自己旗下的F團、高朋、QQ團、拍拍團,也算是陣容強大。比起百度手里只有一個糯米,顯然又不在一個層面上。

  所以坦白的說,百度現在目前還是在吃老本的靠流量入口,并沒有在未來任何一個目前看的到的趨勢上有一個靠譜的布局,這樣落后于其他兩家也只能怪之前活的太舒服了,賺錢太容易了,喪失了前進的動力,沒有觀察到時代的變化趨勢,從而突然落后于時代。

碎片化是一切的根源

  移動互聯網帶來的種種社會變革,根源都在于碎片化。當人們可以隨時隨地聯網的時候,一切都開始發生改變。社交的變化是源于碎片化,在很早之前,你的社交方法可能還是寫信,交流的周期至少在三天以上,隨后電話時代大大縮短了這個頻率,而手機的到來則突破了地域限制。但通電話依舊不是一個頻率太高的行為,我們可能更偏愛在不太重要的事情上使用短信來解決。這一定程度上也改變了媒體行業,比如短信被稱為第五媒體。需要注意的是,電話的溝通對象還是強關系熟人群體,而在陌生人這個領域,獲取電話還是很困難的事情。微博打通了弱關系傳播但是沒有解決單個溝通問題,微信最大的功勞還是方便的推薦和拉群,激活了社交和社交管理。大家可以用碎片的時間去交流做事,而不是要去一起吃個飯才能認識一個朋友。(拜訪我的人很多,其實很多事情,微信說一下就可以解決)

  而因為社交被激活了,就誕生了大量的信息和傳播,這樣逐步在解決信息不對稱的問題,由此,也改變了基于信息不對稱的很多行業。比如說,以前賓館飯店地段非常重要,盡管現在依舊重要,但已經開始逐漸喪失重要性。大家更愿意在吃飯或者住宿前用手機查一下附近有沒有合適的消費場所,而不是看到最近的是哪個就去哪個。尤其大家會非常在意其他的用戶評價和推薦,這又對服務提出了更高的要求。好的產品和好的服務就會有好的口碑和品牌,就這一點,幾乎改變了一切。比如特別明顯的服裝行業,以前的模式是客戶去大的商店大的品牌看流行,現在用戶自己就知道流行是什么,通過電商或者定制就解決了。

  對于百度這樣的入口而言,碎片化顯然不是一個好事情,而且非常致命。以前大部分人上網會通過百度或者導航去找到自己要去的網站或者內容,而現在,主要的網站和服務都有了自己的app,大家不再需要通過瀏覽器或者搜索引擎去使用諸如視頻這樣的耗時很強的服務,目前視頻行業的流量應該普遍五成以上都來自移動端了,這也是為什么搜狐們有膽量聯合起來去告百度影音的內容侵權。因為百度的流量已經不再大到可以要挾這些人的地步了,至少已經無法決定大型網站的生死。

移動化戰略失誤

  百度之前的戰略是中間頁戰略,所謂中間頁戰略大概意思就是百度利用自己過剩的流量什么業務都做。做的不太成功的比如愛奇藝,流量都導過去了,也不太行。做的比較好的是“去哪兒”,就這么上市了。但隨著移動互聯網的發展,渠道的碎片化越來越嚴重,流量開始下滑,已經沒有什么過剩流量了,這個中間頁的策略,估計也就無疾而終了。

  在百度收購91無線之前,業內普遍的觀點是百度在移動端毫無作為。在百度收購了91無線之后,很多人包括百度自己覺得自己已經收購了一個大的無線入口,差不多可以高枕無憂了。但實際上,這是一個大大的錯誤,而在實際的運營中,91無線的數據也在大幅下滑,百度還是回頭開始推自己的百度助手,但這依舊是一個嚴重的錯誤。

  安卓軟件市場并不是一個上網入口,沒有人會用安卓市場上網,安卓市場的本質還是一個移動互聯網的出口,或者說是入口販賣者。因為你從安卓市場上下來的每個軟件幾乎都可能會成為用戶上網的一個入口,換句話說,安卓市場做的越好,分發的越棒,用戶移動互聯網上網的入口越分散,距百度想要實現的控制入口方向就越遠。百度自己也知道這一點,雖然百度號稱自己旗下多少億用戶的app已經多少個了,但拋開使用頻率和用戶活躍度不談,百度自己也把自己的入口分散成了十幾個,最大的問題是,無法集中營銷了,這樣也就自然導致了營銷效果的下降。換句話說,一個每天100萬用戶訪問的網站價值是高于10個每天10萬用戶訪問的網站的和的。

  所以百度另一個夢想就是輕應用,重新推動瀏覽器去掌握移動互聯網入口,讓大家在手機上還是用瀏覽器訪問網站,用瀏覽器來使用其他app的功能。這個戰略方向是不錯,但從app功能集成角度來講,微信顯然自己玩會玩的更好。就算微信不玩,手機瀏覽器領域的老大排一排,百度恐怕進不了前三,UC、QQ、歐朋、安卓自帶、蘋果的safari都很猛,國內品牌也大都有自己的輕應用體系,所以百度就算做了,也無法重現PC上的輝煌。

  總體上就是,移動戰略錯了,而且沒法改。

結語:

  雖然百度收入還在增長,但這種增長有時候是慣性,甚至是通脹導致的,在互聯網或者說IT領域,這并不是一個關鍵問題,而誰掌握未來,才是最重要的。因為強勢企業一旦拐點出現,無法保持增長,基本就到了徹底完蛋的時候。這樣的事情在雅虎、諾基亞、柯達等知名巨頭身上都發生過,就是微軟有這么強大優勢的企業,在錯失了互聯網時代后,目測也要錯失移動互聯網時代,搞得蓋茨都要再回來了。而另一個當年PC時代的夢幻大廠Intel,目前也非常困難。這都是活生生的案例,而且發生的時間都并不久遠,都在當下。

  坦白的說,雙寡頭的態勢雖然非常明顯了,但因為碎片化的存在,以及體驗經濟和情感營銷的個性化基礎,在這個領域獲得成功的幾率其實比之前更大了,尤其是做好一個小領域或者一部分用戶的商業模式,會非常滋潤。在這個大變革的時候,會有更多的英雄涌現,很多封鎖也會被打破,從巨頭們只能大量并購而無法抄襲扼殺上,我們可以很清晰的看到這一點。

2014-03-04 08:19

歡迎訂閱我們的微信公眾賬號!
春秋茶館訂閱號
微信號 season-tea(春秋茶館)
每天分享一篇科技/遊戲/人文類的資訊,點綴生活,啟迪思想,探討古典韻味。
  清末民初歷史人物  民初人物
民族主義思想大師
章太炎(1869年1月12日-1936年6月14日),原名學乘,字枚叔。嗣因反清意識濃厚,慕顧炎武的為人行事而改名為絳,號太炎。中國浙江餘杭人,清末民初思想家,史學家,樸....
憲政專家民主理論大師
宋教仁(1882年4月5日-1913年3月22日),字鈍初,號漁父,生於中國湖南省桃源縣,中國近代民主革命家,是中華民國初期第一位倡導內閣制的政治家。
資助民初精神網
        回頂部     寫評論

 
評論集
暫無評論!
發表評論歡迎你的評論
昵稱:     登陸  註冊
主頁:  
郵箱:  (僅管理員可見)

驗證:   验证码(不區分大小寫)  
© 2011   民初思韻網-清末民初傳奇時代的發現與復興   版權所有   加入收藏    設為首頁    聯繫我們    1616導航