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一個新的App該如何推廣
一個新的App該如何推廣
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 由于經常寫關于 App 推廣的事情,經常有朋友打電話過來咨詢我關于新的 App 的推廣事宜,有的是旅游的 app,有的是女性的 app,有的是社交類的,問的問題也是各種各樣,有的說沒有預算,怎么推廣,有的說有點預算但是不多怎么推廣,經常電話給朋友們解答,索性今天我就把我的思路寫出來,以饗初進行業做推廣的朋友,如果是行業高人,可以略過。

  先說下初步的推廣思路,一個新的 App 剛出來,無論有沒有預算都可以按照這樣來。

  第一步:為你的 App 建立一條百科

  剛出來的 app 在網絡上肯定是一篇空白,網絡上還沒有任何關于新的 app 的信息,建立一個關于 App 的百科,有用戶搜索的話,用戶可以從百科上更詳細的了解你,同時,如果后期做品牌營銷的話,也能為你引來更多的潛在用戶,當然,百科不一定只僅僅是百度百科,你可以舉一反三在各種百科上建立你的詞條,建立的越多越方便用戶快速的搜索到。建立百科看似是一個很簡單的事情,其實不然。有的百科看起來簡單明了,有的百科看起來一頭霧水,這里面也是有技術含量的,所以建立百科時一定要條理清晰,語言通俗易通,同時配上清晰的截圖,這樣用戶才能更快的了解,明白。國內很多 app 的百科寫的很爛,為什么很爛,一是寫的很專業,二是還有很多修飾性詞語,三是還很啰嗦,這樣的詞條帶著很重的主觀思維,用戶也不會喜歡,所以通俗的告訴用戶你的 app 能幫他們干什么,可以更方便他們下載。

  第二步:為你的 app 建立一個微博

  微博是一個大眾化的產品,很多人的手機上可能都裝有,當用戶從詞條哪里了解了你的 app 之后可以很輕松的通過微博關注你,和你互動,包括信息反饋,有的人說用戶可以通過 app 里的“留言反饋”可以和你互動啊,這個是大錯特錯,很多用戶在不了解一個 app 之前是不會輕易下載的,除非這個 app 是非下不可,而且很多 app 的用戶反饋都藏的很深,用戶一般找不到。相反,通過微博,用戶可以實時的了解你,好的微博內容還會引起用戶的轉發和擴散,這些都是建立微博的好處,當然微博不僅是新浪微博,其他的微博也都要入駐,別讓騰訊微博的用戶去新浪微博找你,那是不可能的。

  第三步:在權重高的論壇發帖

  通過百科和微博的信息填充,一個新的 app 算是有一定的品牌基礎了,接下來就是在論壇發個帖子,別小看發帖子,我曾經一篇廣告帖子可以傳播幾百萬頁面,而且被各種淘寶店當做教程,直接貼在賣手機的說明書里,我這樣說的意思是別小看一篇帖子,你要把帖子寫的用心一些,從用戶的角度出發,讓用戶看了覺得非常有用才行。帖子寫好了,就要找論壇發,找什么樣的論壇,那肯定是找權重高的,那些網站論壇權重最高?建議用站長查詢查詢下,權重高的論壇搜索引擎的抓取速度是最快的,一般是一分鐘之內抓取,我建議發個 20~50 個論壇,之前在推廣 APP 時候,論壇帶來的流量能高達一兩萬激活,現在應該更多。

  第四步:拓展 200 個渠道

  前面三步說了那么多,其實都是在網絡上布置關鍵詞,方便用戶搜索,提高 app 的曝光量和自傳播力,接下來是拓展渠道,把新的 app 上傳到各種應用商店,軟件下載站上,拓展 200 個渠道,目前的渠道很多,你可以根據類別進行分類,同時發掘一些新的渠道。渠道的定義為能給 APP 帶來展示和下載的網絡媒介,談渠道不是只指那些 APP 商店,比如有些公交車的免費 wifi 也提供 APP 下載的,也是你的渠道,另外一些微信粉絲比較多的應用自媒體,經常會推薦一些 APP,也能為你的 APP 提供一些下載量,這些都是你的渠道。另外,鋪渠道是一種比較累的工作,但是確實很有用,我曾經只鋪渠道就帶來了一百萬的量。鋪渠道還有另外一個好處就是,通過自然下載可以知道一個 app 在用戶心中是什么位置了,也可以知道自己的 app 到底優秀不優秀,同時也可以幫你更詳細的了解各個渠道的質量,為以后的付費推廣做鋪墊。鋪渠道當然不能只是簡單的鋪渠道,在鋪渠道的過程中,要了解渠道的一些情況,比如是否對新的 APP 有推廣資源、首發資源等,可以為后續的大量推廣做鋪墊。

  第五步:結合受眾人群做活動營銷

  前面說了那么多,都是免費推廣 APP 的一些方法,當然如果有一點預算又不是很多的話,可以做一些活動營銷,花費不會很多,你可以在論壇,在渠道做一些活動,活動形式要簡單,可玩性強,而且獎品要吸引人,通過用戶的參與可以提高 APP 的下載量,可以提供曝光度。活動營銷要和你的 APP 屬性相結合,找到你的特定人群,比如做女性 APP 的,可以在校園里辦活動,也可以在線上的女性社區辦活動,做旅游 APP 的,可以和一些旅行社合作等等,所以做活動營銷一定要和受眾人群合作。

  這些都是一些新的 APP 的推廣思路和方法,在推廣 APP 的時候要視野寬泛,舉一反三,切不可思維定勢,同時要站在用戶的角度考慮問題,現在的新 APP 一出來,大部分一開始就是換量,建議不要做,換量這種推廣方式,一方面對產品的影響比較大,一方面對產品來說沒有什么意義,換量適合做垃圾 APP。 此外,本文的思路適合沒有資源的個人和中小團隊。

  作者:移動互聯網李建華,微信號:tianyi86913,轉載時務必注明文章作者信息和來源移動互聯網(ydhlwdyq),不尊重原創的行為將受到追責。

2014-07-03 10:33

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