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朝生暮死APP:六成開發者仍抱夢想
朝生暮死APP:六成開發者仍抱夢想
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 近年來隨著移動互聯網行業的迅猛發展,各類 APP 應用層出不窮、前仆后繼,經過市場的大浪淘沙,他們有的名利雙收,有的空有龐大用戶量卻并沒找到清晰的商業模式,而更多的則是在迷茫中朝生暮死。

  艾媒咨詢發布的《2012 中國手機應用開發者現狀調查報告》中顯示,截至 2012 年 11 月底,已有 22.3% 的中國手機應用開發者實現盈利,這一比例高于 2012 年上半年的 14.8%。部分開發者盈利情況有所好轉,但這并不代表整個行業開始好轉,因為虧損的仍占大多數。然而,即便只是小小的進步,在行業內浮浮沉沉的應用開發商們看來,已然是一道曙光,他們中的大多數人,仍然有夢。

  名利雙收?游戲還是最靠譜

  從國外憤怒的小鳥、植物大戰僵尸,到國內的捕魚達人。他們一次又一次地被作為成功游戲類 A PP 的代表,出現在各種場合之中。事實上,實現盈利的手機應用開發者中,大多也屬于游戲類別。

  國內最大的安卓應用市場之一“應用匯”CEO 羅川認為,隨著智能設備進入千家萬戶,現在已進入了全民游戲玩家的時代,在智能手機當中,平均安裝 100 個應用,至少有 15% 是游戲。“游戲類應用的商業模式較為清晰,相當多的游戲開發者通過海外營銷達到盈利,或者通過免費應用加廣告的模式,以及應用內收費等商業模式。”

  在 AppStore 公布的 2012 年 4 月收入最高的 100 家 App 開發者名單中,中國有 8 個團隊上榜,其中成都尼畢魯科技有限公司(T ap4Fun)以 113 萬美元的成績排行第 30 名,名列中國企業第一位。Tap4Fun 從一開始就定位于全球市場而非中國市場,這也是他們成功的重要原因。Tap4Fun 目前擁有《駭客帝國》、《銀河帝國》、《王者帝國》等多款游戲。

  因海外市場與中國市場存在相當大的消費習慣差異,海外市場可以更多地通過收費下載、應用內收費等獲取收益,而國內市場則沒有付費下載的消費習慣。據艾媒咨詢數據顯示,有 56.6% 的中國手機應用開發者選擇免費下載+應用內廣告作為其最主要的盈利模式。中國手機應用開發者對付費下載這一模式并不看好。

  不過針對國內市場的游戲應用開發商同樣有錢可賺,例如廣州谷得游戲公司花了一年多的時間,現在已有達 1000 多萬的月收入,該公司旗下擁有《世界 OL》等游戲。

  在艾媒咨詢 CEO 張毅看來,大多國內游戲類應用成功有三方面的原因,一是手機游戲領域是一個可以套現變現的領域,這是前提。二是,他們等到了一個合適的時機,如騰訊、UC 這樣擁有大量用戶的平臺愿意和游戲開發商分享,這在以前是沒有的。通過開放平臺,獲得用戶,再通過分賬的形式,游戲開發商就可獲得收益。第三來自于產品本身,游戲產品若是符合用戶需求的,用戶愿意花錢買單。

  用戶龐大者,賺吆喝不是長遠之計

  盡管從現在的情況看,只要把一款游戲做好并受到市場的歡迎,便最容易走向成功。然而,事實證明像憤怒的小鳥、植物大戰僵尸這樣能一戰成名的游戲實在太少,更多的淹沒在了無盡 A P P 的海洋之中。此外,單獨一款游戲很難把公司做大也是開發者較為頭痛的問題。有開發商稱,把一款游戲做成功根本算不上成功,因為他可能無法支撐公司擴大后的運作需求,此時如果要推第二或第三款游戲,又要重新經歷這樣的過程,中間有多少成功的幾率?誰也說不準。

  還有另一類為數不多的 APP 應用,他們擁有龐大的用戶量,卻并沒有尋求到清晰的商業模式,這其中最具代表性的就是騰訊的微信。

  騰訊微信自 2011 年 1 月推出之后,在短短兩年時間里就擁有超過 2 億用戶,這樣一款擁有如此龐大用戶量的應用軟件能否盈利、如何盈利,顯然是眾人所矚目的焦點。而騰訊也在盈利模式的道路上漫長地摸索著。

  業界對于微信的盈利模式一直在激烈的探討中,比如微信是否會效仿韓國的 K akaoT alk,通過對表情和游戲收費來達到盈利等等。微信也展開了一些探索,如大力推廣二維碼,開始經營微信會員卡,并綁定財付通試水手機支付。

  具備通信屬性的手機版微博也是這類應用的代表———有龐大的用戶量,但沒有清晰的商業模式。例如新浪微播會在打開微博時推一些廣告頁面,希望能在商業模式上做一些嘗試,但同時又收到不少用戶的“不良反應”。

  在張毅看來,探討微信的商業模式仍然為時尚早,當前微信面臨的最大問題在于如何保證微信的用戶黏度,“有用戶就有商業模式”。他認為隨著產業的發展,產品的更新換代也愈發快速,很多產品都是一陣風似的來了又走,微信現在要做的就是與用戶建立密切的關系鏈,包括騰訊現在推廣二維碼、O2O 等并不是為了賺錢,而是讓商家和消費者習慣使用微信,如果 3 年后還能保持較高的用戶黏度,那時方可談商業模式,而如果 3 年后被新產品所取代,再探討商業模式就沒有必要了。

  縱然前仆后繼,還有成功機會

  相對于“名利雙收”的幸運兒,或者像微信一般擁有龐大用戶量而能夠慢慢去摸索盈利模式的應用,更多 APP 應用則是充滿信心而來,滿心失望而去。

  在微信之前,一個功能類似的 APP 名為 Talkingbox,曾在短時間內流行過,甚至可以被認作同類應用中最早的代表。然而,在微信進入市場之后,Talkingbox 迅速被邊緣化。事實上,在龐大的微信面前,諸如米聊、陌陌等功能類似的應用,大都只能在特殊群體中流行,發展速度也及不上微信,頗有些“大樹底下寸草不生”的感覺。

  此外,以游戲為例,更多的開發商只是看著“小鳥”和“僵尸”的成功,這種狀況就像過去的電視游戲機市場,大賣的作品大賣,不受歡迎的只能鎖在倉庫里發霉。而更“慘烈”的是,現在的游戲太多太多,嚴重供過于求,別提壯大,連生存都變得不太容易。

  “除了整個產業規模沒有形成體系之外,對于小型開發商們自身而言最缺乏的是堅持。”對于大多數開發商沉沉浮浮的狀態,張毅表示,2012 年最典型的案例就是有一大批開發商堅持一年以后發現不行了,大手大腳地花錢去創業,結果發現沒有賺到錢,就紛紛關掉了。

  有意思的是,羅川“掌勺”的應用匯除了是應用商店外,本身也是一款 A PP 應用產品,身處于行業之中。羅川認為,對于初入行的應用開發者來說,要想在當中大展拳腳,首先是要有創新,要在較早時進入市場才會有機會。其次,要注重用戶體驗,尤其是小公司,如果產品有自己的口碑和獨特性,它就能夠在市場上使得更多的用戶來搜索它,這樣它成功的可能性就會更大。

  據艾媒咨詢數據顯示,對于 APP 行業的未來發展,仍有 60% 的中國手機應用開發者表示“有信心”。報告稱,中國手機應用開發者絕大部分雖然面臨較大困難,但對移動互聯網市場未來前景整體抱著樂觀的態度。“短期而言,手機游戲、電商、O 2O 和廣告都是有清晰商業模式的。而長期來說,基于 SN S 延伸發展出來的應用只要能把足夠多的用戶保留下來,在未來是非常有前景的。”張毅如是說。

  羅川也認為在未來 5 年內,APP 的未來實際上代表了移動互聯網的未來。他認為,APP 行業仍然會很迅猛地發展,傳統的互聯網公司能夠取得很多的地位,但不代表創新公司沒有機會。

  Google Play 中國免費應用排行前 10 名

  1、微信(通信類)

  2、手機 QQ 2012(通信類)

  3、UC 瀏覽器(工具類)

  4、360 手機衛士(工具類)

  5、找你妹(游戲類)

  6、搜狗手機輸入法(工具類)

  7、微博(社交類)

  8、淘寶(購物類)

  9、ES 文件瀏覽器(效率類)

  10、優酷(媒體與視頻類)

  App Store 收費前 10 名

  1、我叫 MT Online (游戲類)

  2、天尊靈符(生活類)

  3、眾神無雙(游戲類)

  4、聰聰提醒 Pro (效率類)

  5、2012 星座年運———星座達人(生活類)

  6、狂野飆車7:極速熱力(游戲類)

  7、植物大戰僵尸(游戲類)

  8、Fruit N inja (游戲類)

  9、劉伯溫哲學全集(圖書類)

  10、忍者公司(游戲類)

  免費前 10 名

  1、查違———違章查詢(旅行類)

  2、C am era360(攝像與攝影類)

  3、找你妹(游戲類)

  4、全國污染指數 PM 2.5(天氣類)

  5、唱吧(娛樂類)

  6、飛常準(旅行類)

  7、有道翻譯官(效率類)

  8、Snow Jinks (游戲類)

  9、墨跡天氣(天氣類)

  10、商業人生(游戲類)

2014-07-03 10:40

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