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蘋果谷的戰爭:讀《移動風暴》
蘋果谷的戰爭:讀《移動風暴》
魏武揮     阅读简体中文版

移動風暴 蘋果和谷歌一度的確關系非常好,這兩家公司在氣質上有一些共同之處:反固有的東西。蘋果的理念是“不同凡響”,谷歌的理念則是“不作惡”,多多少少都有“走自己的路讓別人說去吧”那種狂傲的勁。不過,更重要的是,蘋果和谷歌,在彼時有著一個共同的敵人:微軟,或者說,wintel聯盟。

但“一山不容二虎”,移動領域這座山的利益又實在太大,大到贏家可以控制整個產業,輸家就只能沉淪的地步。這兩家無論于公(企業利益)還是于私(私人交情)都曾經水乳相融的公司,最終兵戎相見。這本由商業記者沃格爾斯撰寫的《移動風暴》,為我們回顧了兩家公司交惡以及在整個移動領域中爭斗的過程。

但在開戰之前,這兩家公司的確處于一個相當糾結的位置,因為他們各自的董事會成員和外部顧問實在過于盤根錯節。沃格爾斯這樣小結到:

“比爾坎貝爾是蘋果董事會的長期成員,喬布斯的密友,同時也是施密特、布林和佩奇最信任的一位顧問。前副總統戈爾是谷歌的顧問,也是蘋果的董事會成員。英特爾CEO保羅奧特里尼是谷歌董事會成員,但蘋果是英特爾最新的大客戶。基因泰克公司的亞瑟萊文森是兩家公司董事會成員。”

沃格爾斯沒有特別提到施密特,這位谷歌時任CEO,是蘋果董事會成員,因為這件事知道的人實在太多了。蘋果iPhone第一代發布時,施密特在發言中這樣表示:“許多公司的董事會之間都保持著良好的關系,不過無論如何都比不上蘋果和谷歌的情誼。很可能我們兩家公司有朝一日會想要合并,到那時我們就改名叫蘋果谷公司。”至于喬布斯,那更是布林和佩奇的偶像和導師型人物,三人經常一起散步探討問題。以至于喬布斯手下向喬布斯匯報谷歌有制造手機構想時,喬布斯認為這事散個步就可以了結了。

但最終事態的發展,讓喬布斯說出了這樣的話:不作惡?那是一句狗屎(Do not be evil?it’s bullshit)。一直到死,喬布斯都認為安卓偷竊了蘋果iPhone的創意和技術,并聲稱要用所有的儲備現金和谷歌奮戰到底,直至最后一毛錢。蘋果雖然和谷歌沒有產生過直接的訴訟官司,但它打狗就是打主人,先是對HTC,后是對三星,都提出過訴訟。后者更是以10億美金的天價賠償,彰顯了蘋果的戰斗決心。

蘋果的iOS生態與谷歌的Android生態,是完全不同的兩個邏輯。我曾經打過一個比方,蘋果有點強調政府介入經濟管控的凱恩斯的味道,而谷歌則偏向于自由資本主義的哈耶克。蘋果主張控制,無論從硬件生產的每一環,還是從軟件(應用)的嚴密審核力度。蘋果從生產個人電腦起,就一直延續著什么都必須在自己控制之下的風格,喬布斯堅信,只有這樣,才能給用戶帶來最完美的體驗。但谷歌的邏輯完全不同,谷歌崇尚開放和競爭,相信從競爭中會產生最好的產品。谷歌制造手機更多意義上是為了獲取手機制造的經驗,以便做出更符合手機制造商需求的系統,Android相對iOS來說,幾乎可以用“自由散漫”來形容,以至于形成了著名的“版本分裂”問題。近年來,谷歌有意在終結這個版本分裂問題,統一android,但對于手機制造商修改android,植入它們自己的東西,依然不聞不問,放任自流。

前任CEO施密特這樣評價過:蘋果公司始終是封閉系統的卓越創新者…封閉系統的好處就是控制。但谷歌有一個明確信念,認為開放才是更好的做法,因為開放會帶來更多的選擇和競爭,消費者的選擇面也會更廣——他有一句潛臺詞沒有說出來,我個人的看法是,正如中國道教所崇尚的以柔克剛、不爭才是最大的爭一樣,這種“開放”行為,才能形成真正意義上最大范圍的控制。

這兩個邏輯的競爭,目前來看,似乎谷歌的勝算更大一些。雖然一直有所謂開發者更愿意在iOS上開發的調研結果,但從系統在市場上的份額來看,android的上升非常明顯。沃格爾斯這樣寫到:

“正如蘋果在2011年以及iPhone發布后的3年間占領了市場一樣,android在移動電話和平板電腦市場上的份額持續上升,在智能手機中占75%,在平板電腦中站50%。此外,這場競爭把蘋果在某些設備上的定位拉低了,從而侵蝕了蘋果曾經所向無敵的利潤率。”

市場表現上看,谷歌的股價總體上一直處于上升的態勢,目前剛剛突破4000億市值大關,但蘋果已經從最高的6235億美元回落到今天的4854億的水平,蘋果有先發優勢,但谷歌追趕的腳步非常快。更何況,在智能電視、智能汽車、智能穿戴設備諸多領域中,谷歌一門心思搞系統,更多的事讓別人來的路徑,擴張速度會遠遠超過一切自己來的蘋果。這場世紀大戰,蘋果所處的境地,其實是很危險的。

Android的核心邏輯正如本書作者引用魯賓(android之父)和他的團隊所提及的問題:既然無線網絡和手機芯片都足以訪問任何機器上的內容,為什么還要把用戶拴在任何一臺機器上?在我看來,這個問題的提出,具有相當高明的境界,任何一個進入到平臺之爭這類絞肉機戰斗中的人,都需要仔細回味這個問題。

額外多說一句,蘋果谷的恩怨情仇總讓我想起小米和魅族,哈哈哈

—— 網絡傳播 供稿 ——

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2014-07-13 17:35

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