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為什么創意在中國不值錢?
為什么創意在中國不值錢?
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  筆者在國外游學時,非常享受被問到職業。當提問者聽到回答是“設計師”時,他們眼中總是散發出那種強烈崇拜的光芒。“好厲害,你做的東西一定很有趣。”這是常有的贊美。“Creative Person(創意型人才)”簡直就是一個神一般的存在。

  而回國以后,最怕的就是被人問到職業,因為回應一般都是“設計?是不是就是做廣告的?“ 這時候的筆者竟無言以對,只能連連說是。

  創意設計到底在中國是如何被定義的呢?

  也許聽到更多的就是“做廣告的”、“做包裝的“、”做網站的“這些更實際(practical)的回答。但是也許很多人都忘了,設計本身是為了讓世界更美好,是一種更實際的藝術形式。當國外的設計師正享受名利雙收時,為什么中國的設計師卻淪為“早死高危人群”,吃力又不討好?

  這種結果,不得不說是內外因惡性循環的結果。

  先來說說內因,從設計師自己身上找問題。其實很多時候不是創意不值錢,而且非原創的創意不值錢。就像一個機械制造的大批量生產的皮包和一個精致制作的手工皮包當然不能相提并論。我們設計師自己到底有多少自己純原創的點子呢?且不說素材被濫用成風,有些設計師甚至直接“拿來主義”,用起別人的創意毫不客氣,同一個點子被人盜用、濫用,自然也失去了本身的獨有性而大大跌價。

  中國的藝術高考生的人數也是連年上升。這些未來的藝術家、設計師中間又有幾人是發自內心熱愛藝術,而不是走投無路,尋找一條高考捷徑呢?我們的創意型人才,在“海選”階段就有太多漏網之魚,加上藝術設計類也難免“中國式教育”,整體質量自然也大大跌落。

  而同時在國外,藝術和設計類專業則列于大學里最難讀的專業。同一屆藝術生,只有一半順利按時畢業也是常有的事。大學里,藝術生們不僅要承受課業的重担,同時還會接受各種藝術設計類兼職,尋找機會讓自己曝光,開辦小型個人展,增加人脈。很多人年紀輕輕就已經對設計行業輕車熟路,或者成為藝術家。同時很多外國設計師不僅做設計,更是關心社會發展的“思考者(design thinker)”,被人敬重。

  當然,國內的創意產業的大環境也不盡人意。很少有企業能認識到創意設計的重要性。更多時候,設計師在其眼中不過是“做圖的”。曾經有多少設計師吐槽被無禮的要求過“隨便給我做個 logo 唄”“隨便給我設計個網站唄”,就好像下一句就是“反正不花你幾分鐘”。

  設計師不被尊重,再加上知識產權上得不到應有的保護,可謂是四面楚歌。筆者的一位導師,是國外一名德高望重的設計師,曾經講過一件發生在自己身上的事:她名下的工作室在一個設計作品中,少許的用了一個從網上下載的字體,沒過幾天,該字體的設計者便打電話來要求賠償。導師自知理虧,便馬上做出了道歉和賠償,不然鬧到法庭也是分分鐘的事。可見該字體設計者也是根本不屑于自己的作品被知名人士使用,而更在乎自己的合法權益有沒有被保護。

  從此來反觀中國的現狀,“拿來者”和“被拿者”也常常一個愿打一個愿挨。

  歸根到底是因為,雙方從中都有利可圖,一些被盜者也忍氣吞聲,或是僥幸自己的作品用另外一種形式曝光。

  更糟的是,中國一些投資人做事功利心太強,創意業也如此。在中國,很少有人會投資于創意行業,因為創意行業很難讓人一夜暴富。創意業常常是一個積累的過程,而其影響力更多的是在文化層面而非經濟層面。不得不說,只有放下了功利和急躁的心,才能把創意業做好做大。可偏偏中國的投資人缺少的就是一顆平常心。國外很多創意機構都苦心經營許多年,才做出影響力,甚至在那以后都沒有大量盈利,因為經營者更重視該產業的社會影響力,他們大部分的盈利也常常被用來用于慈善,或發展相關文化產業。他們希望創意能成為人們生活方式的一部分,讓社會更美好,而不是從中獲取大量經濟利益。雖然醉翁之意不在酒,但最后這些人往往能名利雙收。

  也許說到這里,你可能會問筆者怎么還沒有“滾出中國”。 雖然國內的創意行業還存在很多問題,可是因為有了許許多多有遠見的創業者,有思想的設計師都在努力著去改變,一切情況都在好轉,走向一個良性的階段。而這個過程,需要我們更多人冷靜下來,加入其中, 盡我所能。創意業在中國還很年輕,并且中國市場雄厚,如果一切走上正道, 未來必然也是不可估量的。

2015-05-19 00:30

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