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互聯網電視熱下的三個冰冷事實
互聯網電視熱下的三個冰冷事實
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互聯網電視熱下的三個冰冷事實
2013 年注定是互聯網電視爆發的一年,巨頭們爭先恐后入場,互聯網電視似乎成為了香餑餑。在各大互聯網企業不斷為自己的互聯網電視喝彩時,卻少有人關注互聯網電視前進過程中面臨的諸多困難。

  就現狀而言,互聯網電視通過合作或借用資質等方式解決了牌照之困后,現階段面臨著一些易被忽略的問題。一些資深互聯網電視技術工程師稱,互聯網電視目前面臨傳輸帶寬成本、內容同質化和核心競爭力三大難題。這三大難題,被國內某視頻巨頭戲稱為互聯網電視前進路上的三座大山。

  帶寬成本的重壓

  高清視頻播放依然是互聯網電視的主流應用,在未來的很長時間里,互聯網電視都將扮演著視頻播放的角色。正如一些網友據說,在未來 3 年里,互聯網電視都是一個高清播放器,這勢必引發帶寬成本的一路上揚。

  需要說明一點,無論互聯網電視使用哪家的互聯網電視牌照,消耗的帶寬都是自己的。舉個例子來說,樂視與中國網絡電視臺(CNTV)合作,使用的是 CNTV 的互聯網電視牌照,但視頻內容全部在樂視的平臺上,用戶觀看視頻內容消耗樂視網的帶寬。

  一直以來,視頻網站難以盈利,都是因為高昂的帶寬成本。互聯網電視的問世,對視頻網站的帶寬成本無縫是雪上加霜。樂視 CEO 賈躍亭曾對媒體宣稱超級電視能夠銷售過 20 萬臺就會產生利潤。殊不知,20 萬臺超級電視對帶寬的消耗也是一筆巨大的成本。

  從技術角度來看,實現 1080P 高清播放需要 6 兆的帶寬,20 萬臺超級電視的規模,實現 1080P 高清流暢播放至少需要 1200G 的帶寬。按照目前的帶寬價格來計算,每月的帶寬成本都要 3000 萬元以上,樂視想盈利是很難的。

  毋庸置疑,一旦互聯網電視規模達到 10 萬量級,無論是樂視,還是愛奇藝,抑或是即將推出互聯網電視的優酷,都面臨帶寬成本暴增的壓力。如何解決高清內容對帶寬的消耗,成為互聯網電視發展過程中面臨的頭等難題。

  內容同質化

  盡管互聯網電視功能豐富,在線視頻播放不過是諸多功能中的一個而已,但在實際應用中,視頻播放成為互聯網電視使用最頻繁的一個功能。尤其是在智能電視應用數量尚未形成規模的市場環境下,在線視頻播放無縫是互聯網電視的核心應用。

  既然互聯網電視的核心應用是在線視頻播放,內容將成為衡量互聯網電視性價比的重要指標。在樂視超級電視和愛奇藝 TV 發布會上,內容都成為一個宣傳亮點。事實上,互聯網電視在內容上深陷嚴重同質化的泥潭。

  對于消費者而言,內容資源庫不過是電視臺和電影院的剩飯。在現有的體制下,樂視購買的熱播劇尚無法做到與電視臺同步播放,而電影大片則要等全國公映后才能上線播放。這一體制的限制,讓互聯網電視在內容上失去了先同。

  為了扭轉內容嚴重同質化的局面,樂視、愛奇藝等視頻網站發力自制劇,但產能有限。互聯網電視需要豐富的內容來支撐,在自制劇產能仍舊很小的情況下,互聯網電視要想擺脫內容嚴重同質化的格局,仍有一段艱辛的路要走。

  除了價格,還有什么可拼么?

  從一年前樂視超級電視炫配置,到小米用低價為互聯網電視開道,各家推出的互聯網電視,至今并沒有打造出讓消費者認可的核心競爭力。既便是互聯網電視發布會上高喊的種種優勢,在實際應用中也沒有成為競爭力。

  樂視超級電視發布時,配置堪稱核心競爭力。然而,當阿里巴巴與創維的互聯網電視發布后,超級電視的配置顯得很土鱉。與智能手機一樣,互聯網電視在拼完配置后,激烈的價格戰隨即上演。細心的消費者會發現,在 9 月份一個月里,多個品牌的互聯網電視競相發布,低價記錄也一次又一次的被刷新。

  一年前樂視 60 寸超級電視的價格是 6999 元,當時這一價格頗具殺傷力。眼下,LG、索尼等國際品牌的互聯網電視已經跌落到 5000 左右,樂視互聯網電視在價格上的優勢被打破。就在 9 月份,愛奇藝、小米又再次硬生生的把 47 寸互聯網電視的價格做到了 2999 元,隨之,樂視又把 50 寸的價格降到 2499。不難想象,這一價格戰未來還會繼續。

  仔細審視一下市場上的互聯網電視產品就會發現,各個產品的配置和價格并沒有實質性差異,所謂的低價和超強配置稱不上互聯網電視的核心競爭力。與傳統電視一樣,互聯網電視要想發展壯大,必須有自己的核心競爭力。既便是在很多人認為競爭同質化的傳統電視市場,各電視品牌在激烈的競爭中仍舊形成了自己的核心競爭力。屏幕是夏普的核心競爭力,揚聲器系統是索尼的核心競爭力。

  雖說現在互聯網電視的競爭已經相當激烈,但比傳統電視市場的競爭要遜色不少。從傳統電視市場的發展來看,互聯網電視很快將進入貼身肉搏的階段,如何打造自己的核心競爭力,成為互聯網電視企業必須面臨的又一大難題。

  互聯網電視是一個牽涉到硬件、內容、傳輸、應用等多個環節的系統工程,眼下各品牌競相比拼價格,不過是互聯網電視搶占市場先機的一個手段。在前進的大路上,互聯網電視還需要解決帶寬成本壓力和塑造核心競爭力等一系列問題。配置戰和價格戰過后,互聯網電視們應該思考一下規模壯大后的實際問題了。

2015-05-19 00:30

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