幾種廣告模式的優缺點

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  每個移動廣告平臺都有自己的廣告模式,或許有的名稱不一樣,但實質內容是差不多的,總的來說就是以下幾種:

  banner:即廣告條,這應該是移動廣告里最早、主流的廣告模式,內嵌在應用內部,用戶玩耍應用時在屏幕的上方或者下方進行展示,主要是 cpm、cpa、cpc 的計費方式。優點是:比較主流,用戶已經習慣這種廣告模式。缺點是:展示時間長,轉化率低,不容易引起用戶的興趣。大多數廣告平臺都支持這種模式,如酷果、多盟等。

  積分墻:是一種虛擬的貨幣積分,用戶通過下載激活積分墻提供的產品來通過應用或者游戲的關卡,而該應用的開發者就會得到相應的收入,主要是按 cpa 的計費方式。優點是:收入較高。缺點是:用戶下載量一定,用戶是為了得到積分而下載廣告,有可能會很快就卸載掉,導致留存率不高。使用這種模式的廣告平臺有萬普、力美等。

  push:即推送廣告,是一種在通知欄展示的廣告模式,不像廣告條那樣內嵌在應用的內部,是比較大多數平臺都有的一種模式,主要是 cpm 的計費方式。優點是:與應用分開,獨立展示在通知欄,不影響用戶對應用的體驗,展示時間短,由用戶自愿展開廣告。缺點是:容易理解為傳統的垃圾廣告。目前做這種廣告的平臺有聚米、酷果等。

  插屏:有的平臺稱之為全屏、半屏廣告,其實都是插屏廣告,因為都是在應用中全屏或半屏展示廣告,一般都在應用打開、暫停、退出時展示。主要是 cpm、cpa 的計費方式。優點是:展示的位置可以由開發者根據應用來設置,互動性強。缺點是:與應用不相符的廣告頻繁展示會引起用戶的反感,廣告填充率低。聚米平臺、酷果平臺都有這種廣告模式。

  其實每種廣告模式都有利有弊,開發者可以選擇適合自己應用的廣告模式,這樣才能得到最大的收益。


2015-05-19 00:31:09

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