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自媒體:被微信拋棄并非末路
自媒體:被微信拋棄并非末路
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自媒體:被微信拋棄并非末路 

  從2006年寫博客開始,不知不覺之間,老冀除了仍然在傳統媒體就職之外,也成了所謂時髦的自媒體。既然有自媒體,自然也就有承載自媒體的平臺,例如早期的博客,后來的微博,再到現在的微信和手機客戶端。這些媒體平臺幫助老冀這樣的自媒體將思想傳播得更遠,也讓自媒體人的價值得到了體現。

  不過,每次看到一些人竭力鼓吹某個媒體平臺如何如何好、如何如何先進的時候,老冀都不禁訕然一笑,根據老冀這么些年做自媒體的經驗,千萬不能將所有的雞蛋都放到一個籃子里。以前老冀就曾經看到一些自媒體平臺“卸磨殺驢”的現象,老冀自己也經歷過類似的事情。

  當然,最新的一個例子就是微信了。我們現在完全不用諱言,微信5.0版本中公眾賬號的折疊對于很多自媒體都是個致命的打擊,當然有些自媒體還嘴硬地宣稱:“5.0折疊對我們沒影響,到達率反而更高了”。這個老冀是不怎么相信的,因為以老冀個人的體驗來說,很多老冀過去非常熱衷去“追”的公眾號已經有將近一個月都沒有打開了——人終歸是懶的,懶得去一大堆私人聊天中找那條已經被淹沒的“訂閱號”,然后再進去找想看的公眾號,最后才能打開內容。老冀開玩笑說,微信看似“折疊”的一小步,對于自媒體人卻是毀滅性的一大步。

  很坦率地跟大家說,自從微信開放了“數據統計”功能之后,每天看到自己的數據,老冀就非常的糾結:除了個別消息,大部分消息的到達率不到20%……是的,不到20%,而不是那些專家們聲稱的100%,也不是有些人說的70%,而是少于20%,這個數字跟我們曾經詬病的傳統媒體又有什么區別?

  對于那些曾經將微信作為唯一平臺的自媒體人來說,這絕對是個非常殘酷的現實;而對于老冀來說,這不過再一次印證了過去多年的經驗,千萬不要把雞蛋放在一個籃子里!

  不過,對于一直奉行多條腿走路的自媒體人來說,則可謂失之東隅收之桑榆,在被微信遺棄的同時,另外一大票的媒體平臺卻正在跟進。

  即使在信息泛濫的年代,真正優質的內容仍然是稀缺之物。很大程度上,優秀自媒體都是平臺型媒體應該瘋搶的內容輸出源。自微信遺棄自媒體之后,搜狐新聞客戶端、易信公眾平臺、360自媒體平臺等巨頭紛紛出手,對自媒體釋放友好信號。

  讓老冀等自媒體人慶幸的是,在渠道多元化的今天,專心做內容的自媒體反而比過去贏得了更大的發展空間。

  以搜狐新聞客戶端為例,因起步較晚,在門戶新聞客戶端的爭奪戰中一度處于下風。但搜狐很早便試圖在客戶端上構建平臺,包括引入各類報刊雜志等,隨著自媒體概念的火熱,搜狐新聞客戶端已通過市場及BD團隊拉拢一批自媒體入駐,甚至直接挖來自媒體人做運營,已經有后來居上之勢。

  易信也是一個不容忽視的平臺。易信在誕生初期便迅速聚集了大量用戶,并在第一次大的版本更新中加入了公眾平臺。作為一款類微信產品,易信在吸納自媒體入駐時有著先天優勢,賬號運營者只需將資料平移而無需繁瑣設置。盡管相對于微信,易信是一個小平臺,但一方面是微信果斷拋棄、一方面是易信積極拉拢,很多自媒體人還是選擇了第一時間加入易信公眾平臺。

  360新聞搜索中亦有獨立自媒體頁面的明顯入口,在該頁面下,360抓取了目前主流的自媒體賬號內容。目前360的做法是只做流量導入,不參與其他環節。

  除以上搜狐、網易、360之外,國內巨頭互聯網公司中新浪、百度、阿里巴巴、騰訊也都在做類似動作,一些視頻網站也參與其中。其中新浪顯然希望自媒體重新以微博作為主陣地,百度期望通過引入自媒體抓取更多優質的內容,騰訊自家的門戶和新聞業務則通過“自媒體精品百人計劃”吸引自媒體人加盟。

  老冀還發現,一方面輸出內容的平臺變多,另一方面自媒體的形式也在發生變化。

  早期自媒體賬號大多以文字評論為主,一些有心的運營者會在文章中配上高質、與主題契合的圖片,在排版上精心調整。看似簡單,其實能做到這一步的并不多。

  現在隨著自媒體本身的發展以及平臺技術的支持,內容主題和呈現形式都越來越多元。內容不再只是科技和IT,形式也不僅僅只有文本,還出現了運作非常好的多媒體內容,如《羅輯思維》、《曉說》、《三表龍門陣》,等等。

  當微信不再像過去那么有吸引力的時候,這些有著優質內容的自媒體仍然活躍在第一線,因為還有更多的媒體平臺在承載他們的內容。老冀覺得,只要能生產優質內容,自媒體人根本不必担心傳播渠道。有自媒體人調侃,自從離開微信,才發現了整片森林。

  在移動平臺上,易信公眾平臺也許會有更大的發展。據老冀了解,目前易信已經吸引了超過6000家公眾賬號,其中包含很多優質自媒體。下一步,易信公眾平臺將圍繞手機大做文章,而重點可能會放在一個被大家忽視的領域——音頻。考慮到中國目前移動互聯網的流量和卡頓限制,視頻、動畫等形式和內容也許并不是手機端接受信息的最佳載體,單純的圖文信息又太常見,容易流于平庸。借助易信平臺的高清音質,易信期望引入更多優質的音頻自媒體,包括評論人、演藝人、動漫人。將來,打開手機聽一小段相聲也許是個不錯的玩法。

  總之,老冀相信,自媒體過去、現在到將來都會存在,而且還會活得越來越好。被微信拋棄并不要緊,你失去的只是一片樹葉,你擁抱的卻是整個樹林。

2015-05-19 15:54

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