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AppStore進入視頻宣傳時代:如何制作游戲宣傳片?
AppStore進入視頻宣傳時代:如何制作游戲宣傳片?
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  在日前落幕的WWDC 2014上,蘋果iOS新系統中,對AppStore的幾個改動值得一看。

  其一是應用測試加入AppStore,這個功能是蘋果收購testflight后獲得,測試目前對老外更重要一些,畢竟中國有越獄市場,iOS測試已形成一條龍服務,滿足了開發商測試游戲的需求。

  其二,就是AppStore將加入視頻預覽的功能,這意味著今后每個手機游戲都將出現一條宣傳視頻,做動畫、做視頻短片的制作公司happy了,但另一方面毫無疑問增加了開發商的負担,如果要講究一點,一條視頻少說幾萬元、如果做CG多則上十萬、幾十萬不等,當然開發商也可以用個簡單的錄屏視頻來做替代。

  今天就來講一講,如何做一條游戲視頻,以及需要注意哪些問題。

  其實本文寫于2009年,在筆者還處于個人博客時代的時候、筆者在動畫行業工作長達5年時間,工作期間執行過多個國內網游產品的宣傳片制作項目,回過頭來看,雖然已經過去了5年時間,這些經驗依舊有效。

  如何制作游戲宣傳片

  隨著國內自主研發能力的提高,國人原創的游戲宣傳片開始廣泛的使用。其中,錄屏視頻最多、技術含量也最低。而3D CG動畫、視效包裝類的游戲宣傳片作為更為專業化的門類,目前被實力廠商運用。

  本文主要介紹如何制作專業化的CG宣傳片和視效包裝宣傳片,供業內朋友作為借鑒。

  一 游戲宣傳片的投放渠道和制作格式

  宣傳片的投放渠道主要以“視頻分享網站、視頻廣告聯盟、網站視頻廣告、電影貼片廣告、電視媒體、戶外媒體、類分眾視頻媒體、廠商官網、游戲內置、下載站、線下活動、發布會展會”為主。

  從這點來看,投放渠道還是較多的,當然視頻媒體投放的費用也會較高,尤其是電影貼片、戶外、類分眾形式的媒體。

  這里要注意的就是影片的格式,在各種媒體可能會不同,對分辨率的要求、影片尺寸不一。

  而時長,因為電影、電視媒體、戶外、分眾類多有限制,所以可能會制作成多個不同時長的版本。

  二 游戲宣傳片傳播的價值

  視頻是一種標準化的文件格式,其運用的可能性,跟圖片一樣,以多種數字媒體作為載體而傳播。

  而因為視頻分享網站的存在,這里表現出的一個巨大的價值,就是可分享性和口碑傳播!大大降低了投放的成本!

  一次傳播在投放上會有開銷,但是因為可分享和可被搜索引擎搜索,這里的投放費用和制作費用被攤薄了。

  如果以一條影片以40萬人民幣計算,如果播放10萬次,那么單個用戶的成本4元,如果20萬則是2元,如果能成功登陸在youku、土豆網首頁放一天的流量都是幾萬次。視頻是長期保留在網絡上的,累計的播放次數如果宣傳和提供下載的手段得當,會十分的恐怖,價值被大大的提高,成本大大的降低!

  而同比的,banner廣告和平面化的廣告聯盟,基本為一次性的投入,時效性很強,持續性差,投放費高,無法讓用戶分享和轉載。完全是硬投入。當然其也有自己的優點,此處不說。

  三 游戲宣傳片的內容

  提醒:在制作影片前,不妨調查一下用戶的喜好,研究下同類型的產品一些影片的特點,和網路上傳播率很高的影片的特點。不要自說自話自以為是,你喜歡的不代表用戶喜歡。

  第一類 體現游戲整體故事背景和品牌、更偏向感性的概念

  此類是一些大廠商樂意做的,一般用純CG的3D動畫來制作,大場景、氣勢磅礴、人物刻畫精細。典型的比如暴雪的魔獸世界、EA、UBI、日韓大制作的游戲宣傳片。

  但也有使用視覺包裝形式制作的宣傳片,比如NC的激戰2,這二者價格有高有低。

  制作此類游戲宣傳片的難度是很高的,對動畫的劇情策劃、動畫制作、CG導演、游戲劇情的理解有較高的要求。這一類影片主要是在新游戲發布、最新的大版本更新使用。

  第二類 體現游戲較為具體的賣點、玩法、功能點,更為理性的表現

  此類更多的是采用錄屏視頻的方式表現,但如果追求效果,會制作成視效包裝形式的宣傳片效果會更佳。

  第三類 游戲衍生品形式的系列小短片

  此類內容情節,多半為表述游戲角色的個性和玩家在游戲中的生活。

  此類多半由玩家來制作,但也有準專業化團隊,比如魔獸的“我是MT”這個系列,而國內外類似的制作,比如“Wall-E”,“流氓兔”、“兔斯基”、“綠豆蛙”,多半制作成系列短片,而情節多為惡搞、影片很短,但病毒性很強,受到玩家的歡迎。

  四 制作過程中的注意事項

  1 預算要留充足,盡量多一點

  從我們上面的分析,大家應該理解到,游戲宣傳片并不是一次性投入的廣告,是一種可持續累計、攤薄的廣告種類。在這里精益求精最為重要,要做精當然要留足夠的預算,官方的游戲宣傳片不會很多,但一定要做到出一個就是對游戲宣傳巨大的推動,形成病毒、口碑的效應!如果做不好,不如不做!

  視頻是無底洞,視效包裝短片要做到牛X,10萬以上的預算是要的;而3D動畫,整片在50w以上,甚至在百萬以上都不為過。這里量力而行。

  2 時間長度

  正常投放的廣告,一般30秒、45秒、1分鐘即可。如果是短片,一般在1分半到3分鐘左右,純CG動畫不限時長,但至少也要有1分半。

  3 基礎的素材注意的要點

  需要做一個公司logo和產品logo演繹的動畫,影片一定要體現你這個產品名字和公司名字,這是最基本的要求,做好看點,以后你還能繼續用這個。像九城,一條公司logo的動畫用了十年,何不借第一次做做好這個呢?而迪斯尼等隔個1、2年都會對logo動畫調整,他們有錢。

  素材常規要提供的就是原畫、配音配樂、人物的3D模型、場景設定、游戲劇情的描述、一些詩詞歌賦、還有廣告語等,這些多提供給制作公司。

  4 音樂的重要性

  隨便找一個配樂,跟專門制作一條配音,效果是完全不同的,而很多公司不注意這點。音樂很極大的強化影片的氣氛,如果能加上配音,感覺會完全不同,請注意多考慮音樂的問題。

  5 制作的時間

  一般來講,視效包裝宣傳片的制作時間在1個月左右,而CG動畫的制作時間3-4個月是要的。在制作前請注意好跟你項目進度的匹配,否則趕工出來的東西,質量出問題那就只好風險自己承担了。

  6 制作中的溝通和管理

  需要制作放提供的是,劇本、分鏡頭腳本、視效的參考影片,如果對方有條件可以制作動態分鏡頭腳本,這樣可以更好的把握整個影片的制作。

  在制作過程中,要時刻與制作公司保持聯系,影片一旦制作出來要調整會耽誤很多的時間,修改也會產生成本的問題。讓制作公司不停的改而不付費是非常的不負責任的方式,這中間需要游戲公司多與制作公司溝通,能夠去現場盯項目最好不過。影片最終是廠商用,所以需要積極的去對待制作而不是甩手給乙方了。

  在制作過程中,也要留給一定發揮的余地給制作公司,做視頻他們更為專業更懂影視語言,很多人都想自己過下導演的癮,但務必注意不要幫倒忙,廠商要其的作用是大方向、概念、內容點的把握,不是去關注每一個細節。

  五 一條成功的游戲宣傳片的要素

  1 劇情干凈

  講故事就是講故事、講功能就是講功能、不要人為干擾影片內容,說太多導致不知道在說什么。

  做廣告通常都強調一個創意點的突破,那么影片要做好也是要不斷的強化這一個點,想盡一切辦法去做到極致!

  正兒八經的說故事是一種風格,幽默的說故事也是一種方式。

  2 美術風格BT

  這里涉及到平面的構圖、人物的細節、場景、動作、特效等等的問題。

  卡通風就Q到底,寫實就寫實到極致,唯美就要真唯美,恐怖和血腥那就作出來!

  不要搞個四不像的風格出來,否則落個制作水平低的罵名。

  公司的原畫和制作團隊要多提供這方面的指導和幫助。

  3 配音配樂

  之前已經說過這點的問題,音樂能很好的提高影片的氣氛,這點錢真的值得花!能用專業聲優的盡量用!

  4 一定要帶上產品網站的地址

  播放一條影片,無非是為了給游戲拉人氣,不留個幾秒顯示出產品網站地址作為線索,用戶第一時間可以找到你的產品網站。

  5 大量的傳播

  想盡一切辦法投放視頻,讓用戶到處能夠下載和搜索到,官網放在首頁,發產品新聞附帶個視頻窗。只要你這個影片牛,那就別吝嗇,用戶不喜歡干巴巴的文字,都希望看到動畫的演示。

  from:GAMELOOK

2015-05-19 15:55

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