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可口可樂——你不知道的歷史
可口可樂——你不知道的歷史
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忙乎一天一身汗回到家從冰箱里拽出一聽經典的紅白裝——啪!咕咚咕咚! 半聽清涼順著食道灌下去,緊接著就是一股微醺從尾巴骨躥到天靈蓋。剩下半聽則要一小口一小口抿干,讓身體從里到外涼下來——這是一個典型的可口可樂粉經常要做的事情。

當然嘍,人疲乏了找點暢爽怡神的飲料喝理所當然,而冰涼的液體喝下去那必須覺得涼快,可是,隨便倒杯冰水,就能喝出那種特別的感覺嗎?差得太遠啦。盡管單從味覺的角度來說,不少人捏著鼻子喝的話,根本分不出來常見的那些汽水,但這畢竟只是在做實驗。消費一聽可口可樂,其實并不只是為了喝那點兒水,而是在享受一個完整的過程,從看到那紅白相間知道那是可口可樂,到觸碰手中那種冰涼,然后開罐聆聽“啪”的那一聲響,最后用整個消化道和身體去感受涌上來的清涼。你看,除了飲料和舌頭接觸時發生的那點兒反應外,其實你的很多感官,甚至包括你的感情和經歷都會影響你對飲料的感覺。

其中,歷史悠久大概是個很重要的因素。畢竟可口可樂發明到現在已經127年了,要是不怎么地的話,早被市場無情淘汰了,怎么可能做到現在200多個國家地區都能喝到,而且每天要喝掉17億杯,Facebook上收到7400萬個贊呢。

說到可口可樂的歷史,恐怕必須提一下它的發明。1886年,喬治亞州亞特蘭大市的一個藥劑師,約翰·彭伯頓(Dr. John S. Pemberton),精選不同配料,發明出一款美味的飲料,沒想到,清涼、舒暢的可口可樂就奇跡般的出現了!當然嘍,可口可樂這發明的故事很多朋友都知道,不過在可口可樂127年的歷史中,還有很多很多有趣的故事,這里跟大家分享一點兒最有技術含量的。

 

一代經典可樂瓶橫空出世

下面這個瓶子是1915年問世的可口可樂瓶子,是不是造型很特別,很讓人過目難忘呢?當時可口可樂大獲成功確實也和這瓶子的獨特造型密切相關,那么這個瓶子是如何設計出來的呢?傳說是因為設計者看到自己的女友穿著緊腿褲很好看,根據那個曲線獲得的靈感,不過,真實情況比傳聞還要有戲劇性。

因為當時裝飲料的瓶子造型千篇一律,只能靠標簽區別不同的飲料,而賣飲料的為了讓飲料保持冰爽,需要把飲料都放在裝著冰水的桶里。可以簡單想象一下,因為瓶子都一樣,摸出來一瓶不是顧客要的,再摸出來一瓶還不是顧客要的,這得是多么糟糕的體驗啊。

因此,可口可樂公司想要一種有個性的瓶子,一種競爭對手難以仿冒,連碎片都能被認出是可口可樂瓶的瓶子。亞歷山大·薩繆爾森打算挑戰一下,他覺得瓶子應當做的鼓一點兒,形狀么,最好又好握又有特色。一番波折之后,設計人員設計出了這個經典的瓶子。瓶子本身大獲成功,除了樣子別致外,還要歸功于這種形狀的瓶子更容易抓牢,所以當人們抓起瓶子暢飲冰爽的可樂時,瓶子不會滑脫,更加安全。

我們的征途是星辰大海

說到瓶子,有一種可口可樂的容器你可能聽都沒聽說過,那就是“太空罐”,也就是下圖中這個東西。看著特別的高大上Geek范兒吧?這些復雜的結構都是為了保證宇航員在艙內開蓋的時候不至于飄得滿艙都是可樂,看來還是在地球上喝可口可樂方便啊。順帶提一句,就是這種“太空罐”,在1985年,跟著航天飛機上過太空,可口可樂也成為了第一種飛向太空的軟飲料。

這還不算完,在初上太空10年后的1995年,可口可樂干脆送了一臺冷飲機上天,能夠為宇航員提供冰爽的健怡可樂和可口可樂,這也是冷飲機第一次在太空中工作。注意,圖中正在工作的冷飲機上接的是特制的用于太空的聚碳酸酯杯子。

鈴兒響叮當

下邊要講一點和文化風俗有關的事兒。看到“鈴兒響叮當”5個字,你腦海里肯定會冒出圣誕老人的形象。不過,你可能不知道的是,可口可樂早在1930年那會兒就用圣誕老人做廣告了。

而且,圣誕老人的經典形象,就是在那個年代,由插畫家哈敦·桑德布羅姆創作,在可口可樂的宣傳中慢慢定型的。桑德布羅姆的作品經典橋段包括圣誕老人跟熬夜等候他的小朋友打招呼,圣誕老人邊喝可樂邊看信等等,最有意思的,大概是下邊這幅1951年的作品 圣誕老人夜襲冰箱偷喝可樂了。大概還是為了傳達圣誕老人來自北極還得打開冰箱喝可口可樂,這可樂得有多冰爽吧。

論翻譯的重要性

這事發生在20世紀20年代的上海,有一種叫做“蝌蝌啃蠟”的東西悄然上市,不明真相的群眾如果僅僅顧名思義的話,可能會覺得那是什么小動物在啃蠟燭吧。其實,這個“蝌蝌啃蠟”是不知道哪位大神給剛進入中國的可口可樂起的譯名! 這個奇葩的名字,直接導致了可口可樂公司登報重金懸賞征求譯名,而最后奪魁的這位,也是一代大師。

最后的冠軍就是當時著名的畫家、詩人、作家、書法家蔣彝,他看到廣告后苦思良久,用"可口可樂"四個字干脆利索地擊敗所有對手,奪得350英鎊獎金,考慮到這業界公認的超一流譯名帶來的價值,恐怕還應當追加一個讓蔣老先生終生免費喝可樂的特權才對。

 

———————(這邊放華麗麗的沁涼分割線)———————

關于可口可樂的故事,你還知道嗎?

1886年5月8日可口可樂在亞特蘭大的藥房首賣。

1886年,弗蘭克·羅賓遜提筆著墨書寫了首個可口可樂商標,看到現在自己的筆跡滿世界都是,他一定會非常驕傲的。

1915年亞歷山大.薩米爾森設計了可口可樂弧形瓶的原型,由魯特玻璃公司持有專利,經由裝瓶商協會認可成為標準包裝瓶。

1927年可口可樂首次進入中國,在天津及上海設立裝瓶廠。

1931年代表可口可樂的第一個圣誕老人出現,由插畫家HaddonSundblom設計。

1934年可口可樂的自動販賣機出現在芝加哥。

1941年可口可樂第一次在廣告上使用“Coke”。

1943 年艾森豪威爾將軍在北非指揮部發來急電要求可口可樂為海外軍人提供飲料,最終二戰期間建立了64家移動式可口可樂工廠,不惜成本以每瓶5美分的價格向美軍供應可口可樂

1945 年“coke”成為可口可樂公司的注冊商標。

1950 年哥倫比亞廣播公司播出了可口可樂的第一只電視廣告

1960 年第一聽鋼罐可口可樂問世,更加方便攜帶

1971 年“給世界來杯可口可樂!”的電視廣告播出,風靡全球。

1985年美國航天飛機將可口可樂帶進外太空,成為人類在太空飲用的第一個汽水飲料。

1994 年當年售出的全部可口可樂裝在8盎司包裝瓶中,瓶子首尾相接能夠往返月球76次

 

搭過圣誕老人,打過二戰,上過太空,還在古老神奇的國度里獲得了華麗喜慶的名字,這大概就是可口可樂的非凡之處。今天你喝的這聽可樂,也許是上個月剛灌裝的,但這罐可樂,也跨越了整整127年時光。它是汽水,也是陳釀。

2015-05-25 23:01

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