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酷果廖上炳:iOS插屏完美接班積分墻廣告
酷果廖上炳:iOS插屏完美接班積分墻廣告
IT專家網     阅读简体中文版

  近日,蘋果在對iOS8的App Store應用商店改版時,拒絕了存在交叉推廣和有獎分享等違規行為的應用,加強應用推廣的控制,使得安裝積分墻廣告的應用受到很大影響。

  刷榜行為必遭蘋果封殺

  雖然蘋果不是第一次對積分墻廣告形式進行打壓,但是這一新的規定仍影響了很多開發者與移動廣告平臺,引起移動廣告行業不小的震蕩與討論。對此,酷果CEO廖上炳先生表示,蘋果的相關規定已明確指出,開發者只能在應用中推廣自己的應用,并開始有意加強對激勵型廣告的審查和封鎖。這在開發者端就造成了不小的影響。

  蘋果公司對APPSTORE刷榜的事情早有覺察,這樣的舉動很明顯已經開始逐步采取行動。這樣下去,iOS積分墻很可能慢慢被限制,未來蘋果方面很有可能出臺更嚴格的審核機制來打擊刷榜行為,這也從側面打擊激勵型廣告的生存。移動廣告平臺和應用廣告主都會不樂意見到這樣的情況。

  積分墻爭議不斷 插屏廣告或成首選

  據了解,目前iOS系統的主流廣告形式主要是積分墻。積分墻廣告業內統一按照CPA計費,通過向用戶提供游戲道具,積分獎勵等方式激勵用戶下載安裝應用。積分刺激能夠讓廣告主的應用在短期內得到大量的下載安裝,快速進入榜單前列,從而拉動自然下載以獲得更多的高質量用戶。

  但是,iOS積分墻一直存在這樣的爭議,在積分引導下獲得的用戶質量其實并不高。通常很多用戶都是為了獲得積分完成下載,下載之后很快就會卸載,甚至還沒點開玩過,讓廣告效果大打折扣。

  針對當下iOS推廣這樣的問題,廣告主應該選擇什么廣告形式好呢?廖上炳先生認為,下一個受歡迎的廣告形式必然會是iOS插屏。iOS插屏在手游推廣方面一直比積分墻有更好的用戶體驗,更受手游廣告主青睞。

  插屏廣告圖片豐富絢麗,并能夠大尺寸展現應用特點,它利用應用的自然過渡節點作為廣告觸發位進行展示,很好地兼顧用戶體驗與廣告效果。

  酷果廖上炳介紹說,酷果iOS插屏廣告是在游戲加載、開始、過關、結束等環節顯示游戲廣告,在保證游戲用戶體驗感的情況下,充分地利用碎片化的時間吸引用戶對游戲廣告的關注,并達到主動下載的目的,對手游等類型的應用起到更好的推廣效果。

  插屏廣告真實效果更好

  酷果廖上炳指出,如果按安裝下載計算,現有廣告效果轉化形式有三種。一種是強制安裝;另一種是積分引導,利用積分內購道具,引導用戶通過下載廣告獲取積分,也就是積分墻廣告形式;最后一種是主動下載,用戶看了廣告之后了解被推廣的游戲內容,主動點擊下載,插屏就是這種方式。

  與其他廣告形式相比,iOS插屏的自然轉化率最高。根據游戲類型為用戶推送他喜歡的游戲產品,更精準地找到目標用戶。這保證了廣告主投放廣告真正得到回報,讓大家對移動廣告更有信心,為健康的行業生態環境創造良好的基礎。

 

2015-05-25 23:02

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