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為什么我們可以被蘋果官方推薦,兩次!
為什么我們可以被蘋果官方推薦,兩次!
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摘要: 對于中小應用開發團隊來說,技術已經不是再是瓶頸,最困難的部分是如何讓大家知道自己。如果應用能被蘋果官方推薦,那么就會產生巨大的收益,瞬間積累幾十萬用戶不在話下,可以說是最具效果和性價比的推廣方式。作為 ...

對于中小應用開發團隊來說,技術已經不是再是瓶頸,最困難的部分是如何讓大家知道自己。如果應用能被蘋果官方推薦,那么就會產生巨大的收益,瞬間積累幾十萬用戶不在話下,可以說是最具效果和性價比的推廣方式。作為一個僅有一年多app開發經驗的團隊,我們兩款產品—— 肥皂漫畫 (iPhone)和 涂鴉寶 (iPad)——均被蘋果推薦,在業界很少見,很多朋友問我如何做到的,被問得多了,我覺得有責任和義務寫一篇文章,來分享下我所知道的如何獲得蘋果推薦。

首先說一下我們兩款產品被推薦的過程(非常平淡,慎入)。


feizhao

2012年在我們提交第一個產品后,收到了一封來自@apple.com的郵件,郵件的內容是蘋果覺得我們的產品很有意思,想要進行推薦,需要我們提供一系列的宣傳素材(主要是頁首海報)和產品計劃表。作為剛開始做app還在跑線下宣傳的屌絲,根本不知道被推薦的意義,所以雖然認真準備并提交了,但并沒有抱很大期望。沒想到后來真的推薦了!


然后服務器真的爆了!我們這才明白這個推薦的價值,而且一旦被推薦后會進入一個推薦候選的名單,蘋果會持續的進行推薦。在這個過程中,我們與當初聯系我們的聯絡人一直保持著聯系,update我們的進展,且對遇到的問題進行反饋,郵件發了好幾個月,但一直沒有見面,(要見一面非常非常難)后來,幾經波折,終于見到了傳說中的帥哥@apple.com。本來想好要拉拉關系,扯扯家常,后來發現對方真的是非常認真的人,見了面一直在談工作和對我們產品的建議,解釋問題。再后來到第二個產品的時候,我們也主動發我們的產品資料給他,并根據他的反饋進行了一些改進,最終獲得了推薦,由于之前的經驗,這次服務器沒有爆。


蘋果團隊的工作人員一直非常nice,整個過程也順利得讓我們想感謝老天爺。事后我們對蘋果推薦產品的標準做了一些總結,要知道帥哥聯絡人的表情很和藹,內心要求可是很高的,以下就是我們總結的蘋果的六個“秘密”心理:


秘密一,別想拿錢套近乎。有人聽到肥皂漫畫上榜了,第一反應是問我們花了多少錢?面對這種問題,我們只能感嘆要是能花錢我們肯定也花不起這個錢,當初到處去貼小廣告就是因為沒有預算做更好的推廣啊!后來我們才知道,蘋果商店的編輯團隊是真正的高富帥,根本不差土豪產品的那些錢,他們要找真正優秀的產品,所以千萬別指望用錢套近乎。為了實現公平公正的原則,蘋果商店創建了非常合理的組織結構。全球分為幾十個商店,每個商店都有自己的編輯團隊,而編輯團隊類似一個黑盒子,一般是接觸不到的,有點像黑衣人的感覺,蘋果給了這些編輯絕對的自由可以選擇自己喜歡的應用。但是我們可以通過一層關系找到這些編輯,就是之前提到的聯絡人,官方職位叫開發者關系,他們像是連接編輯和開發者的橋梁。


秘密二,不是最新的我不要。既然說到優秀的產品,就不得不提這優秀的第一個標準,那就是概念一定要新鮮。這個其實沒什么好說的,二十一世紀最貴的就是創意,不管是商業模式還是產品本身的創意可能都能起到決定性的作用。我們第一款產品涂鴉寶上榜的時候,市場上并沒有類似的應用;肥皂漫畫上線的時候,模式已經不新鮮了,但是我們可以自信地說產品里漂亮的界面、清新的畫風和大量的素材還是獨一無二的。


秘密三,你能為手機用戶帶來什么?蘋果在商店首頁做推薦,千萬不要幼稚地以為是發善心幫你推廣產品,人家的首要任務是為了推廣自己的商店,所以你的產品要能給用戶帶來好的體驗,能夠實實在在地幫蘋果商店留住用戶,獲得好評。我每周都關注蘋果商店推薦,發現工具、效率和運動類的應用每期都會獲得推薦,且上榜量遠遠大于游戲,我想這就是蘋果的理念在起作用,他們推薦的應用,其目標是為了讓人們的生活更豐富多彩、更高效、更健康,總的來說就是讓人們生活的更美好。肥皂漫畫和涂鴉寶都是為了讓人們更好的去創造,這是非常重要的一點。


秘密四,請體現蘋果的氣質。如果前面大家覺得我說的都在扯淡,那可以從這里開始請認真看,我要開始認真的說了。關于設計,其重要性應該已經形成共識,但是,既然我們在談如何被蘋果推薦,那么這里說的設計風格主要指的是蘋果的風格。尤其重要的是,蘋果非常喜歡能夠跟得上他們的系統迭代的產品。記得IOS7剛出來的時候,他們專門推了一個IOS7風格應用的推薦主題,這是最明顯的引導。從Icon設計到內部界面都應該認真對待,試想如果沒有達到蘋果的水平或者風格差異過大,應用放在App Store上是有損蘋果的形象的。


秘密五,最喜歡surprise了。這一點實際是高質量的延伸,高大上的團隊一般也喜歡高大上的應用。針對如何讓應用顯得高大上這個問題,我能給出的建議就是在細節處給用戶或者編輯驚喜。一個漂亮的提示,精彩的跳轉動畫,搞笑的小動畫和充滿創意的loading都會讓你的應用顯得與眾不同,甚至可以說是區別高質量應用和低質量應用的關鍵區別。


秘密六,世界的才是最好的。我們當時為產品做了一個英文版本,沒想到正中蘋果下懷。蘋果傾向有多語言版本的應用,因為開發者關系在看到一個感興趣的應用時,會向多個市場進行推薦,因此有多語言版本的應用,有更大機會獲得推薦,這一條的操作請自覺配合前面五條,因為只有在做到前面五點的前提下,多語言版本才顯得有意義,算一個加分項。


總的來說,做應用還是要做自己愛的應用,并且將自己的靈魂融入其中,這樣才可能做出令人印象深刻的產品,也能讓app脫穎而出。面對幾百萬的開發者,如何脫穎而出,已經不僅僅是一項技術活,而是專注、熱情、韌性、天賦和運氣的綜合比拼。蘋果商店是一個公平的舞臺,這里只是分享下我的經歷和小技巧,文章寫的有點亂,最開始以為在寫推廣,后來發現在寫產品。好吧,我承認這是有意而為(才怪),我認為最好的推廣是把產品做好,所有資源就自動地會向你靠拢,如果為了迎合渠道而去做產品,可能會忘了初心,迷失方向,你說呢?


特邀作者:蘆磊,肥皂漫畫團隊的創始人

2015-06-01 23:03

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