民初思韻網

加入收藏   設為首頁
選擇語言   簡體中文
你好,請 登陸 或 注冊
首頁 人文思韻 傳奇人物 歷史思潮 時代作品 話題討論 國民思韻 民初捐助 賬戶管理
  搜索  
    人文精神 >>> 創業先鋒 眾人拾柴火焰高
字體    

如何做好ASO關鍵詞優化
如何做好ASO關鍵詞優化
手游道     阅读简体中文版

 

很多朋友強烈要求鳥哥我寫一篇關于ASO的文章,那我就把我了解的內容和大家分享一下。先給新人普及一下ASO的概念,什么是ASO?ASO(App Store Optimization--應用商店優化)就是提升App在應用商店排行榜、搜索結果排名的過程。可以說是從WEB時代的SEO概念演變過來的,但是ASO在移動互聯網遠沒有SEO在互聯網的地位重要,鳥哥之前的文章中有提到這句話。ASO這個概念是國外一大佬在2009年11月柏林一次移動互聯網行業會議中首次提出。

ASO經典成功案例

說道ASO就不得不提國內的一個讓人羨慕嫉妒恨的經典案例:在App Store中搜什么詞都能搜到億部書城、摩根書院等讀書類App,這個真沒夸張。

當時有很多人問我什么原因,我也確實不知道是怎么做到的,和業內很多人交流過,有人說是蘋果的BUG,已經有人投訴,并且蘋果也已經修復,這種說法當時大家都不相信,因為當時這種搜索現象還沒改變。后來一哥們說是離職員工,給大家解釋了:“摩根書院內容有2000多本內購IAP,每個IAP可以設置10個關鍵詞,也就是100個字節。里面的2000多本圖書基本上都設置了不同的關鍵詞,而蘋果的搜索規則會根據軟件內的所有關鍵字進行組合匹配。所以當你搜索任何一個關鍵字的時候,它都會出現,因為常用的詞組都已經包含了。現在軟件已經下架了,下架原因和關鍵字無關。”這個理由鳥哥認為就比較可信了。

ASO關鍵詞的選擇

ASO的關鍵詞選擇要比SEO關鍵詞選擇簡單的多,比如我之前的老東家是做旅游的,相關關鍵詞數量可以達到100W以上,真不夸張~~但是ASO的可以控制的空間有限,長尾關鍵詞就不要想了(AppStore關鍵詞最多可以長達100個字節)。常規關鍵詞的選擇分三類,1、品牌詞2、行業相關詞3、競品詞,舉例如下:假如我是去哪兒旅行App,那么品牌詞:去哪兒、去哪兒網、qunar;業務相關詞:旅游、旅行、酒店預訂、機票預訂、特價酒店、特價機票;競品詞:攜程、藝龍。當然這些詞從搜索到下載的轉化率依次是:品牌詞>行業相關詞>競品詞。關鍵詞選擇的核心就是“相關性”,就像你是賣電器的,偏要優化問醫生的關鍵詞,即便排名靠前,有毛用?

還有非常規關鍵詞選擇方式:原則是“傍大佬”,舉例說明:1、鈴聲大全 for iOS7(今日排名總榜top9);2、內存管家-內存助手,for iOS7(今日排名總榜top13);3、iOS7壁紙+(今日排名總榜top19)4、表情工廠 - 微信必備的表情制作神器!(今日排名總榜top33)。以前這種例子也很多,適合個別類型的App,通過例子你應該明白為什么選擇這類App了吧。“傍大佬”可以通過大佬的品牌知名度吸引眼球、提升可信度,從而提升下載轉化。常見“傍大佬”有:iOSx、iPhone、微信、QQ、淘寶、天貓、360等詞。

ASO關鍵詞優化技巧

關鍵詞選好之后就開始優化了,AppStore中關鍵詞權重的排序:

app name > app keywords > app Description > IAP item Name/Description

OK,app name權重最高,那么我們就把搜索量最大和產品最相關的關鍵詞放在App名稱中,這個是最重要的;app keywords共100個字符,其余重要的關鍵詞就要放在這里了;app Description中除了放新關鍵詞,還有一個工作是要提高前兩個環節關鍵詞的密度(就是多次提到之前的關鍵詞);IAP item Name/Description是最能做文章的,前面經典案例中提到的書籍類App就是用這種方式,像這種內容整合型的APP,大量的IAP item Name/Description就可以布局大量的關鍵詞,算是一種作弊行為。 

鳥哥之前對搜索關鍵詞排名規則略有研究,就像SEO的搜索引擎一樣,算法是很復雜的,除了內部工程師,其他人不可能完全了解。

上圖的內容只是猜測,僅供參考,后來重新研究另一組App,規律就不一樣,所以說影響排名的因素有很多,比較重要的有:關鍵詞密度、App當前總榜的排名。

鳥哥最后再強調一下,雖然ASO在移動互聯網遠沒有SEO在互聯網的地位重要,但是ASO是基本工作,必須去做的。也不能鉆牛角尖把過多精力放在這一塊,比如你的App行業不是很大眾,品牌也不是很知名,那么你的品牌詞和行業相關詞每天的搜索量很少,即便搜索排名靠前,對你的整體激活量用戶量也沒太大幫助,最有效的還是其他渠道的曝光和推廣。今天就先說這么多,希望對大家有所幫助,歡迎大家批評指教,找鳥哥一起探討交流,鳥哥筆記鳥哥原創,轉載請注明。

《如何做好ASO關鍵詞優化》上期文章。昨天的文章發出去之后大家比較喜歡,也有朋友微信回復問了一些問題,統一說一下:

1、蘋果Guide里明確搜索和描述無關,不要進行關鍵字堆砌,難道它說得是假的?

答:根據我之前收集的一些數據看,描述確實是有點效果的,除了描述還有開發者名稱、版本更新描述都有效果。以前公司賬號開發者名稱是中文,里面有“蘇州”二字,其他內容沒提到“蘇州”,在AppStore里面搜索蘇州很靠前,在過第一位。后來公司股份制之后修改了開發者名稱,改成了英文縮寫,從此搜“蘇州”就再也找不到了。

2、如何評測關鍵詞修改是有效果的?搜索結果基本上每小時都在變化,而且同時在iPhone和電腦iTunes上搜索的結果都不一樣,如何評估呢?

答:優化是一個漫長的過程,另外影響搜索排名的另一個主要因素就是總榜排名,這個排名肯定是不穩定的,所以很難及時看到效果,PC端SEO也是一樣的,關鍵詞變動也要等百度重新收錄頁面,整個網站融匯貫通后才能呈現效果,所以我能做的就是做好基礎人為好控制的。

iPhone和電腦iTunes上搜索的結果確實不一樣,也就是兩套算法,我們知道下載量主要是從手機端來的,所以優化最好按照手機端為主。

3、我們改標題加了一些關鍵詞,蘋果審核不通過,理由是和應用實際顯示名稱不符,怎么辦?

答:稍作修改,不改應該可以,然后重新提交審核,根據經驗第二次基本都能通過。原因是某些審核人員比較嚴格,但是每次都碰他手里的概率不大。

4、評論對關鍵詞排名有影響嗎?怎么刷評論?

評論對自然排行是有影響的,對搜索排名也由影響,關鍵是有很多用戶根據評論數量來判斷產品的好壞,認為評論多的產品玩的人就多,討論這么激烈一定很好玩~~這種想法我認為是對的,我下載APP也會看評論數量。說一下怎么刷評論,那種水軍專業服務機構我這里不提,我只說一下開發者自己如何刷一些評論。蘋果對評論很敏感的,有朋友跟我說,就公司里幾個人評了幾個就收到蘋果的警告郵件,是的,真是這么嚴重。我的方法是不要用公司的WIFI聯網,因為都是一個IP~可以用手機本身3G聯網,這樣公司內部就可以安全的做一些評論了。

5、鳥哥,能不能介紹一下國內安卓類市場的ASO優化技巧?

說國內,總有一種無話可說的趕腳~~基本談不上優化了,更別提算法了,太簡單!

可以測試一下360、安卓市場、安智市場等,搜索結果基本是按照下載量排的,還有一些評星,關鍵詞密度作為輔助。包括總榜排名、分類排名基本上都是按照下載總量。說到這里我就不想往下說了,道理大家都懂,要想有排名,就要有下載量。新產品剛上線沒有下載量怎么辦?刷唄!所以就誕生了這個行業,有很多人刷下載量。以前市場根本不管,后來各市場基本都開始打擊了~~~~

 

另外,有些市場根本不給你優化的機會,你要是見過很多市場的刊例你就知道,市場首頁基本全是廣告位大家都知道,現在有些市場連新品推薦、裝機必備、分類榜、搜索關鍵詞置頂都是對外賣的,所以你懂的,最好的優化方法就是花錢!

2015-08-23 08:37

歡迎訂閱我們的微信公眾賬號!
春秋茶館訂閱號
微信號 season-tea(春秋茶館)
每天分享一篇科技/遊戲/人文類的資訊,點綴生活,啟迪思想,探討古典韻味。
  清末民初歷史人物  民初人物
孫中山的啟蒙者
近現代的嶺南,湧現出大批引領中國前行的先驅者,近代改良主義者,香港華人領袖何啟便是其中的一位。他不僅是孫中山在香港西醫書院的老師,更是孫中山走向革命道路的思想導師。
散文大家曠達風趣
梁實秋(1903年1月6日-1987年11月3日),號均默,原名梁治華,字實秋,筆名子佳、秋郎,程淑等,中國著名的散文家、學者、文學批評家、翻譯家,華人世界第一個研究莎士....
資助民初精神網
        回頂部     寫評論

 
評論集
暫無評論!
發表評論歡迎你的評論
昵稱:     登陸  註冊
主頁:  
郵箱:  (僅管理員可見)

驗證:   验证码(不區分大小寫)  
© 2011   民初思韻網-清末民初傳奇時代的發現與復興   版權所有   加入收藏    設為首頁    聯繫我們    1616導航