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解讀騰訊創業基地標桿《一個都不能死》虐心手游緣何如此火爆
解讀騰訊創業基地標桿《一個都不能死》虐心手游緣何如此火爆
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從Flappy Bird那只丑丑的小鳥開始,玩法簡單但難度系數超高的虐心休閑小游戲迅猛流行開來。大量用戶一邊吐槽游戲玩起來太難,一邊又欲罷不能的曬分數的同時,不少手機游戲開發者也將關注的目光聚集到了虐心休閑小游戲上來。

除了《別踩白塊兒》裝機量突破1億以外,另一個同樣來自騰訊創業基地孵化的虐心手游《一個都不能死》目前也已經坐擁千萬級用戶,其中來自應用寶的下載就高達數百萬,尤其值得一提的是,騰訊創業基地接入的“微下載”能力為《一個都不能死》帶來的微信社交渠道下載量超過30萬。本周,開平君聯系到了《一個都不能死》的創業團隊,讓開發者來解答虐心手游為什么能火?怎樣才能火?

《一個都不能死》團隊


用戶群體、心里需求  造就虐心手游火爆基礎

《一個都不能死》這款虐心手游為什么能火,首先要從創業團隊說起。

盡管《一個都不能死》的用戶規模已經超過1500萬,但目前整個團隊總共也就只有8個人,而在剛剛開始的時候,甚至只有三四個人的規模,值得一提的是這群開發者都是90后。來自《一個都不能死》開發團隊長沙睿哲軟件的產品策劃LEO介紹,在做《一個都不能死》之前,一起創業的幾個伙伴都有自己的工作,但大家會經常一起協同開發一些休閑類的手機小游戲,只是這些游戲大多都沒有火起來。不過,這段開發經歷,也給這群90后積累了良好的經驗。

今年3月中旬,一起做游戲的三四個小伙伴辭職,真正投身移動互聯網創業。從3月開始開發,不到兩個月的時間,5月2日《一個都不能死》就正式上線。

作為騰訊創業基地孵化的潛力應用,應用寶為《一個都不能死》給予了搜索熱詞推薦。尤其值得一提的是,作為一款通過社交渠道流行開來的虐心手游,騰訊創業基地的“微下載”能力接入極大的幫助了《一個都不能死》在微信朋友圈的傳播,用戶要解鎖游戲中的新人物,需要分享游戲的“微下載”鏈接至微信朋友圈,這大大提高了《一個都不能死》在微信社交渠道的傳播和熱度,迅速引爆了游戲的熱度。據了解,《一個都不能死》在通過“微下載”帶來的下載就超過30萬。

作為《一個都不能死》的產品經理,Leo認為這款玩法簡單、難度超高的手游之所以能火,主要有兩個方面的原因:一是龐大而精準的用戶群體,一是炫耀和攀比的普遍用戶心理。

Leo介紹,從用戶群體上來說,《一個都不能死》這樣的虐心休閑小游戲的用戶群體,集中在白領和學生人群,其中又以學生人群為主,這個群體就比較龐大而精準。“我們在做用戶調查的時候,經常能夠看到有一個辦公室的同事,或者一個班的學生都在一起玩《一個都不能死》,龐大而聚焦的人群,能夠很方便的口碑傳播和病毒傳播,讓游戲迅速火起來”。

另一個原因在于用戶普遍的炫耀和攀比心理,Leo表示,這個可能也跟用戶群體有一定的關系,學生群體集中的90后、甚至00后的年輕人展現自我的欲望更強,這種高難度的游戲曬分數、比存活時間能夠很大的滿足用戶炫耀和攀比的心理。“在五月中旬的時候,我們就看到在新浪微博上,用戶自發的曬分數的微博,已經成為熱門話題”。

持續更新、增加社交性  這樣才能持續火

憑借上述兩個原因,上線短短兩個月時間,《一個都不能死》這款手游的用戶已經超過1500萬。但是俗話說得好,“人紅是非多”,在《一個都不能死》迅猛躥紅的同時,抄襲這款游戲的山寨產品也大量出現;同時,這種休閑類的小游戲生命周期也相對較短。那么面對迅猛躥紅又迅猛沉寂的可能,《一個都不能死》團隊有些怎樣的辦法呢?虐心休閑類手游怎樣保持持續的熱度呢?

Leo表示,從《一個都不能死》的經驗來看,持續更新、并增加社交性,可能是延長游戲火爆時間兩個重要手段。

“從我們的數據來看,游戲版本如果長時間不更新的話,日活躍用戶就會出現下降,因此,不斷的更新版本,在簡單的游戲之內增添新的玩兒法,是保證游戲持續熱度的重要手段”,Leo說,從同類產品來看,《別踩白塊兒》也是在不斷的增加比如新的模式和玩兒法,讓用戶有新鮮感,所以后續的《一個都不能死》也會增加比如多人聯網游戲之類的新玩法。

與此同時,本身就有著分享、炫耀用戶需求的《一個都不能死》這樣的虐心手游,增加社交性,也是其保持熱度并且不斷發展的重要手段。比如好友排名這樣的用戶需求就十分強烈。Leo還透露,在《一個都不能死》的新版本中,將添加邀請好友、附近的人一起玩之類的更具社交性的新玩法,提升用戶的粘性。

目前,《一個都不能死》已經進入騰訊創業基地的孵化階段,此前已經接入騰訊創業基地提供的微下載的能力,并有不俗的數據表現。而對于其后續版本的演進,騰訊創業基地能夠接入的騰訊賬號體系、社交關系鏈等方面的能力同樣至關重要。


2015-08-23 08:38

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