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AppStore六周年僵尸應用比例達80%,開發者遭遇更大挑戰
AppStore六周年僵尸應用比例達80%,開發者遭遇更大挑戰
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  7月11日消息,據TechCrunch報道,首先讓我們向App Store說聲“生日快樂!”今天是蘋果App Store的六歲生日,據該公司公布的最新數據顯示,目前App Store上有120萬個應用供用戶下載,累計下載量已經超過了750億次。


  但是根據兩家不同的分析公司的報告顯示,一些開發者在這項業務上處境艱難。一家公司指出有超過21%曾經亮相過的應用現在已經“死亡”;另一家公司則表示,App Store上出現了一種“應用倦怠”(app burnout)的新趨勢。后一種趨勢表明,現在許多應用被用戶視為“一次性”應用——我們會把它們玩到無聊為止,但是只要完成了任務或是出現了下一個好玩的東西,我們就會拋棄它們。


  “死亡”和倦怠的應用


  與之前開發應用不同,現在開發者要做的不僅僅只是銷售推廣。他們必須找到并留住忠實用戶,提高用戶參與度,思考包括移動廣告和應用內付費等在內的各種盈利模式,并努力在算法復雜、不斷變化的App Store榜單上維持一個高排名。


  據Adjust數據顯示,截止目前開發者累計在App Store上提交了1601413款應用,但是只有1252777款應用通過了審核。


  在那些App Store亮相之后“死亡”的應用中,27%來自書籍類、25%來自娛樂類、25%來自效率類。


  與此同時,App Store的應用數量還在不斷增長,每月新增6萬款新應用,Adjust認為這一勢頭尚無放緩的跡象。該公司預計從現在起直到App Store七周年,將新增57.8萬款應用;而到2016年1月,將再出現952977款應用。


  這些數據看起來準確度頗高。根據蘋果自己公布的數據,App Store并未出現增長放緩的情況:據蘋果在WWDC上表示,2012至2013年App Store新增了25萬款應用;2011至2012年這一數據為22.5萬;更早一年則為20萬。


  蘋果首席執行官蒂姆·庫克最近表示,目前全球有900萬名iOS開發者,比去年上漲47%。去年App Store的營收為100億美元,數年來蘋果根據分成協議累計向開發者支付了150億美元。用戶通過App Store每秒下載800款應用,應用累計下載次數已經突破了750億次。


  伴隨著應用增長的是,許多應用常年不見天日。由于沒能引起足夠的關注度登上App Store的頂級排行榜,這些應用成了“僵尸應用”。


  Adjust表示,“僵尸應用”和活躍應用之間的界限還是比較嚴格的——一個月內有三分之二的時間出現在任意的39171個App Store頂級榜單上的應用才是活躍應用。



  Adjust發現,App Store上的“僵尸應用”正變得越來越多:今年6月,“僵尸應用”的比例為79.6%(1197087款應用中的953387款);今年5月,“僵尸應用”比例為77%;而去年6月這一比例為70.4%。


  應用程序發現面臨挑戰


  如今絕大多數開發者的應用已經不能指望通過登上App Store的頂級排行榜來被用戶發現。


  最近蘋果已經在剛發布不久的iOS 8中解決了這個問題。iOS 8中的App Store新增更多的應用子分類和應用捆綁方式,還通過搜索建議和搜索趨勢改進了搜索功能。更值得一提的是,蘋果把App Store直接整合到了iOS 8中,現在在系統下拉搜索框中輸入關鍵字,可以顯示來自App Store的搜索結果。


  應用忠實用戶正在減少


  今天市場營銷和分析公司Localytics同樣發布了最新報告,報告指出當前開發者面臨的并非應用發現問題,而是如何留住用戶的問題,該公司稱之為“應用黏度”。應用黏度指標統計的是那些對一款應用保持參與和忠誠的重度用戶和忠實用戶在整體用戶中所占的比例,Localytics稱當前所有應用的整體黏度為22%。


  媒體和娛樂應用的黏度最高,而技術應用(如計時器、計算器)和游戲的黏度最低,它們在2014年第二季度的黏度分別為16%和19%。


  目前iOS平臺重度用戶(指每個月打開應用10次或更多的用戶)的比例為32%,此前Android平臺重度用戶的比例更高,這是iOS平臺首次超過Android平臺。忠實用戶方面,iOS平臺也以24%的比例領先于Android平臺的21%。


  同時,Localytics還指出了“應用倦怠”新趨勢。自2011年以來,重度用戶的比例一直大于忠實用戶。但是現在,這些數據出現了變化,今年第一季度至第二季度,重度用戶增長了1%,忠實用戶下降了2%。


  Localytics對25000款應用在今年二月的數據進行分析,結果顯示這些應用的重度用戶比例為26%,忠實用戶比例為17%。這給開發者帶來了難題,因為重度用戶通常會在較短時間內頻繁使用這款應用,但是在觸及“天花板”(即完成某個任務或實現某個功能)之后就把應用拋棄。


  用戶把許多應用當成游戲應用來使用,但是即使是那些不含“天花板”的應用,如照片分享、購物或社交應用,用戶也有可能因為某些原因停止對它們的使用。


  隨著App Store的不斷膨脹,開發者面臨的挑戰也在不斷擴大。現在榜單的頂部已經很難打入,而且到現在蘋果也沒有打算深度整合強大的社交功能,讓用戶在好友間分享應用,并向更大的受眾進行傳播。蘋果的政策讓Facebook乘虛而入,通過應用安裝廣告大賺了一筆。


  除了借助Facebook的力量之外,開發者還需要通過其他廣告和營銷計劃實現應用發現目的。在用戶安裝了應用之后,他們還要采取手段保持現有用戶的參與度。


2015-08-23 08:38

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