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亞洲成為產品新市場西方游戲開發商向東看
亞洲成為產品新市場西方游戲開發商向東看
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  7月9日,對于北美移動游戲開發商和發布商而言,現在需要向東看,亞洲將成為他們產品的新市場。

  大型多人社交游戲開發公司Kabam首席運營官(COO)肯特維克福德(Kent Wakeford)在MobileBeat 2014大會上表示,亞洲移動設備和游戲市場的增長如此具有說服力,因此西方的移動游戲開發者必須考慮這一市場。這雖然是不用腦子想都能明白的事,但此前他們只是口頭上說些應付話,真正進入亞洲還需要更多的推動力。

  維克福德說:“亞洲是一個現象級市場,其移動游戲安裝能占到總量的50%。在座的各位不應該用定勢思維想象亞洲。”

  維克福德說,在2013年,亞洲有8.2億臺移動設備。在未來四年,這一數字將有望超過19億臺。至于游戲,亞洲去年這一產業的規模達到70億美元,是北美移動游戲市場的兩倍。亞洲市場這一產業有望增長至120億美元。

  對于西方游戲開發商而言,亞洲是一個復雜的市場。在該地區,不同市場針對設備的管理規定不同,很多應用商店呈現碎片化以及相關機構的監管問題。

  對此,維克福德表示:“如果你能解決這些問題,將獲得巨大的發展機遇。”

  Kabam之前發現,該公司出品的《卡米洛特王國》(Kingdoms of Camelot)等游戲中居然有1%至2%的玩家來自亞洲。隨后,該公司開始在數年之前對這些游戲進行本地化,翻譯成當地語言,取得的結果是亞洲占其總銷售額的10%。

  維克福德說:“這還遠遠沒有開發其潛能。在Kabam,我們向亞洲進軍的計劃還處于初級階段。”

  維克福德指出,其他西方游戲公司的成功也證明到亞洲淘金具有可行性。據報道,中國市場占到《植物大戰僵尸2:奇妙時空之旅》(Plants vs Zombies 2: It's About Time)的總營收的25%。

  維克福德說:“如果方法得當,機遇非常大。”

  不過,在亞洲發展游戲還得兼顧東西方玩家的口味。比如說,三國題材在中國很暢銷,但對西方玩家來說毫無吸引力。

  此外,一些移動通信網絡,例如Line、Kakao和微信,他們會在自己的移動應用中發布有限的幾款游戲。在韓國,這種方法很不錯,有些游戲就是通過這種方式火起來的。不過,游戲開發商在賺取收入時不僅需要與應用商店所有者分紅,還得向這些網絡平臺支付一定比例的費用。

  在維克福德看來,這些即時通信平臺所索要的20%分成是可以接受的,就權當其為產品進行推廣的費用。

  在被問到西方游戲公司何時將在亞洲市場占有一席之地時,維克福德稱:“明年,你就可以看到一些西方游戲商出現在亞洲暢銷移動游戲榜前列。”

  為了更深入地發展亞洲市場,Kabam創建5000萬美元資金對亞洲游戲開發人員進行投資。

  上周,Kabam還宣布與華納兄弟進行合作,開發基于《指環王》和《瘋狂的麥克斯》的游戲產品。

  Kabam通過多渠道發布其游戲產品,該公司稱,其是舊金山灣區發展最快的互聯網媒體公司。2013年,該公司營收為3.6億美元,與上年相比增長了100%。目前,Kabam擁有超過800名員工。


2015-08-23 08:38

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