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做游戲市場文案需要具備條件與思想
做游戲市場文案需要具備條件與思想
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  如果你已經成功當上了一名“稱職”的文案,那么恭喜,你在領導眼里已經是一枚兢兢業業的好肥皂了,耐搓、圓滑、有點咸…那么接下來,你可以選擇繼續悠然地“稱職”下去,又或者跟我一起爬上你曾經用文字堆成的千米高塔縱身一躍。選擇前者,請按下Alt+F4;選擇后者,來,閉上眼睛,開始想象!爬啊爬啊,我們現在已經爬上了你這么久來寫出的稿山,預備,跳!

  張開眼睛吧,現在我跟你正在急速下墜,看著你飛過的文字塔,如今隨著下墜的氣流慢慢開始倒塌,一頁頁文字隨著旋風四處飄散,你正在失去某些東西,因此,我們也需要學習一些新的東西填充進你的腦袋。

  要當一個“不稱職”的文案,首先你得具備一些條件與思想:

  1、做真實的自己

  你最大的財富是你的個性,它讓你獨一無二,它讓你發現自己存在的意義。所以,是時候停下來好好思考你認為對的事情,停止被別人指揮教你該做什么不該做什么,大聲對他們吼出:FUCK OFF!

  2、比別人更具熱情

  熱情會讓享受生活,熱情會讓你忘卻勞累,熱情會讓你比任何人都更努力,熱情會讓你享受你的工作,通過全身心的投入,你會得到更多東西。

  3、走到生活中去

  離開電腦,離開收集,和真實的人和文化接觸,用心去體驗生活,同時生活也會帶給你無盡的想法與創意。旅游是一項感受生活的好辦法,周圍一切的新鮮事物都將激發出你的無限潛能,更別說會讓你心生愉悅了。

  4、不斷提升技能

  任何一件事情,都可以將它做到極致,擺地攤都能如此,更何況是市場文案,建議多看廣告、公關、市場營銷、心理學等專業技能書籍與文章,多接觸業內人士,從而不斷提升自己的專業技能。隨著能力的提升,你將發現從來沒用過的好方法。

  5、追求原創

  你的文案作品是你獨特思維的表現形式,如果縱容自己抄襲,那么你也將變得平庸,記著,散發你的熱情。

  追求原創 拒絕平庸

  6、本能和直覺都很重要

  多看多體驗多思考,然后學會信任你的本能和直覺。

  7、別為愚蠢的人工作

  不要為愚蠢的人工作,否則你很快會成為他們中的一員。如果你的boss總要求你把文章給寫得高大上一點,要最炫、最酷、年度巨作、劃時代…!那么請趕快遠離他。

  8、第二條最重要

  如果你因為某些原因做不到其中某些項,那么只管做好第二項就可以了,因為它能發揮你的極限,這對任何職業來說都是最具競爭力的優勢。

  你的專業從熱情而來

  如果你真的認真去思考,著手去實踐上列項目,相信不需要我進一步的解釋,你就能夠自然而然的懂得如何成為“不稱職”市場文案,不過以下還是以我自己為例,看看我是如何的“不稱職”。

  平時啥都要瀏覽

  在一天的工作中,我一般會花一些時間瀏覽熱點新聞、行業新聞、八卦、科普、無聊搞笑、創意廣告等網站,遇到以后或許可以派上用場的信息就收錄到自己的博客中,如果當時看完有些想法的話可以順便寫在上面做記錄。具體去處包括:新浪微博熱門話題欄目、百度時事熱點排行榜、游資網、頂尖文案等。

  在主要工作寫軟文的時候,千萬不要抱著死板的心情來寫,也不要被先入為主的觀念所束縛,什么“一定要寫得高大上”、“要把游戲特色完全表達出來”、“要緊貼游戲”等…注意,軟文的形式與表現手法應該是毫無約束,任憑思緒飛揚的。有時候,我看到一篇有趣的文章或報道,我就會想著去嘗試著利用他的表達方式將自家的游戲寫進去,記著,還是要多閱覽,多發現。

  給你的文章“找點樂子”

  從產品出發來寫,這一點是沒錯的,并且絕大多數時候都能夠給你一定的啟發,但注意,它并不是唯一的方法。要想獲得更大的突破,那就必須嘗試各種各樣的方法,這時,你唯一需要考慮的是,如何讓你的文章變得“有趣”!

  舉個栗子,比如我看到煎蛋網有一篇文章標題叫做“WHAT IF: 如果全地球人一起跳”,講的是如果全地球人聚在一起,站得能有多近就靠多近,大伙一起跳,并在同一瞬間在同一地點落地,會發生神馬?然后文章開始以科學的角度去推導這一不正常舉動。

  當時我看完后就也想用這種手法嘗試寫一篇軟文出來,然后我會想一些有趣的實驗出來,比如之前寫了一篇火影題材的游戲,里面有個一樂大叔拉面館的系統,每天可以吃拉面補充體力。那么我就開始思索,最后定下了標題是“what if:一樂大叔真的存在”,主要內容就是寫按照游戲的每天吃拉面的人數,吃拉面的數量,計算一樂大叔月收入有多少,要開多少家分店才能滿足玩家需求,最后他可以過上什么樣的富豪生活等等等等,盡情發揮自己的想象力…寫之前我還沒想到怎么結合游戲特色,寫的過程中,我就想到了可以借此爆了下數據,總比一上來就次留存70%的軟文要好吧。

  最后…最后的最后,這類瞎扯淡軟文的關鍵之處在于,在最后一段或最后一句能不能扯回游戲上來,也就是傳說中的神來一筆,練成之后戰斗力暴漲!

  給文章“找點樂子”

  將自己的想法變為現實,別管別人幫不幫你

  你的新聞一般來說都要交給產品審核,如果你寫的東西太過于新穎奇葩,產品可能會唧唧歪歪的要求你改動,這個時候,聽取合理的要求,主體還是按照自己的想法去實現,接著跟他們說,這是一種新的嘗試。如果他們實在不肯妥協,那么你就弄一篇普通的給他們,然后找媒介要來媒體發文的郵箱地址,自己發出去,如果能夠被一些大媒體,如shouyou、騰訊、sina等游戲媒體刊登,那么相信你這篇新穎的新聞還是比較成功的。記住,不要讓別人阻礙你的創意與行動。

  我在上一篇“稱職”的市場文案一文中說過,這個崗位看起來簡單,但要玩好真的是不容易的。新聞,雖然按照“稱職”的寫法,很快就能學會,很快就能輕松上手,但是,在此之上深化就得需要看個人的積累與努力。文字工作與其他藝術活動一樣,它是沒有一個定義的,雖說主要目的是為了吸引更多的玩家來看,來了解你的產品,但是假如你真以吸引玩家來作為創作動力,你又會變得庸俗起來,不知道大家理不理解這當中的矛盾。所以,盡可能的嘗試創新積累,當你你寫了一篇好文,其實你還能寫出更好的新聞,至今我也不能寫出一篇讓自己感到完全滿意的文章。

  當你將平時新聞寫的樂在其中,得心應手的時候,你還可以嘗試自己投稿,可以投游戲產業、游戲評測、游戲新品等媒體,就像我此篇文章一樣,將市場文案的經歷分享出來,這也是自己增加經驗與怒刷存在感的好辦法。上一次我也寫了篇《如何做個“稱職”的市場文案》,不過主要目的是為了引出此篇啦~雖然拖得時間有點長=。=

  成長不能坐以待斃

  除了寫新聞,也許你的公司還會將其他文案有關的工作交給你去做,雖然不好說是不是你應該做的工作,但我希望你可以像寫新聞一樣,發揮自己極限想象力與創意去完成。比如我勞動節要給他們寫一張賀卡,但是我并不想寫成傳統的模式,于是經過思考,我變成了如下:

  當然,如果可以的話,我還想在賀卡設計上也有些創意~看著自己的想法成為現實,這才是我們需要得到的獎勵。

  作為一個不稱職的文案,成長不能坐以待斃,需要自己去找機會提升。

  雖說市場文案與市場策劃職位并沒啥高低之分,但是作為一個文案,多參與參與策劃還是有助于自己能力的提升。我們這每到大節點,產品需要宣傳之時,策劃會接到第三方廣告公司發來的推廣方案,吸取其中有益的部分(雖然個人覺得有些公司的案子實在太爛…毫無利用價值),隨著自己對產品的理解,可以自己整個優化版的宣傳方案,雖然可能最終不會用這個案子,但是自己也進行了一次整體思考。

  多跟美術混一混,畢竟文案也是一門藝術,而藝術是相通的。在很多時候,一篇新聞出彩,除了文字,圖片也是一大要素。其實本來在寫新聞的時候,你腦袋里就該有這個位置的圖片要放什么樣子的,你的最完美形態是如何如何,跟美術混熟之后,了解他們的作圖思維后,你才能更好的把圖片根據實際情況構思出來,因為很多時候,你腦袋里的想法和實際操作起來是有很大差距的。

  文案與圖片的擺放也有很大學問哦~

  圖為色qing網站廣告:女的問男的在干啥,男的答:“沒啥”….最下的旁邊,pornhub——世界(種子)資源最豐富的“沒啥”

  將幽默融入生活

  將創意融入自己的生活,讓自己變得好玩起來,從而提高自己的創造力,這也是算是平時的“訓練”之一,不過千萬別當成是訓練,當做成一件好玩的事情就可以了。大家都有用微信吧,那么當自己發一個朋友圈,大家的贊越多,評論越多,想必自己也會更高興。同樣一件事情,你把它描述的更幽默風趣(前提當然還是符合實情的),那么得到的贊就更多,就好像一個朋友去了西藏,看到一個剛出生的小羚羊。一般人可能會發:剛出生的小羚羊學走路被我看到啦,真是幸運。但是他加了一句:幸運的是,看到了剛出生的小羚羊學走路,不幸的是,忘記帶精靈球了。怎樣,這就是幽默。

  在生活中尋找靈感與激情,學習攝影與拍照,學習如何拍出有文化含義的照片;逛淘寶,學習別人是怎么描述寶貝;看電影,學習別人的電影思路與鏡頭切換神馬的,太多太多可以學習的地方,也太多太多可以將自己的想法注入的地方。

  我不想告訴大家如何去做,只想告訴大家該用怎樣的心情去活,不知道大家理解我最想傳達的信息沒呢~各位加油~


2015-08-23 08:38

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