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風雨十年,中國移動互聯網海外征戰沉浮錄
風雨十年,中國移動互聯網海外征戰沉浮錄
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  GameRes報道 / 2014年已經走過了一半,比起2013年,今年的中國移動互聯網市場可謂之有如爆發的巖漿一般呈井噴之勢,盡管國內市場的格局和走勢依然是當前行業內最為人津津樂道的熱點話題,但你已經越來越難以忽略連連報捷的”海外軍團”:騰訊微信的海外版”WeChat”早在2013年中就在南美、東南亞以及中東等國的AppStore移動通信應用榜榮登榜首,注冊用戶早已過億;金山網絡憑借CleanMaster和CMSecurity兩款殺手級應用常年穩居GooglePlay全球下載榜前列,更是以獵豹移動之名成功登陸紐交所,打動了美國資本市場;以中手游、昆侖萬維、數字天空、TFjoy、YeahMobi、gNetop等頗具實力的海外手游發行推廣公司為首,在歐美、東南亞、日韓乃至中東北非等地處處開花,將國內競爭激烈的手游戰火引向了世界舞臺,使得中國企業的國際化取得了極其顯著的成果。


  然而,中國移動互聯網在開拓海外的路上,并非一直都書寫著勝利的果實,在PC互聯網時代,中國的海外擴張已經成為了慘痛的歷史。而移動互聯網從2004年興起至今已經度過了十年。這十年中,曾經開創了塞班時代的手機王者諾基亞已然垂暮老去,IOS和安卓系統從最初的備受質疑也逐漸變為了主流的手機操作系統平分江山。不少企業在跟上了迅猛發展的移動互聯網駛上了海外的快車道,也有更多的公司,倒在了海外軍團的沖鋒途中。


敗走麥城 易查搜索的無奈出海



  要追溯中國移動互聯網的出海歷史,不得不提到易查搜索。早在2004年成立的易查搜索,正是趕上了行業剛剛起步百廢待興的時代迅速成長了起來,被稱之為是移動端搜索引擎的締造者。在其鼎盛時期,超過50%的國內移動搜索市場份額都被吃掉,足以令百度和google雙雙汗顏。 然而好景不長,隨著其他競爭對手的進攻加劇,易查的聲音逐漸低了下去。同時媒體上也頻頻傳過易查代理商涉嫌虛假銷售關鍵詞事件,對其成長起到了進一步的不利影響。不得已收縮了國內的陣線,遠赴日本尋求新的發展機會。但日本之行似乎也并沒有那么順利,雖然易查CEO劉斌在接受采訪時表示“百度在日本市場的份額是我們的十分之一”,并透漏正在籌備日本上市,但隨后上市計劃也因故擱淺,乃至不了了之,令人嘆惋。


橫掃海外 入懷阿里的UCWEB



  若是把易查搜索稱做折戟沉沙的失意者,那么UC瀏覽器就可稱之為衣錦還鄉的功勛之士了。跟易查搜索在同一年誕生的UC瀏覽器(當時叫UCWeb),在全球首次將云端架構應用到了移動端瀏覽器領域,在那個java功能機尚為主流的時代,幫助了很多用戶首次實現了手機上網。在國內扎穩了陣腳之后,UC也開始殺入遠洋進行海外擴張,初期遇到的困難和挫折絕不少,甚至在美國市場調研的時候,還被美國用戶吐槽“英文的官網完全看不懂”,可見其本地化經驗的不足。但經過了不斷的改進和摸索,UC在海外的拓展逐漸有了起色。時至今日,UC瀏覽器在全球150多個國家都有鋪設服務,并且發布了多個國際語言版本。海外用戶早已破億,在印度已經超過了Opera一躍成為市場份額第一的移動瀏覽器,同時在東南亞,俄羅斯,非洲等地也取得了市場領先。隨著2014年6月11日UC全面融入阿里集團,俞永福進入阿里戰略決策委員會,UC成為了阿里集團布局移動互聯網的一枚”棋眼”,一切都顯得那么風光無限。


金山逆襲 化身獵豹的迅捷之咬



  金山網絡一直以來在IT互聯網領域的位置都略顯尷尬,其鎮宅之本WPS表現差強人意,西山居的游戲業務雖然最為賺錢但是體量一直頗有局限,而金山毒霸則處于不上不下的狀態。然而2012年發布的旗艦產品CleanMaster自發布起便頗有亮點,其產品的主戰場并未放在狼煙四起的國內市場,而是采用以工具發展平臺的單點突破戰術搶占海外市場制高點,隨著2013年和YeahMobi達成了合作,藉由YeahMobi精準的用戶標簽、流量控制以及定點投放,CleanMaster


  在海外的用戶量激增,在Google Play工具類應用中排名首位,在全球市場引起了不小的關注。此外,金山網絡的另兩款產品CM Security和CM Browser也反響較好,在2014年5月8日,更名為獵豹移動的金山網絡正式登陸了紐交所成功上市,一掃之前的頹勢,堪稱是上演了一出華麗的逆襲。



魔漫相機&Camera360 細分領域的創新者



  對于國內大量的中小創業團隊而言,如UC、獵豹和昆侖,IGG等的海外案例對他們來說似乎還是較為遙遠。大公司在渠道聚合上的優勢,以及作為后盾的雄厚資本,都是中小團隊難以觸及的。直到魔漫相機這款APP的出現,在全球尚未出現同類應用的時候,魔漫團隊率先推出了這樣一款神奇的“一拍變漫畫”APP,在很短的時間火遍了國內,當時有業界評論該產品屬于“現象級應用”---即短時間的火爆之后迅速冷卻乃至死掉。然而令人吃驚的是,魔漫相機之后在未進行本地化翻譯的情況下登上了美國等30多個國家APPStore榜首,甚至是在盛產漫畫和表情的日本與韓國也搶占了應用榜單的頭把交椅。到今日,魔漫相機的海外用戶已經積累過億。


  無獨有偶,出自于成都品果科技的攝影應用Camera360,也是在海外多有斬獲的一顆工具類應用新星。以拍照濾鏡起家的Camera360,不僅在濾鏡這一基礎服務上不斷的垂直和細分,在云服務上突破也使得其服務很好的形成了橫向的延展。值得一提的是,Camera360在初期的定位市場就是海外,雖然品果科技在海外并沒有設立專門的運營中心,但Camera360依然在海外獲取了過億的用戶量,目前全球總用戶數量已經超過2.5億,日活躍用戶量超過1500萬,每日經由Camera360產生的照片有過億張之多。


德州撲克 博雅互動的制勝手牌



  相對于工具類應用的崛起,游戲領域的爆發更為猛烈。在度過了端游和頁游兩大時期之后,手游的井噴期自2013年起就愈加明顯,不少公司在游戲業務上成功突破,博雅互動即是其中一個例子。


  2004年成立,以運營棋牌類游戲見長的博雅互動一直以來在媒體上的曝光度并不是很高,影響力比起一線的游戲運營商也遜色不少。然而隨著2013年11月12日博雅互動在港交所成功掛牌,公開售股達到了832倍超購,凍結資金860億港元,僅在照顧階段就出盡了風頭。為何一直默默無聞的博雅互動能夠如此異軍突起?原因是博雅互動的主要用戶集中在海外市場,其招牌產品博雅德州撲克運營最成功的市場主要為東南亞,南美以及俄羅斯等小語種地區,競爭壓力較小。此外針對棋牌類游戲的長線運營,博雅互動與Facebook廣告精準投放平臺FBMagic進行了合作,日均激活超過5000個不活躍用戶,大大降低了用戶的流失率,間接節省了不小的用戶獲取成本。


城堡爭霸 山寨精品也可一戰



  在提到城堡爭霸之前,不得不提一筆的是COC,在2013年火遍全球的城堡守衛游戲COC相信任何一個身處移動互聯網行業的人都不會陌生。然而COC的火爆,一直是獨守IOS平臺,對于Android版本遲遲不發,讓不少眼熱COC的玩家心急不已。IGG就發現了這個商機,迅速的發行了COC的山寨產品《城堡爭霸》,填補了這一塊市場空白。因此雖然《城堡爭霸》在畫面、IP及CP相較COC都不具備優勢的情況下依然成功制勝,目前已經推出12個語言版本,并一直處在Google Play前十位。這與IGG本身精通海外市場的能力也不無關系,同樣已在香港成功上市的IGG,自2006年開始進入海外市場,目前在海外有超過8000萬的用戶,在歐美、東南亞、港澳臺等國家的海外收入都在前十名。



結束語:處在爆發點的時期



  隨著2007年喬布斯在Mac World大會上高調宣布iPhone面世之時,移動互聯網就開始形成一個足以顛覆歷史的漩渦。隨著敏銳的Google收購了Android操作系統,APPStore和GooglePlay兩大平臺的發布為日后全球移動互聯網提供了一個競爭激烈的舞臺,科技和通信的飛速進步,使得移動互聯網的國境線出現了再造的可能性,沒有了硬件的制造和渠道的運輸成本,只需要在GooglePlay和AppStore里輕輕點擊上架,一個APP即可推向全球,打破了地域、政治和金融等等的限制,這讓所有人都擁有了成功的機會,一大批的移動互聯網淘金者應運而生。


  馬化騰曾經說過:微信是騰訊國際化的最后機會。某種程度上講,這是一種夢想。但另一方面,這也是移動互聯網發展競爭的必經之路。在國內市場日益紅海而通向大洋彼岸的大門已經轟然打開的情況下,不去爭搶新的疆土就可能就會被環繞周身的對手絞殺掉。隨著近十年的移動互聯網發展,中國隨著互聯網時代的日益國際化,目前已經身處一個移動互聯網出海的爆發時期,隨著眾多依靠產品在海外的優異成績獲取成功的企業越來越多,國內產品出海的趨勢已經愈加明顯。2014年已過中盤,未來將會有多少移動互聯網的產品走出國門,中國移動互聯網的國際化發展是否將會推動中國科技領域的國際化,一切都將令人期待。


作者:NDP大數據分析中心  Ethan yuan 投稿


2015-08-23 08:39

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