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《圍住神經貓》現象之后的現象
《圍住神經貓》現象之后的現象
游戲葡萄     阅读简体中文版


《圍住神經貓》的意外爆發既難以理解,也容易理解。依靠社交傳播爆紅的游戲和事物通常都會面臨過度解讀的命運,但是理解再透徹,這也不能幫助你復制成功。我們不打算對游戲的成功進行解讀,但這不意味著在游戲背后,沒有值得注意的地方…


昨天,游戲葡萄對《圍住神經貓》的病毒式傳播現象進行了報道,這款7月22日上線三天訪問量過億的游戲在成為現象之后,圍繞神經貓,各種送水跟風正在成為另一種現象。


有一種說法是,《圍住神經貓》不是一個游戲,而是一個段子,或者說一種社交方式。在曾經的App游戲時代,《Threes!》之后一周就開始涌現《1024》、《2048》,《FlappyBird》之后數天你就可以看見大波山寨游戲。而在《圍住神經貓》的“朋友圈H5游戲”時代,這個時間再次縮短,跟風的現象不再限于游戲。


例如為了滿足人們曬比分心理而推出的《圍住神經貓“裝逼版”》。在裝逼版中,玩家只需要不到10步就可以圍住神經貓。



除了游戲的“裝逼版”,各種其他的裝逼版層出不窮。更有甚者會在朋友圈發布這種釣魚狀態以搏一樂。



似乎是有感于《圍住神經貓》的爆發,投機者們突然認識到了這類游戲到底有多大能量,而不再滿足簡單換皮復制,開始在游戲的傳播和話題性上下足力氣。


借《圍住神經貓》的火熱勢頭,為朋友圈量身打造的社交版《別踩白塊》也開始出現,玩家可以把好友的照片和名字輸入,然后手下不留情比賽看誰能在20秒內打壞多少。



當然,《別踩白塊》等游戲早早就已經被人開發了H5版本在朋友圈流傳,但是在App游戲的光環籠罩下,這款游戲在朋友圈由于沒有太多新鮮感,并未掀起太大聲勢。其他諸如《FlappyBird》《一個都不能死》等游戲的H5版也與此類似。


另一款名為《來自喵星的你》的H5游戲這兩天也在朋友圈流傳。和同名App游戲不一樣,這款游戲玩法來自自曾被蘋果推薦的App游戲《暗黑斬》,而《暗黑斬》也并非原創玩法,更早的原型是一款Flash獨立游戲《死亡道場》。



朋友圈似乎正在成為“FlappyBird”式小游戲們新的最佳平臺。開發快、跨平臺、易傳播、和移動社交場景完美結合,可以預測的是,一大波神經狗神經猴或者圍住室友圍住班主任游戲將會在此后一段時間大量冒出,包圍朋友圈。


而就在我寫這篇文章的當口,我的同事向我轉發了一個名為《圍住YY熊》的游戲。



Html5真的將以這種方式在游戲界重新光復嗎?


這些“朋友圈游戲”同時也在面臨一些問題,諸如生命周期短、盈利能力弱、面臨難以控制的侵權問題。你很難想象會有人在玩過游戲之后會將鏈接保存再次進入游戲,你也很難想象,會有人在這樣一個“段子式”的小玩意兒里掏錢,當然,即便是App游戲,更多也是依靠廣告賺錢,但從目前的一些結果來看,這些“朋友圈游戲”的廣告盈利能力還很難證明。


多盟總裁張鶴則認為,H5游戲在朋友圈的火爆現象,很難說是否能夠成為一股大勢,但是,毫無疑問這將是從業者們所樂見的。在從移動廣告平臺的視角來看,這意味著更多樣化的流量來源和推廣渠道,同時H5游戲的用戶獲取成本低、轉化率高,也將比App游戲更容易推廣。


但不管怎樣,如果不出現一點什么真正新鮮的東西,每天面對各種“根本停不下來”的游戲分享,我想我很快就要厭倦了。


2015-08-23 08:39

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