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《英雄聯盟》:將對大學生的關注進行到底
《英雄聯盟》:將對大學生的關注進行到底
GameRes游資網     阅读简体中文版

  GameRes報道 / 731日,最受大學生關注的求職類節目《職來職往》播出了華中科技大學專場,騰訊互娛市場部副總監、同時也是《英雄聯盟》品牌負責人的金亦波作為新晉嘉賓,出現在了《職來職往》的舞臺,為即將踏入社會的大學生們指點迷津。這也是繼4月份推出面向年輕新生代群體的高校朝陽計劃后,《英雄聯盟》“陪伴90后成長”的又一舉動。


  金亦波表示:“《英雄聯盟》致力于做最懂玩家的游戲品牌。如何通過自身的影響力,在能力范圍內對90后施加積極正向的影響,從而進一步改變社會大眾對電競和游戲的刻板印象,一直是我們努力的方向。”

正如金亦波所言,從2011年國服公測至今,《英雄聯盟》從未停止對年輕群體的關注,尤其是在學生群體占比越來越重的當下。《英雄聯盟》也因此成為第一款將追求社會價值作為品牌戰略、第一個提出陪伴90后成長的游戲。


  做“陪伴90后成長”的品牌


  從2011年開始發行到2012年實現300萬最高同時在線,再到2014年初飆升至750萬最高同時在線,《英雄聯盟》在不足3年的時間里達到了其他網游無法企及的高度。


  “一款網絡游戲從誕生之初便具備了產品、文化、社會三種屬性,而從用戶接觸到網游的一開始,這三個層面的屬性便會對其產生潛移默化的影響。如今隨著《英雄聯盟》的影響力越來越大,它已經突破了網絡游戲的概念,正在變成大眾潮流的文化。它是否綠色健康?是否能帶來積極向上的文化感受?能否讓用戶在游戲之余一起去為社會有所貢獻?這是我們需要考慮和面對的一個重要問題。”金亦波表示。


  所以,《英雄聯盟》將目光更多地聚焦在了游戲之外的領域開始更多地發揮其文化以及社會價值。2014年,《英雄聯盟》更是啟動了面向年輕新生代群體的“高校朝陽計劃”,希望借此承担起更多的社會責任,用其經歷數年悉心耕耘所樹立的品牌影響力與正能量,關注并陪伴年輕用戶的健康成長,做最懂玩家的伙伴。


  在金亦波看來,90后雖然有著中國新一代年輕人的朝氣、活力,獨立、自由的價值判斷,以及創造生活、享受生活的精神,但也有著大時代背景下年輕人的迷茫、矛盾、不知所措,以及還不成熟的理性認知。“朝陽計劃就是為了更好地契合大學生群體對實踐與成長的渴求,幫助他們有步驟的融入社會,實現與完善大學生-品牌-社會三者之間的聯系。”


  從每一個細節,關注和陪伴90成長


  事實上,《英雄聯盟》對大學生的關注,不僅體現在時間的持續性上,更體現在層次的拓寬與加深上。

了解《英雄聯盟》高校朝陽計劃會發現,它包含了三個層面的內容,從大學生最關注的三個方向——價值觀培養、未來職業發展、自我展示平臺,為他們提供解決方案:高校公益宣講,英雄聯盟超越大使陳一冰將進行全年共六場“做自己的冠軍”主題講座,并由騰訊游戲愛心聯盟公益組織為每一所進駐學校捐贈超越公益基金,鼓勵及引導高校學生更積極正面的成長價值觀;開啟“校園大使”造星計劃,即聯合騰訊游戲TG精英社在各高校招募在游戲策劃、設計繪畫、視頻制作、播音主持等方面有突出才華的學生,成為“LOL校園大使”,為其提供多種才藝的展現平臺及就業實習機會,同時也為高校學子提供張揚自我、展示正能量的公平大舞臺;英雄聯盟全國高校聯賽,覆蓋范圍達全國近400所高校,為更多年輕人群提供多樣娛樂及展示自我的平臺。


  金亦波參加《職來職往》,也體現了《英雄聯盟》對大學生的關注。據了解,《職來職往》正在舉辦走進高校的“全國就業指導直通車”活動,有針對性地為大學生提供就業機會,打造高效、真實的就業平臺,而金亦波參加的這一期正是華中科技大學專場。“大學生就業問題是全社會共同關注的熱點,騰訊互娛希望盡一份綿薄之力,幫助求職者正確的對待自己與職場,以便成功踏入職場之路。”金亦波表示。


  從節目中看到,金亦波對喜歡新奇和體驗的張海林十分欣賞。在金亦波看來,經驗并不重要,態度才是關鍵,“畢竟初入職場的大學生沒有經驗,所以專業能力還需要培養。但態度決定了未來的發展。張海林敢想敢做,有夢想就去追,有想法就去實踐,這種態度也是《英雄聯盟》朝陽計劃所強調的。”


  無論是朝陽計劃、還是參加《職來職往》,《英雄聯盟》用行動詮釋了“陪伴90后成長”的理念,也因此獲得了大學生的普遍認可。一位廣州大學的同學在聽完陳一冰的高校宣講時表示:“今天排了幾個小時的隊,但我覺得很值。因為我認識到年輕需要積極的態度、批駁的精神,結果不重要,好好享受張揚青春的時光才重要。”


  但《英雄聯盟》對90后的關懷絕不僅于此。據透露,未來《英雄聯盟》也將有更多計劃持續補充到朝陽計劃中。“如同每個年代陪伴大家的那些特別的印記一樣,《英雄聯盟》希望的,是成為90后這代人的標志。”金亦波言到。


2015-08-23 08:39

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