手游版權價值:IP方約分走行業收入的5%

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  手機游戲的競爭,已由單純的產品競爭,上溯至IP(Intellectual Property,知識產權)的競爭。

  比如最近,中手游和騰訊就為《火影忍者》手游改編權歸屬打了一場口水仗;再比如,360正將收購來的IP共享給開發者,IP成為360手游渠道的競爭力。


  在CJ前后,筆者采訪了不少從業者,包括騰訊動漫、盛大文學等IP提供方,不妨來聽聽他們眼中的游戲IP:

  1.IP市場有多大?手游市場的5%。

  ChinaJoy上,關于2014年手游市場規模的預測是240億。

  有IP提供方認為,比較理想的狀態是從這個市場分走5%的收入,再高就會影響下游開發者生存,不能竭澤而漁。

  在CJ期間宣布賣出的幾部作品中,騰訊動漫的《尸兄》賣了5000萬、盛大文學的6部小說賣了2800萬,其中售價最高的作品為810萬(只字未寫)。另外還有從業者預測,騰訊手游簽回的《火影忍者》的授權費在500萬美元左右。

  由此來看,頂尖IP的正常行情都超過千萬元,另據了解,IP提供方如今都會從拿走手游作品3%左右的分成。粗略計算,IP方分走的錢均攤在整個手游行業中,應還不到5%。

  2.頂尖IP價值仍被低估,普通IP對游戲意義不大。

  各類IP都在今年賣出天價,從業者的看法是,頂尖IP仍被低估,而一般IP的價格確實存在虛高現象。

  騰訊方面的相關負責人就表示,對于《火影忍者》、《斗羅大陸》或迪斯尼的作品來說,其在中國可以輕易影響億級用戶,調動能力和認同感很難被替代,正確利用的話,其價值遠非市場上的5千萬到1億價格可以衡量。

  而除了頂尖作品,市場上還存在大量的中下游作品,這些普通IP也能在今年輕易賣到百萬元以上的價格,對于這種現象,有從業者表示存在虛高問題:

  普通IP調動的用戶有限,對于手游意義不大,在游戲領域,IP正確價值應該是“天上地下”,即少數頂尖作品賣出天價,普通作品意義不大。

  不過,這并不影響IP對視頻作品的授權,因為視頻劇本更看重故事的藝術性和完整性。

  3.對于互聯網巨頭來說,IP的戰略意義空前顯現。

  除了直接的經濟收入,IP在互聯網巨頭手中,還在顯現其戰略意義。

  手游開發者普遍認為量最大的360手游,就在把IP作為籠絡開發者的手段。360高級副總裁陳杰透露,在去年和今年360都簽了很多IP,這些IP將分享給自己平臺上的開發者。

  而目前手游行業的霸主——騰訊不僅在國內外廣泛收購頂尖IP,還成立了騰訊文學、騰訊動漫,直接掌握IP的生產端。

  IP對于同時擁有手游開發能力(騰訊互娛)和眾多手游渠道(微信、手機QQ、應用寶)的騰訊來說,不僅是自研的基礎,也是建立騰訊移動游戲平臺的補充。

  同時,百度和阿里也將IP打包在各自娛樂業務中:

  百度將91熊貓看書、縱橫中文網、多酷文學打包成百度文學,與百度動漫、百度手游統一歸屬在副總裁張東晨手下運作;

  阿里則是將音樂、閱讀和游戲研發(發行)歸屬在阿里數字娛樂事業群。

  有從業者對筆者表示,對于互聯網巨頭來說,游戲、動漫、音樂、文學、視頻等娛樂產業是有機整體,沒有巨頭會錯過。

  對于互聯網巨頭來說,以IP為基礎連接各個娛樂產業以黏著用戶,并主要以最賺錢的游戲集中變現,正在成為最理想中的玩法。



GameRes游資網 2015-08-23 08:39:28

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