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移動互聯網APP推廣的8大邪惡方法
移動互聯網APP推廣的8大邪惡方法
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  現在APP的火爆程度簡直不亞于房地產,在移動互聯網行業的影響下,大量的傳統開發者進入APP的領域,有做金融的,有做CRM軟件銷售的,有做房產的等等,掃碼下載APP的方式無處不在,很多傳統開發者不知道APP行業已經是紅海,這些人站在“海邊”,正準備著“下水”,而在紅海內的那些APP開發者為了用戶數,為了給投資人看數據,為了將來的發財夢,正在這片APP的紅海之內用盡渾身解數推廣自己的APP。這些方法都是非正常方式推廣APP的技巧,也是筆者道聽途說而來,從他們的推廣方法上看到當年SP的影子,如果你是行業資深大牛,請略過。

  第一種:刷榜

  刷榜曝光于2010年底,可能之前已經很火,后期這個話題遭到大量的行業媒體曝光,當時著名的曝光事件是據說人人的作弊器忘記關閉,結果刷的流量超過了雅虎,刷榜在行業是非常火爆的,但是對行業之外的人來說,還是有些迷茫。所謂刷榜就是以假的下載app store上自己APP的方式,以獲得排名靠前的機會,從而獲得真正的用戶,這個和當年SP的自消費業務類似。刷榜的前期主要是刷appstore,后來蘋果不斷的修改排行算法,導致刷榜的成本不斷高漲。當前的刷榜已經擴散到安卓渠道,主要原因是由于渠道集中化和APP的增長,出現了“僧多粥少”的局面,國內的前十安卓渠道也被成為刷榜的目標。刷榜破壞了應用商店的排行機制,讓眾多應用商店的運營者們“痛苦不堪”,最痛苦的莫過于app store的人,算法被不停的破解,要每天不停的修改算法,同時刷榜也讓那些刷榜機構賺的缽滿盆滿,不過能刷得起榜的除了土豪還是土豪,屌絲開發者依舊望塵莫及,只能望洋興嘆。

  第二種:積分墻

  如果說第一種方法是針對流量平臺,那么這個第二種方式就是針對用戶了,國內的上百個廣告聯盟為了推廣廣告主的APP,不得不用更加有才的方法刺激用戶下載他們的APP,這個就是積分墻,那些加了積分墻的APP,用戶在使用時候遇到關卡時不得不點擊彈出的積分墻下載APP才能獲得更好的“復活”機會,當然積分墻也在朝前發展,之前的積分墻是累積積分,換禮品,現在的積分墻都是直接送錢了。只從蘋果嚴厲打擊刷榜之后,大家老實了一些,所以積分墻成了沖榜的第二種手段,相比第一種,積分墻的用戶還是非常真實的,只不過活躍度低了點。

  第三種:刷評論

  刷評論這個事之前還不是很知道,后來看了《Flappy Bird》火了之后,眾多的APP開發者忽然發現,原來刷評論也能沖上app store排行榜,于是,各家的刷榜機器再次啟動,刷評論,結果上周看到一篇文章說到,蘋果處罚了一家APP,刪除了四萬條評論。想象下蘋果榜單的運營者一定非常煩惱,每天為了保持正常的排名,天天和這些作弊者們斗爭。為了app store,為了下載量,針對app store,各個行業推廣者真是八仙過海——各顯神通。

  第四種:制造換殼App引流

  這個是最新發現的,app store對于最新上架的APP有一段時間的曝光機會,為新的APP能帶來一些原始流量,也是app store對新APP的扶持手段,不過這個手段貌似被很多不懷好意的開發者發現了,他們開發一個APP,提交上線后,把自家的APP換個皮,起個名字,再提交一次,不停的換皮,改名,于是,每一次短暫的曝光機會都能帶來一些流量,這樣每個APP都加入同一個APP的廣告,那么就相當于從app store引流了。我只想說,太有才了。

  第五種:盜版山寨App引流

  相比第四種方法,第五種方法是非常不道德的,山寨或者盜版他人的APP,然后加入廣告,上傳到第三方應用商店,賺流量賺錢,一些中小廣告聯盟,沒有開發者做他們的廣告,他們就山寨盜版他人的APP,放上廣告,引流賺錢。他們流水線一樣,批量盜版上百個APP,加入上百個廣告,正所謂積少成多,總能賺到流量,要么引流到自己的APP上,要么賣廣告賺錢,當然這個也算是APP的一種推廣手段,如果有一天你下載到帶廣告的新浪微博,微信,QQ之類話,那一定不是真的。

  第六種:靜默安裝

  每天一開Q,經常能看到群里,靜默渠道,量大。我在想有多少的用戶中招,所謂靜默就是,你半夜睡覺的時候,你的手機突然下載了很多APP,然后自動打開,自動聯網,然后自動卸載,第二天醒來還和以前一模一樣,只不過,月初沒有過幾天流量耗盡了。這個和當初SP的暗扣真是沒有什么區別,關鍵是SP的暗扣還能查到誰家扣的錢,靜默的話,你根本不知道是手機上那個APP干的壞事,靜默的發生大多是因為手機權限被root后,一些APP取得了手機的最高級權限,然后就開始半夜干活了,不過,據說一些帶PUSH功能的APP也可以直接在手機上安裝APP,這個就和木馬一樣。所以告誡各位看客,沒事別亂root手機,當然也有三流的手機廠商為了錢預置一些可以靜默的APP在用戶的手機里,這個是一條道都是黑的,不過,如果運營商看到這個方法的估計會很喜歡,賣流量都賣發了。所以,請大家到正規的網站上,下載正規的APP,別輕易root手機。

  第七種:病毒App引流

  第七種APP推廣方式和第六種基本差不多,唯一不同的是,危害性更大一些,拿一些知名APP做成病毒,控制無數的手機,就像控制著千軍萬馬,一個指令下去,幾十萬的APP都在下載你的APP,你的APP流量自然就上漲了。

  第八種:無數二手手機刷流量

  上次有人微信上曝光,某人用了很多二手手機刷流量的事件,結果很快被刪除了,由此可以看見使用大批量的二手手機刷APP也是一種生意,一方面數據是真的,一方面還可以控制活躍度,現在的廣告主不僅要求激活,還要求活躍度,這給推廣APP的那些渠道商不小的壓力,正所謂道高一尺,魔高一丈,通過上千部自動下載,自動激活,也能造就很多活躍。

  最后,說說筆者的一些感悟,現在很多做APP創業的,大部分都不是真正的為了夢想的,真正為了夢想的那是雷軍,不要KPI,是周鴻祎,為了產品,他們這些人才是真正的為了夢想,而這些APP創業者是為了什么呢?一方面是為了投資,盡快拿到大量的數據得到投資,一方面是為了賺錢,還有無數的投資者也是為了賺錢,投資一個產品就想盡快IPO套現,透過那些APP的界面,和他們的方式,能看到APP背后“人”的無盡的貪欲,產品的泡沫和資本的泡沫正蔓延著整個行業,很多APP終究只是曇花一現,當繁華落后,只有真正做產品的人才會獲得成功和夢想。


2015-08-23 08:39

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