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游戲直播燒錢背后的尷尬現實
游戲直播燒錢背后的尷尬現實
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  不管你承不承認,電子競技在最近的這幾年確實是越來越火,各大比賽的獎金數量級的大幅增長,電競確實有登堂入室之勢,在國內除了政策原因不能登上主流電視媒體的直播之外,大型比賽的運作規格完全屬于國內頂尖,而在國外也是一樣,ESL ONE紐約聯賽可以在麥迪遜廣場全美直播,其規模和影響力可想而知。對于游戲來說,只要關注度足夠高就一定會有賺錢的渠道,游戲直播自然就成了眾人搶奪的香餑餑,在全球占據領先地位的游戲直播老大Twitch已經被亞馬遜以9.7億美金收購。不過由于網絡狀況,語言等各種條件限制,Twitch在國內的接受度和使用度并不是特別高,加之國內在種種條條框框的限制下略顯畸形的電競產業,以及龐大的中國電競愛好者所代表的潛在消費群體,在國內勢必有一番激烈的爭奪,本文重點分析國內電競環境下的游戲直播市場。

  百家爭鳴不如說是幾家獨大

  如果硬要把所有直播類網站都羅列上來的話,數來數去也已經有了17173、YY直播、風云直播、斗魚TV、戰旗TV已經新浪和騰訊的游戲直播頻道等等這么多網站在做直播了,可是電競的資源確實有限的,優秀的選手就那么多,知名的游戲頻道就是那幾家,著實是僧多肉少的局面。這其中有的是依托母公司半死不活的支撐著,比如騰訊和新浪,有的是依靠多年在游戲界的打拼攢下的家底繼續在發力的,比如17173和YY,也有新加入戰場就吸引了大筆融資的戰旗和斗魚。總的來說,雖然現在拼殺仍在繼續,大家還沒有分出個你死我活,不過其中的幾家已經憑借著在對TI4,OGN夏季聯賽等大型電競賽事的直播在比拼中占據了領先的位置,并且也在尋求對電競隊伍的贊助和優秀電競選手的挖角。這就像是滾雪球一樣,優勢只會越滾越大,在沒有摸索出好的盈利模式之前,大家都是再拼消耗,并不是誰的底子厚誰就贏,而是誰占了先機誰才更有可能贏,畢竟游戲直播在國內還是一個新興的領域,比別人搶先一個身位意味著有個大的機會從中獲利,能夠更好的將粉絲經濟發揮到極致。因此,筆者認為,這看似混沌的局面即將就要分出高下,肯定會有不止一個的網站掉隊,并且其中一定有曾經也輝煌過的前輩們。

  燒錢背后能否Copy國外的盈利模式

  拋開已經在游戲圈內打拼多年的幾家老牌網站來說,新興的兩家直播網站斗魚TV和戰旗TV進入圈子的模式幾乎一模一樣,都是瘋狂燒錢進入直播界,重金邀請職業選手入駐直播,冠名電競職業隊伍,或是邀請專業游戲頻道入駐。就連萬達公子王思聰也在某網站嘗試直播了爐石傳說,并且在線收看人數一度達到了幾十萬,連網友也大呼王校長快快收購。其實拋開表面層次的燒錢行為來看,一個好的直播網站需要投入的資金遠遠不止這些,更多的是對服務器和帶寬的投入,這次是提高觀眾收看體驗的根本,如果一個游戲直播類網站視頻很卡,就算主播人氣再高,也難以留住觀眾。而關鍵在于與國外成功的Twitch相比,國內在這一塊的投入要高出不少。Twitch在美國自建了機房和各州間的光纖,而在各州和各市,接入AT&T這些電信商是免費的。而在中國,購買帶寬是要付昂貴費用的,假設提供給用戶800K碼率的清晰度,如果平臺10萬人在線,就是80G帶寬,1G每年25萬,那么就需要支出2000萬,可見帶寬成本非常高,隨著吸引的人越多,意味著在這方面的投入也就會更高。

  而關鍵的點在于這么大手筆的投入背后,也反映出了暫時找不到合適的盈利模式的尷尬。在國外主要分為VIP體系和廣告兩部分主要的營收方向,VIP有點像是目前大的視頻網站的會員服務,分為頻道會員和全站會員,享受的特權包括和主播的互動,專屬身份道具,更高畫質的選擇等等,并且價格并不便宜。但是國外平臺包括的游戲也比較多,涵蓋多個平臺,不僅僅是只有PC游戲,Xbox、PS平臺游戲也很豐富,這也給用戶提供了更多的選擇。而反觀國內,首先是游戲比較少,僅僅限于LOL、Dota2、爐石傳說等幾個競技性質的網絡游戲,另外關于付費會員問題,諸如優酷、愛奇藝這種大型的視頻網站在這方面也沒有取得什么太大的進展,國內用戶還是更習慣免費的模式,那么對游戲偏少,并且清晰度流暢度體驗還沒有更加完善的游戲直播網站來說,用戶肯購買VIP的可能性也就更小了。并且現在此類網站的廣告還不是特別多,這樣一來國外成功的模式在國內被復制的可能性很小。

  不過,目前國內網站也并不是沒有自己的盈利項目,比如把之前視頻直播間里的打賞模式照搬過來,目前來看是很受用的,粉絲會給主播買道具表示支持,道具則是要花錢的,而這些收入是網站和主播分成的,這種自愿付費的形式比起付費VIP來說更容易被用戶接受。為了流量和更多的收入,多數網站也會邀請一些美女過來做直播,雖然打的還是游戲直播的名號,但顯然吸引人眼球的點自然不是在游戲上,這其實無關好壞,與用戶習慣有關,既能看游戲還能看美女玩游戲,還心甘情愿掏腰包支持,何樂而不為呢。既然國外的模式不能照搬那就只能結合國情自己摸索了,但是距離盈利似乎還差的很遠。

  游戲直播很好的將內容和渠道分開,這是最大貢獻

  游戲直播類網站近期的發展其實對于整個電競行業來說作用非常大,在某種程度上起了規范整個市場的作用,使得各方能夠各司其職。賽事的組織方專心的籌辦比賽,而游戲內容的直播交給專業的游戲頻道,至于在網絡上的播出渠道自然就交給直播網站了。眾所周知,由于政策原因,游戲類的節目不能在各地市電視頻道播出,因此有一批專業的付費游戲頻道出現,比如游戲風云、GTV,以及之后依托網絡建立的七煌TV和imbaTV,這些專業的游戲頻道擁有專業節目制作團隊和優秀的解說等資源,在賽事的轉播以及相關節目的策劃上非常出色。但是由于之前的產業混亂,導至他們不僅肩負內容直播還要負責播出,盈利非常困難。而在游戲直播類網站出現后,大家都致力于做強大的播出平臺,這些游戲頻道靠著和直播網站的合作和節目版權費等等就已經能夠做到盈利,而盈利之后意味著更多的資金能夠進行賽事的運作和節目的策劃上,從這個角度上看,游戲直播網站的出現將制作和播出渠道做了一個好的分割,對于游戲行業來說是一個實現良性循環的關鍵點。

  20萬人看掃雷直播,主打懷舊也不錯

  前段時間,在某游戲直播網站上出現了一個游戲主播竟然直播起來早已被我們忘卻的經典游戲掃雷,不僅讓人吃驚也吸引了大量觀眾收看,在高峰期竟然有20萬人同時觀看。這對于這些網站來說也是一條出路。由于游戲數量少,因此能夠聚集起的用戶數量是有限的,而如果能夠有經典游戲的出現,比如當年火爆全國的武俠類游戲(仙劍、軒轅劍)以及其他十多年前的經典游戲出現,無疑會喚起一代人對當年的回憶,而在現在的社會,對于這種美好回憶的消費往往是讓人最愿意為之付出的。因此,對于經典游戲的直播會許會是一條很不錯的出路,相信會有越來越多的主播從這方面入手。

  前景不明朗,一旦全面收費或面臨死亡

  在游戲直播類網站對盈利模式的探索過程中,其實都很謹慎,大多數還是專做直播內容,吸引更多的職業玩家加入直播,從而吸引受眾,占領市場,誰也不敢多提收費兩字。因為其實我們都知道,在中國的互聯網市場,其實也不僅是互聯網,大家早就已經習慣了免費,一旦由免費轉付費面臨的不僅僅是流失觀眾的問題,甚至會引起用戶強烈的反對,引發更多負面問題。我們可以聯想一下之前的英超直播,當幾年前有一次英超宣布在中國大陸的直播需要付費之后,流失了大量的觀眾,大批的人紛紛轉去看西甲德甲,以至于后來各大視頻網站不惜下重金去購買英超的版權以實現網絡直播免費收看。

  由此可見,已經連堪稱世界第一足球聯賽的英超付費都面臨無人觀看的情況下,區區電子競技一旦收費會面臨何種情境。換句話說,電子競技其實本身就是一個脆弱的行業,首先不了解的人對電子游戲本身就有負面觀感,其次是相關政策也是模糊不定,很少有官方正面的表態,再加上各種條條框框的限制,其實在行業內部,大家都是在摸著石頭過河,一旦遭受打擊,很有可能元氣大傷。游戲直播也是這樣,一旦在盈利模式上的嘗試失敗,面臨的可能是直接的死亡。電競及延伸產業現在的繁榮是不假,至于以后的前景,也許沒人能知道。


2015-08-23 08:39

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