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從《海島奇兵》看如何讓你的游戲金榜題名?
從《海島奇兵》看如何讓你的游戲金榜題名?
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  每一款游戲都凝聚了大量游戲人的心血。對于市場來說,死了一款游戲不算什么,因為后面還有千千萬萬的游戲。但是,游戲死了,對為其付出大量心血的游戲人來說無疑就像一把冰刃在你臉上輕輕劃過,冰冷過后才慢慢感覺到疼。

  同人不同命,人因財富排行有先后,而同為游戲因故排行也有所不同。如何才能讓你的游戲排行榜上有名?小優姐今天就結合近期在各大排行榜成績突出的《海島奇兵》來進行深入的分析。

一、制勝之道——渠道推廣

  該款游戲首發是在360、UC、百度、小米、豌豆莢等10大安卓平臺,首發當日取得了DAU破80萬的好成績,這同時也是非騰訊平臺安卓首日發行的最高紀錄。而其中唯獨360平臺《海島奇兵》的活躍用戶突破40萬,占據了整體的一半以上。

  它能獲得如此優異的成績,渠道推廣可謂功不可沒。游戲首發之際,360平臺不僅給予了它首頁大屏等資源支持,還開啟了大量給力的玩家活動,話費、實物、限量周邊等多重豪禮免費送,更充分利用明星粉絲效應吸引玩家。如今它在360手機助手榜依然位列第一,成績不俗,可見游戲推廣的重要性。


  上面是2014最新游戲熱度排行榜,《海島奇兵》位列第三。熱度榜上大部分在榜游戲上線都有一段時間了,拿熱度前五名來講,《神之刃》今年3月份首發刪檔測試,《時空獵人》2012年底就發行了,《魔力寶貝》今年6月封測,《天天世界杯》今年1月內測。而距離《海島奇兵》首發至今也不過半個月左右時間,它能迅速登上熱度榜第三與它強推廣、高曝光也密不可分。

  1、廣告投放

  ● 圖片廣告:包括直接在較好的網站上或游戲內植入廣告圖、游戲中的彈窗圖片廣告,這種廣告最為直觀,關注度很高。有些游戲也會在實物產品上做植入廣告,不過手游相對較少這樣做。

  ● 文字廣告:在媒體平臺投放廣告文,如在圈內人平臺投放產品有關的文章。在游戲媒體投放軟文廣告是游戲必備的推廣方式,可以增加你游戲的曝光度。

  ● 移動廣告:這是去年開始興起的推廣模式,在地鐵或公交等地鐵播放游戲視頻廣告,受眾最廣,曝光效果最好。

  ● 電視廣告:從去年開始電視劇植入游戲廣告屢見不鮮,近來不少比較火的偶像劇、都市劇就看到了游戲廣告,雖然大部分植入得有點不自然。

  2、實物獎勵

  實物獎勵的做法一般都是通過游戲論壇活動進行。除了前面提到的話費、實物、限量周邊等,小優姐還見過手機,平板之類的土豪獎勵,但是實際上有沒有真實玩家中獎小優姐就不清楚了哈。

  除了論壇參與活動有實物獎勵之外,通過微博、朋友圈也可以進行該類活動,小優姐覺得通過微博、朋友圈還可以拓展不少潛在的玩家用戶,而論壇則更偏向于是提高用戶粘性的一個社交手段。

  3、明星效應

  基本上比較有資本的發行都會采取明星代言這一推廣方式,海島奇兵采用了快樂家族作為代言,不可謂不大手筆。在明星代言的基礎上,充分利用明星的粉絲效應渠道進行推廣,可以吸引不少用戶。

  4、其它方面

  其它推廣方式還有短信推廣、Q群推廣等。

二、成功根本——游戲優質

  早在去年《海島奇兵》在加拿大上線的時候,小優姐身邊的不少朋友就已經慕名前去體驗了。當然這個名從何而來就要說到COC了,因為COC而許多人知道Supercell這個芬蘭開發商的存在,同為一家公司出品,又是相似的策略類游戲,因此海島也吸引了不少COC迷的關注。

  下面是APP游戲排行榜,雖然海島作為一個新游成績很突出,但是暢銷榜上大部分時間排第一的仍然是COC。


  雖然海島在玩法上與COC有一定相似性,但是它的成功與其獨特的品質是分不開的。小優姐在體驗海島的時候也將其與COC做了一個簡單的比較,從而得出了幾點總結。

  1、畫面精致

  海島畫面非常精致,將畫面拉伸至最大化,細節處理更細膩。現在一直在強調游戲的精品化,其中在美術上首當其沖,在玩法多同質下,美術也是眾游戲首要競爭點之一。

  2、體驗優化

  海島較之COC在新手指引、提示方面都有比較大的優化,而在COC里玩家提到的掠奪時兵力全部消耗的概念也轉變成為不犧牲則不消耗,這點優化小優姐還是蠻喜歡的,不用再為浪費兵力而心疼啦。當然在這點優化的基礎上,它也改了掠奪獎勵計算方法,不再是以百分比計算,而是勝利才能拿到獎勵。在保證玩法的基礎上進行體驗優化,才能留住更多的玩家。

  3、玩法創新

  游戲改了無限制掠奪對象的模式,變成了有限的雷達升級探索模式,這樣的模式改變有利于玩家在掠奪或被掠奪過程中遇到差距懸殊的對手,這樣的設計在對于新手玩家來講游戲感受更好。而且它這種新的探索模式,說白了也就是推圖,但是又比一般的推圖設計得更好,不那么呆板,顯得自由度更高。

  一款游戲想要成功無非就是好游戲加上好推廣。但是如果游戲品質不好,即便你推廣上去了,也只會是曇花一現。所以小優姐覺得,大家還是認真回去好好研究怎么把游戲做好吧,想通過捷徑獲得成功基本上是不太可能的,畢竟你的對手也是蠻拼的。


2015-08-23 08:40

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