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人性機器:賺錢上癮的微信游戲
人性機器:賺錢上癮的微信游戲
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  微信游戲在獲得了巨大成功的同時,也迎來不少爭議。「為什么在我看來微信游戲普遍顯得粗制濫造?」這個頗具話題性的問題,在知乎上一經提出就引起了巨大的爭議。

  在提問者看來,微信游戲平臺上的十余款游戲,除了引入的第三方精品游戲外,絕大多數游戲從內容,游戲性,設計風格等來看一種粗制濫造的感覺。第一眼:游戲圖標毫無美感和設計感可言(直接拿游戲角色頭像作為圖標)第二眼:十幾款游戲千篇一律的二次元風(甚至連名字都懶得想,直接天天、全民)第三眼:內容匱乏,毫無特色。尤其是對比了其他社交平臺的手機游戲后,這種感覺越發強烈

  之后的一連串疑問,更是令人振聾發聵。微信游戲是否真的如提問者所說的那樣不堪,是無意還是刻意為之?

為什么一個本可以做得更優秀的產品卻組合了這種讓人有明顯不適感的元素?這樣的環境是否是因為市場需求所致?這樣的環境是否有利于行業的長期發展?如果要改變環境,誰能在推動改革的浪潮中起決定性因素?一家有著高度責任感的企業在此環境中應該選用怎樣的策略來保證公司的長期盈利?


一位騰訊游戲的資深員工面對這樣的質疑是如此反擊的

我的經歷很特殊,從小沒有接觸過中國文化,從小是玩著FF,DQ,看著和歌集長大的人,連三國演義也都是到了高中才第一次讀。從小日式游戲就沒有離開身邊。自己制作游戲還是兒時的夢想,除了做游戲,除了玩游戲,一無是處。所以現在雖然這條路走的和劇本寫的有點差異,也算是曲線救國了。眼看著行業如此,雖有萬分抱負,也只能在自己的產品中,找個犄角旮旯塞上那么一點,傷筋動骨的冒天下之大不韙的,也對不起總監給背的KPI,畢竟兄弟們跟著做產品,還指望年終獎安身立命。哪天真的忍不了這趟渾水了,辭職一年,讀個日語,可能也就跑路了
當年一批年輕人(我們稱之為前輩)懷揣著夢想,在黑暗中前行,以日寇美帝高端大氣上檔次產品為目標,以造福全中國玩家為己任的時候,你們連幾十塊錢活命錢都不愿意給。這批人好不容易咬牙扔掉了節操和夢想,養活自己,憑什么他媽的還要求他們再回到忍饑挨餓的處境來跟你們談夢想?不去迎合屌絲的需求,指望真•核心高玩救我們?每天不知道要餓死幾千幾萬的開發者。


 為了能生存下去,是否就應該竭盡全力的去迎合市場的需求。在我看來,也許這確實是無可奈何的,中國的不太友好的市場環境,讓很多游戲公司不得不去研發充滿中國特色的游戲。

  我曾經發出過一個疑問,騰訊在世界各地或收購或入股了如此多優秀的游戲公司,為什么還要山寨抄襲?作為一家市值超過萬億的平臺級霸主,你完全可以自己去開發屬于自己的游戲,哪怕是非常符合令人吐槽的中國特色。市場環境完全不能成為“抄襲”原罪的掩飾辭。

當然面對這樣的回答,網友也表示了強烈的不贊同,知乎網友楊大力如是回擊道

這仿佛讓我看到了一個30分鐘還沒買出遺物的幽鬼,面對隊友的疑問,毫無廉恥的表示“線野都讓你們刷完了,讓我怎么打錢”,殊不知就算放一條線給他,也會被干得意識模糊。又仿佛一個大牌導演,面對觀眾紛紛貢獻票房給爆米花片和引發血案的調侃,義正言辭的表示“你們不能無恥到這種地步”,殊不知就算給資源讓他去拍,也是無極下限的大爛片。再仿佛一個神靈武士,急于證明自己在這個版本中的價值手選中單,然后被他所鄙視的后起之秀干得血肉模糊。只好拋下一句“這個藍胖是哪里出來的?跟我的劇本不一樣啊!”于是被殘酷的證明原來是自己不再適合這個版本了。
這一類資深人士,說到底根本就是不理解游戲、不理解玩家、不理解行業的loser,然后把所有的問題歸結于用戶、歸結于行業、甚至歸結于盜版;正如某些大牌導演不理解觀眾為什么會喜歡爆米花大片和低成本卻熱賣的國產片一樣,這也能叫電影?他們如是說。


 關于微信游戲是否粗制濫造,其實很值得爭議。微信游戲能否獲得如此巨大的成功,絕對是有其獨到之處。無論是美術、UI還是游戲流程角度,微信游戲都不可謂不優秀。微信游戲真正值得令人吐槽的地方主要是游戲的“功利性”。

絕大部分團隊從頭到尾,都把用戶當成了白癡去設計游戲。前期,一波充值活動襲來;中期,重復著前期的玩法,繼續充錢就爽了;后期,重復著中期的玩法,繼續充錢吧,且性價比越來越低,玩法枯燥乏味,毫無深度可言,典型的把玩家從頭到尾當白癡的游戲。


玩家血腥試驗場,騰訊游戲的奇妙輪回

  所有騰訊游戲其實都有一個特點,那就是初期大量借鑒別人,加上一些所謂的創新,正式上線之后,看上去都是那么糟糕,仿佛沒有靈魂。游戲的品質無論從畫面到手感,都遠遠不如原作。但在這之后卻峰回路轉,經過大量的改良,不僅是從商業角度,還是游戲本身,騰訊游戲往往都能后來居上。

  產生這種輪回,其實很容易理解。一方面,騰訊游戲寄生于騰訊的社交平臺,擁有強大的用戶粘性和基數,創新對騰訊來說并不是十分必要。另一方面,正是騰訊擁有大量的玩家,這些玩家可以為騰訊提供大量的免費測試數據,之后騰訊再根據這些數據隨時做出調整,而其他游戲卻沒有這種優勢。

人性弱點,賺錢機器的永不停歇

  再回到,騰訊游戲迎合屌絲群體這個角度上來。騰訊的目標用戶確實是那群對游戲品質要求不高,只為打發時間而玩游戲的人。這群人消費能力并不比硬核玩家低,足夠為騰訊帶來巨大的經濟收益,所以其實騰訊確實也沒必要用心去做游戲。

  騰訊做游戲的目標從來就是為了賺錢,做出游戲也絕稱不上是好游戲,充其量只能算是賺錢上癮的游戲。騰訊甚至懶得自己構思游戲,他們并不是游戲制作者或者游戲設計者,而是單純地利用人性的弱點賺錢罷了。

  再說一個真實的故事,一位在騰訊游戲做程序員的朋友曾和我說過:“我們那就是天天玩游戲,覺得好玩,拿給BOSS看,BOSS覺得不錯,拍板,就照那游戲做了。1.我們開發游戲,一定要從玩家的角度出發。2.游戲一定要是精品游戲,要有節操,那種騙錢的垃圾玩意兒我們不做。3.相信我,我們一定可以做得比他們更好。”

  最后用網友的一段話結束此文:也許你們不是廚師,但你們做的也不是料理,而是泡面。我當然不是鄙視做泡面的,畢竟泡面也滿足了人們的需求。只是,我們只配吃泡面嗎?


2015-08-23 08:40

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