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渠道的嚴冬未至,同步推為何先行一步
渠道的嚴冬未至,同步推為何先行一步
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  國慶節手游圈冬天論熱潮剛過,回來就見同步推說要以10.68億元人民幣的身家投入臺灣上市公司樂升的懷抱。這看來是小CP小渠道沒急,越獄渠道倒是先急了起來。此前,有傳言同步推背后投資機構創新工場一直想把旗下資源,其中包括應用匯、同步推、豌豆莢進行一次強有力的整合,最終形成一個大的手游分發平臺,甚至還可能動用除此之外的其他資源。而就在此時,傳來同步推或將被樂升全股收購的新聞,到底寓意為幾何?

渠道的冬天也來了嗎?

  首先讓人想到的肯定是手游冬天論,但手游冬天論是否適用于渠道,這這一點還有待考證。

  手游套現的核心的關鍵點之一是用戶,而渠道就是手握用戶的關鍵環節,所以一直以來渠道都非常強勢。所以,擁有高質量用戶的渠道無論是在游戲還是在其他互聯網領域,都會有自己的一席之地。手游冬天論這種說法對于渠道來說顯然是不成立的。

  今年雖然是手游年,但CP僅有不到10%在賺錢,CP面臨洗牌倒是有很大可能。但渠道不一樣,手游CP越多,渠道越開心。因為不管你運營費用是多少,渠道是按收入比例分成,只有要好游戲在我的渠道上跑,就會有收入。所以渠道冬天論并不是同步推愿意出售自己的主要原因。

核心競爭力之困

  如果拋去冬天論的說法,那又是什么原因導致同步推這么急于想把自己賣掉呢?作為國內幾大IOS越獄渠道之一的同步推,有著兩大核心競爭力:第一,越獄渠道的布局早;第二,非越獄渠道免費下載所謂的正版軟件。

  我們先說說所謂的正版的軟件,關于同步推無需越獄就可安裝正版APP的原理,威鋒網的大神ibubble是這樣說的:

原理很簡單,蘋果開發者賬號有一種叫做企業部署賬號,$299/年,這個賬號發布的App不能上AppStore,原意是用來批量部署企業自己開發的App的,只能在企業內部發布、使用。國內的PP助手之類他們搞到軟件后(他們不用去買App,滿大街都是破解版),去除簽名,然后用他們的企業部署賬號簽上名,就可以用InHouse部署方式提供直接安裝了,也叫做OverThe Air部署。


  也就是說,同步推是鉆了蘋果和法律的空子,干著自己的事兒。然而天下沒有免費的午餐,國內首起移動應用侵權案的主人公就是同步推,當時同步推提供“財禪專業版”軟件(破解版)下載、侵害了權利人的正當權益,最后法庭選派同步推被罚20000元。

  這在版權維權意識淡薄的中國手游市場,還屬頭一遭,同時也給同步推等越獄渠道和眾多涉嫌供應盜版APP的渠道敲響了警鐘。或多或少,也讓同步推有所忌諱。

蘋果有意遏制越獄渠道

  然后我們再來說說越獄的問題,從IO7開始蘋果方面也在有意遏制越獄渠道的發展——越獄渠道所下載的APP會出現非常嚴重的閃退現象,這大大降低的越獄用戶的操作體驗,這是由于許多游戲及軟件當前的版本并不兼容最新的操作系統。

  而且這一現象在軟件更新新版本之后也會出現。用戶升級IOS8之后問題更加明顯,百度貼吧同步推吧,大多數用戶反映的是同步推軟件升級IOS之后的兼容問題。


  兼容問題只是表面問題,如果說兼容的問題尚可通過技術上的手段來解決,那么蘋果對于越獄渠道的遏制,以及越獄渠道本身的放窄,則是同步推需要面臨的大問題。

  2013年國內的iOS設備越獄比例由30%驟降至12.7%,隨著IOS7、IOS8的發布,這個數量只減不增,原因很簡單,隨著來電歸屬、第三方輸入法這些非越獄用戶不能使用的功能逐步開放,對于普通人來說,已經可以在不越獄的情況下有比較好的使用體驗了。越獄的用戶基數將隨著時間的推移越來越少。


  可見同步推的核心競爭力在法律和蘋果的雙重壓力下,受到了比較嚴重影響。越獄渠道放窄限制將來的用戶基數,所謂的正版軟件“免費”下載,對于同步推來說就像定時炸彈一樣擺在那里,說不準哪個時候會爆炸。

轉型和被收購都是好出路

  雖然同步推的核心競爭力在未來不被看好,但由于本身也有一定的用戶量,目前尚存在轉型的空間,所以同步推全股出售或者轉型都是很好的選擇,前者可以讓熊俊套現一筆資金去干別的事兒,后者則是一件傷筋動骨的事兒。是凜冬?還是長夏?這步都得向前邁。

  而樂升方面,其今年一季度宣布以9643.5萬美元價格收購TinyPiece的90%股權,后者擁有移動休閑游戲平臺6677g.com,在蘋果AppStore、GooglePlay與亞馬遜平臺上線的多種休閑小游戲曾多次進入下載榜前十,官方稱月活躍用戶3700萬人。TinyPiece主攻歐美與日本市場,商業模式為以免費游戲換取廣告收入,而同步推正好可以作為樂升中國大陸手游市場的平臺跳板。

  對于同步來說,被全股收購也許是對他最好的結局。


2015-08-23 08:40

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