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Html5游戲的山寨坑,繞不過只能跳了
Html5游戲的山寨坑,繞不過只能跳了
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  Html5游戲要遏制山寨,解決之道不是沒有,但卻很難實現。畢竟,超低門檻、超低成本和超強轉換率,更吸引了肆虐過網絡視頻、網頁游戲、團購和移動游戲的機會主義蝗蟲們覺得有機可乘。



  《圍住神經貓》《看你有多色》《打企鵝》《捏泡泡》⋯⋯今年以來,類似的虐心小游戲一個接一個地占據著朋友圈。這些游戲的規則極為簡單,游戲時間也極短,一兩分鐘就可結束游戲。但它們充滿誘惑,朋友圈內總有人分享自己的游戲戰果。


  這些如露珠般大多只存在不到一周的游戲,也在極快地推進人們對一個全新游戲種類Html5游戲(下稱“H5游戲”)的關注。而同時,眾多機會主義蝗蟲也在全面進軍H5游戲領域,并將其變成了一個暫未發作的山寨大坑。


激活移動游戲的潛力


  在今年崛起的H5游戲中,最負盛名的是7月末一夜爆紅的《圍住神經貓》。


  整個7月下旬,微信朋友圈被一只表情很欠、身材妖嬈的貓無情“刷屏”了。游戲規則很簡單,在一個異化版的圍棋界面上,玩家需要做的只是點擊圓點圍住神經貓。但其默認分享的模板設置,讓朋友們紛紛陷入“秀智商”模式,你追我趕地比拼最小步數,按游戲宣傳語的話說,就是“根本停不下來”。


  這個用H5技術創造出來的游戲,最大的優點就在于點擊即可游戲,也就是說,不用如過去在朋友圈中爆紅的《瘋狂猜圖》《天天連萌》等那樣,需要另行下載App才能游戲。這極大地提高了用戶的轉換率。據數據顯示,同樣是在朋友圈開分享爆紅的游戲,使用App的《瘋狂猜圖》,在火爆的那一周,日增用戶最高峰值也只是30萬;而僅2014年7、8月間,《全民尋找房祖名》2天內被玩了6000萬次,《看你有多色》上線2日用戶數達3000萬,《圍住神經貓》更創造了3天500萬用戶和1億訪問的奇跡。這些無一例外都是H5技術創造的游戲。


  據業內人士介紹,H5是一系列制作網頁互動效果的技術集合。簡單來說,它能在移動端做出Flash做不出的動畫效果,即H5就是移動端的web頁面。由此不難得知,H5游戲,其實就是網頁游戲。


  而H5游戲顯示出來的巨大影響力,讓眾多在移動游戲上拓荒的創業者們感覺到了希望,也吸引了知名游戲公司的目光,隨之而來的,則是在過去興起的諸多游戲類型中都發生的一幕——山寨。神經貓大熱不到一天,各種山寨游戲紛紛出現,各類“圍住XXX”之流的山寨小游戲也頻頻見于朋友圈,其中不乏知名公司,如多玩游戲就第一時間山寨了一個《圍住YY熊》,低技術含量是讓其快速被山寨的一個關鍵。神經貓的創造者秦川就估計:山寨神經貓大約分走了500萬的訪問量。


  造成這種狀況的原因,依然還是H5游戲的門檻非常低。業內人士指出:圍住神經貓只用了一個程序員、一個設計師總共一天的時間,其開發成本較之本來就很低廉的App小游戲更為低廉,須知,《瘋狂猜圖》這樣極其簡單的游戲,也花了近10萬元成本。


  超低門檻、超低成本和超強轉換率,更吸引了肆虐過網絡視頻、網頁游戲、團購和移動游戲的機會主義蝗蟲們覺得有機可乘。


神經貓們的版權困局


  然而,即使是神經貓本身的版權,也有原罪。據《北京晨報》報道,有網友吐槽。“圍住神經貓”模仿的是2007年一個日本游戲設計師開發的“黑貓”游戲。兩個游戲除了貓咪的形象和頁面的顏色有些區別,其他都差別不大。游戲里的神經貓采用了日本漫畫《全是貓》的形象,但并未取得漫畫形象授權。已經有律師在網上指出這一問題,這意味著游戲面臨巨大的侵權風險。


  與之相似的是,其他的神經貓們也或多或少有著類似的版權困惑。如同樣風靡一周的現象級游戲《打企鵝》,就有游戲業內人士指出,其的原型來自奧地利JoWooD公司開發的雪人運動(Yeti Sports)游戲,該產品2004年上線后迅速風靡全球。引入中國后,研發“打企鵝”小游戲的公司不止一家,百田、91、豆豆游戲、6egame等都制作了各種各樣不同的版本,但玩法類似,僅僅在數值上做了不同的調整。


  而看到此中利好,越來越多在客戶端網游、網頁游戲和移動游戲初期,通過大量山寨游戲,獲得大量收益的投機者們開始蠢蠢欲動。據筆者了解,有三線游戲公司已經將大量舊式小游戲轉換成H5游戲,預計有千余個,隨后將以平臺的形式對外發布,以打造手機上的小游戲平臺。


  “通過流行H5游戲創造出了屬于自己的IP,但以目前H5游戲的技術含量,要想防止山寨,近乎不可能。”業內人士指出:不久之后,在整個游戲產業里,因為巨大的利益刺激,勢必掀起一股不可遏抑的H5游戲山寨風。


  面對山寨,技術上暫時是沒法防止復制的,現在能做的只是混淆代碼而無法加密,早期也有開發者嘗試過加后門、設暗崗,但遇到某些大公司的技術團隊來復制代碼的時候,基本形同虛設。此外,代碼著作權的行政申請周期很長,而H5游戲的生命周期比較短,所以從法律上來說這也是無解的。


  自身的原罪以及無法遏制的山寨風,加上超低門檻的吸引,都將在最大限度上催化山寨行為的蔓延。而大量山寨游戲出現,不僅僅會分散玩家的“聚焦度”,更會造成快速的審美疲勞,這些在中國游戲產業其他種類興起初期,出現山寨風潮時,都曾經發生過。


  H5游戲,不過是陷入了一個歷史周期律而已。


越復雜越難山寨


  “其他游戲門類遏制山寨的不二法門是復雜化。從類似《俄羅斯方塊》這樣的小游戲,快速變成類似《魔獸世界》這樣的大型游戲,這樣再想山寨,難度和成本壓力都會無限擴大。”業內人士稱,但就目前H5游戲而言,這幾乎不大可能。


  即點即玩,這個最大的優勢,同時也成為H5游戲防止山寨的最大劣勢。受限于技術與內置瀏覽器的功能影響,目前在網絡上火爆傳播的H5游戲均為輕量級的小游戲。這類游戲創造的用戶價值是有限的,在用戶黏性與忠誠度等方面都很低。同時,采取小游戲模式,也讓游戲的體驗變得單調乏味,也正如此,導致了此類小游戲一夜之間異常火爆,但也不過短短幾天的生命力,猶如流星一般。


  但業界對H5游戲依然有著極強的信心。為神經貓提供游戲引擎的Egret公司創始人陳書藝就認為:移動社交網絡的興起,游戲“即點即用”這個需求是存在的。其次是HTML5的規范標準日趨穩定,Google的Chrome、微軟的IE、蘋果的Safari都開始支持規范的標準化。再加上移動硬件的進化已經能滿足運行游戲的需求。2010年前,很多智能手機配置不夠,這使某些游戲開發者有心無力,而現在就連紅米Note都配備了8核處理器。


  而從長遠看,盡管被山寨所圍困,但H5游戲的未來依然被看好。H5其實更多實力發揮并非在移動端,而是跨越多個屏幕,H5游戲,則是用來打破屏幕切割最為合適的尖兵。就和智能電視很期待用電視游戲來破局的狀態一樣。


  通過H5技術,讓原本被電腦、電視、手機等不同屏幕割裂的各種游戲,能夠在不同屏幕、不同的時間上,玩同一個游戲,延續統一的進度,這才是H5游戲的大未來。一位H5游戲研發者很有信心地認定這就是他用來進軍游戲領域的最佳選擇。


  然而,留給中小游戲研發者的時間已經不多,除了要面對各種山寨游戲的困擾外,大型游戲公司也正在H5游戲上發力。據報道,目前 “QQ空間手機版”已經率先引入了第三方游戲,可以被看作是社交與HTML結合的范例。內置了霸氣水滸、西游爭霸、俠行天下、群雄OL、QQ水滸等多款H5網頁游戲,其中不乏用戶量百萬以上的產品。


  H5游戲的大蛋糕,在機會主義者們以山寨游戲進行掠奪后,或將最終難以逃脫被大游戲公司切分的宿命。


2015-08-23 08:41

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