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強IP改編手游如何應對挑剔粉絲:專訪暢游《秦時明月2》項目負責人
強IP改編手游如何應對挑剔粉絲:專訪暢游《秦時明月2》項目負責人
游戲葡萄     阅读简体中文版

“拿下強勢的IP改編手游,其實是一件‘看上去很美’的事情。當我們捅破這層窗戶紙,就會發現背后全是坑。”暢游《秦時明月2》的項目負責人徐思敏這樣對葡萄君說道。


無論是之前《秦時明月》2D卡牌所創造的流水表現,還是這次暢游自研的《秦時明月2》3D卡牌在內測時創下的“未含iOS設備,首日充值破百萬”的表現,都讓行業更加確信一款強IP對于游戲的價值。


那么,應該如何去定義“強IP”?


1.IP的受眾群體的范圍/量級。IP知名度輻射的范圍越廣,這個IP所產生的影響,所獲取的用戶量也會更高。


2.IP受眾群體的普遍質量,如付費能力、影響力等。如果IP的粉絲收入高,且IP對于粉絲的吸引力強,以及粉絲自發的推廣宣傳和影響力大,那么這個IP的潛力則更大。


3.IP的生命力與適應力。如果這個IP并有多種改編的可能性以及多個產業(動漫、影視、小說文學、周邊等)的延展性,加上其生命周期很長(比如金庸武俠小說)或是“正在時”(《海賊王》等),IP的影響力也就越大。


4.IP本身在所在行業甚至國家、民族文化上的地位和意義。近年來,但凡牽扯上民族自豪感這種高大(bī)上(gé)的字眼,往往會獲得更多標題黨們和有志青年的關注。


5.IP本身與游戲的契合性。除了以上四點之外,如果這個IP本身不具有游戲性,那么費再多的人力物力財力去改編成游戲,最后也是竹籃打水。我們很難想象莫言的小說,或者王家衛的電影被改編成手游會是怎樣的光景。


然而,一個IP越強,粉絲往往也會越核心,改編成游戲過程中,最困難的莫過于如何才能獲得原著粉絲的認可。這不論對于制作團隊還是整個公司,這都是一個巨大的挑戰。怎樣將原作的精髓和游戲的形式有機結合,正是游戲能否獲得粉絲認同的關鍵節點。如同金庸武俠電視劇,翻拍過這么多次,如果和前作太相像就沒有看點,但區別太大又會被罵。那么,該如何把握這之間的度?徐思敏的思考是:


一.在美術上多花心思


作為一款以3D建模的動畫,《秦時明月》的創作公司玄機將原作美術水平拉到了一個很高的水平。尤其是第四部《諸子百家》里的角色造型,單一個人物就多達15萬面。僅是美術方面為了追求還原,就給制作團隊帶來了不小的壓力。原本打算和《秦時明月》大電影同期推出的游戲,因為徐思敏把美術打回去改了兩三遍而延期了。據他透露,《秦時明月2》在12月更新的時候還會再次進行大改,尤其是針對市場上新的設備和系統,美術方面會進行整體的提升。


“必須要取舍。鑒于《秦時明月》的用戶群體分布較廣,設備類型也較廣,為了讓所有粉絲都能玩得了,我們只能在保證機型適配主流用戶配置的前提下,做到美術所能達到的最高水平。”徐思敏表示,之后會分別推出高配版和低配版,爭取在不同的設備上能達到最好的表現。


此外,《秦時明月2》是一款360度可轉換視角的游戲,這也意味著美術的工作量增大了四倍不止。但這也是由于IP的要求,作為一款3D的卡牌,玩家不是只希望看到自己角色的后背,而是希望可以從各個角度來觀看自己的角色發招的變化。尤其是雪女、少司命等人氣角色,不少玩家喜歡從正面欣賞她們出招的樣子并且截圖。


二.獲得原作者的支持


《秦時明月》的另一個優勢在于,這是一部連載中的動畫,而原作者玄機也在游戲開發中扮演了很重要的角色。如果說想要討好每個單個粉絲的歡心是不可能的,那么,得到原作者玄機的認可就是游戲初期開發很關鍵的評判標準了。此外,有了原作者提供的故事背景設定和劇情撰寫,不僅保證游戲在大方向上不會出現偏差,也讓游戲在未來與連載的動畫聯動有了更多空間。


“我們在游戲中預留了許多伏筆,玩家可能現在還不知道為何要這么設計,但是隨著第五部動畫的播放,一切謎底就會揭曉。”徐思敏對此很興奮,“在游戲的劇情方面,我們之后會做到和第五部動畫同步更新,很多副本和劇情,玩家都可以在動畫更新的第一時間在我們的游戲中體驗到。”


三.把自己變成忠實粉絲


項目組的每個成員,包括運營人員,必須從頭到尾至少完整看一遍《秦時明月》動畫,而制作團隊還要求看一遍溫世仁的小說原著——這是徐思敏給項目組下的“硬性指標”。


要想完全理解粉絲的所思所想,就得把自己也變成粉絲。在聊到《秦時明月2》的劇情設計時,徐思敏也像眾多“月餅”(《秦時明月》粉絲的昵稱)一樣,泡貼吧加粉絲群,并將自己對于故事的理解,對每個角色性格和故事與玄機進行交流和分享。


四.保持與粉絲對話


暢游的團隊在游戲制作前期混跡在《秦時明月》以及各個角色的貼吧中,通過匿名的方式邀請了二十位玩家參與見面會,聊一聊對于《秦時明月》以及對于《秦時明月2》游戲的看法。


據徐思敏介紹,在整個開發過程中,項目組一共組織了四次這樣規模的見面會來獲取玩家的反饋。其中,有一位月餅讓徐思敏印象深刻,她甚至可以說出天明(《秦時明月》男主角)脖子上的那半塊玉佩應該怎么樣露出來才對。還有粉絲對游戲里人物的服裝配色等和主角發招時的神態也多加”指點“。而當不少粉絲聽到游戲的配音時,可以準確地說出是出自動畫第幾部的配音,而且該配音演員的名字。根據粉絲的反饋和建議,徐思敏帶領團隊一條一條聽干音,選擇出最合適的配音用到游戲中。


五.強調還原細節


一個強IP原作給粉絲們留下很深印象的,往往是那些精彩的畫面,甚至是某些細節。作為IP的核心粉絲,也很容易從細節上發現改編作品的誠意,對于他們來說,一紙授權書,遠不如游戲本身的還原程度來證明它的“血統”。


對于動漫來說,比小說IP給游戲自由發揮的地方更少。比如,一個招式的特效應該是什么樣,分成幾段,甚至是發招時人物的表情變化這種細節都需要還原。很多游戲里都有的裝備系統,在《秦時明月2》中也有諸多限制,比如只有將衛莊的佩劍裝到衛莊身上,才能達到攻擊力上限,并激活加成效果,而放到蓋聶身上則只會發揮普通攻擊力。


為了確定游戲的icon究竟用哪個人物,項目團隊也決定還是將決定權交給粉絲們。根據貼吧和粉絲群的投票,少司命憑借超過一半的票數,從而成為了《秦時明月2》的icon。不少業內人士都感到奇怪,為什么這款正版授權的游戲會選擇一個配角來當icon,但是粉絲們卻很滿意。


“必須把手游做成秦時明月品牌中的一部分、現在傳遞文化的媒介非常多,有動漫、電影、電視劇、音像制品等等,而其中傳播性最高的就是游戲,我們希望能做到讓游戲反哺整個IP,形成一個良性的生態閉環。”徐思敏總結道,“而我們經過這次實踐摸索出的方法論,也會用于今后其他強IP游戲,比如《軒轅劍》的研發和運營。”


之前曾有“IP是手游的護城河”的說法很流行,但事實是如果過不了粉絲這關,只會落得勞民傷財,困死城中的下場。拿到強IP并不意味著旱澇保收,這一切只是開始。誠然,《秦時明月2》的“方法論”還得留待市場去檢驗,葡萄君也希望這次嘗試,能給日后紛至沓來的一大波IP手游們一些參考。


2015-08-23 08:41

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