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當《刀塔傳奇》成為一種玩法:誰是贏家?  游戲葡萄
當《刀塔傳奇》成為一種玩法:誰是贏家? 游戲葡萄
游戲葡萄     阅读简体中文版

就像曾經的《我叫MT》一樣,《刀塔傳奇》正在成為一種玩法,它正在完整或者不完整地滲透到成百上千款新游戲當中。我們確信,在那些仿制品中會產生市場意義上的“贏家”,《刀塔傳奇》也遲早會被后來者超越,但這個后來者,不會是一款“刀塔傳奇like”。


一場路演和40款刀塔傳奇


GMGDC路演歸來,端游制作人“雷神”對當下手游同質化的現狀表達了憤慨:“全場參展有四十多個游戲,幾乎全是魔獸、刀塔、LOL或者三國的主題,加上和刀塔傳奇差不多的玩法!”


這只是當下現狀的一個縮影,根據來自深圳某渠道的估計,目前已經上線的“刀塔傳奇like”產品在50款左右,走在上線路上的估計有數百款。和當年《我叫MT》以及COC爆紅之后的遭遇相似,游戲本身已然變成一種核心玩法的代名詞,各種模仿、山寨及微創新層出不窮。而現在,在《刀塔傳奇》成功碾過騰訊這頭大鱷之后,后繼的模仿產品正呈現出井噴態勢。


盡管看似平坦的大道上布滿了陷阱,坑底尸骨無數,但人們關注更多的永遠是勝者。《我叫MT》之后諸如《三國志15》《放開那三國》等游戲的成功,以及COC之后《城堡爭霸》的奇跡,似乎都在成為后繼者的底氣:只要你夠快,或者方法夠“對”,相比原創玩法,一個被市場驗證過的核心玩法快速翻皮將是一條更穩妥的成功之路。


事實上呢?


活下去再說


這是某款套著《幽游白書》IP的“刀塔傳奇like”產品


不到5%的產品成功率讓很多初創或者前作沒有一炮打響的開發團隊在立項時并無太多選擇空間,以一個小型初創團隊為例,他們的第一款作品選擇了《幽游白書》IP和刀塔傳奇玩法。對他們來說,做“刀塔傳奇like”就是為了活下去。


他們告訴葡萄君,盡管并非想要做不斷換皮只為賺錢的游戲公司,但現實是必須得首先養活團隊,快速找到一個目前可行度最高的目標,他們并沒有過多的時間去創造打磨一個新的核心玩法,對于一個新團隊來說,養活自己之余,從零開始的一個項目的完整開發經歷對他們來說是最為重要的。這將為未來創造的可能性創造基礎。


某三國題材“刀塔傳奇Like”產品


對另外一些團隊來說,他們的目的是“投投資人所好”。上圖這款三國題材“刀塔傳奇Like”產品的立項思路非常典型,據團隊透露,無論技術、美術還是策劃什么都是現成的,不是現成的拿到錢也能解決。在用不到四周時間完成核心玩法之后他們成功拿到投資,研發已經步入正軌。


Digi-Capital的研究數據顯示今年全球游戲產業投資120億美元,回報率11倍達到歷史最高水平。在本行業不景氣的情況下,大量來自傳統行業的資本希望在游戲產業膨脹期坐收紅利,而他們鑒別項目最看重的就是產品原型是否有被市場驗證過,創業團隊開發能力是否足夠,能不能短時間內把項目趕出來。


著急的發行商


某款披著魔獸皮的“刀塔傳奇like”產品的評論中關于“掉幀”、動作表現怪異和“不好玩”的吐槽隨處可見。玩家抱怨游戲內容不足,活動副本都沒有幾個;玩法粗糙,看起來開發商還沒來得及做好優化;畫面違和,角色、特效和背景似乎不在一個地方。


簡而言之,游戲的趕工痕跡明顯,并非完成品。


究其原因,據說這是因為另一款品質更高,測試表現更好,也同樣披著“魔獸皮”的“刀塔傳奇like”產品被另一發行商拿到,為了應對潛力更大的直接競爭品,發行商不得不將還未打磨完成的游戲匆匆上線。在新發行公司層出不窮,眾多研發轉型發行的當下,發行能力的競爭變得愈演愈烈。錯過一款《刀塔傳奇》之后沒有哪家發行商想再錯過一款“刀塔傳奇”。


當下一個有趣的情況是,幾乎每一家發行商手中都至少會有一款刀塔傳奇Like產品儲備,高密度同質化的結果是,不少游戲在受眾定位或者IP上硬碰硬直接競爭,搶占產品發布的時間節點變得至關重要。


其實在《刀塔傳奇》剛上線后不久的一次分享活動上,《刀塔傳奇》開發商上海莉莉絲CEO王信文便預言過大量模仿者已經走在了路上,因為大量“MT like”產品已經取得了成功,《刀塔傳奇》的原型成為了今年眾多CP的立項“最佳選擇”。但他認為如果能攜廣大開發商將“動作卡牌”這個品類一同做大并非壞事,研發商們將自己的產品作為抄襲對象也變相承認了《刀塔傳奇》作為新玩法開拓者和行業領導者的地位。


但看過大量模仿產品的失敗之后,王信文認為:大部分“刀塔傳奇like”在戰斗細節上都做得有些欠缺,比如技能打斷、施法前搖、物理彈道等核心要素都沒有做出來。模仿者似乎遇到了類似“無法完成像素級拷貝”的瓶頸。


怎么抄?四種姿勢


一、依托平臺坐收紅利


武俠版的“刀塔傳奇like”產品


這款“刀塔傳奇like”產品的評論中有玩家指出“盈盈就是美杜莎,蓉兒就是小白,黃藥師就是巫妖!”。這款游戲登陸了陌陌,坐擁用戶紅利的感覺一定很好。從暢銷榜上看,游戲目前的收入情況不錯,類似頁游的開服速度也在昭示著它的吸金。近期大概因為沒有做活動,導致暢銷榜排名有所下滑。


該手游在某平臺上神似頁游的開服節奏


二、在操作方面進行“微創新”


將自己宣傳為“刀塔傳奇三國版”的另一款“刀塔傳奇like”產品


雖然看起來很像《刀塔傳奇》,但這款產品在操作上的創新非常有趣。開發組大概是受到之前開發《神的指意》的影響,開發了手勢系統——戰斗中玩家可以通過五個手勢發動對應的特殊技能,比如回復、群攻和防御增加,增加了游戲的趣味性,評論中不少玩家對此稱贊。合理借鑒并加入自身思考產生的化學反應讓這款作品變得“有那么一點意思”了。


然而因為美術風格和付費設計存在的問題,這款游戲成績并不理想。


三、高度還原IP


一款套著口袋妖怪IP的“刀塔傳奇like”產品


作為套IP的典型,這款宣傳為口袋妖怪官方版的游戲是一座“不可逾越的高峰”。


這款口袋妖怪版“刀塔傳奇”當然和Pokémon官方沒什么關系,但在不明真相的玩家眼中游戲“很像原作”,這就夠了。運營方面游戲非常重視貼吧管理,并導入公會增加游戲人氣。來自9158平臺的數據顯示這款手游上線以來成績一直不錯,安卓版在360平臺的開服數已經達到80。但因為運營方式偏向頁游和數值方面的不嚴謹,引起了一些玩家的不滿。


在論壇發帖抱怨的玩家


四、唯快不破


正如王信文曾表示,同樣玩法、同樣題材的游戲,做到《刀塔傳奇》這個體量會有很大的難度。題材差異化加上針對某些系統的小修小補——所謂微創新便構成了大多數“刀塔傳奇Like”產品。或許同質化產品的競爭真如高手過招,唯快不破?


一款LOL外表的“刀塔傳奇like”產品


早在刀塔傳奇正式上線短短三個月后,中青寶便發行了無論核心玩法、界面還是系統設置都與《刀塔傳奇》高度雷同,僅僅將角色改為LOL英雄角色的“刀塔傳奇like”產品。盡管夠快,但游戲推出之后就沒有了太多消息。


盲目借鑒“經過驗證的玩法”并非通向成功的敲門磚,但這種盲目正在成為“刀塔傳奇like”們的主流。更有甚者,在刀塔傳奇高歌猛進的途中,將自己項目的玩法由類MT的卡片對撞改為《刀塔傳奇》式的主動技能釋放,成長、UI、故事和美術風格都往刀塔靠——但該項目組策劃表示這些修改只限于表面,并沒有真正調整戰斗系統,這也意味著游戲體驗上的巨大差距和簡單的生搬硬套,這種產品想要突破重圍自然難過登天。


誰是贏家


從《刀塔傳奇》二月上線到現在半年多的時間,恰好是大多數“刀塔傳奇like”產品從立項到打磨完成,正式上線需要耗費的時間,最近一段時間來自渠道的反饋也驗證了這一點。而暢銷榜上長期以來的獨領風騷和單月流水突破2億的消息無疑讓業內為之振奮。


有眾多MT Like的成功案例在前,在刀塔傳奇的后繼者們當中,盡管現在不好說,但未來必然會出現那些少數的贏家,這里是指收入和數據意義上的贏家,但真正的“贏家”不會在其中產生,《刀塔傳奇》的“傳奇”并非永恒,它遲早會被后來者超越,但這個后來者,不會是一款“刀塔傳奇like”。

2015-08-23 08:41

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