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互聯網時代的降維打擊
互聯網時代的降維打擊
鬼腳七     阅读简体中文版

公元2014年10月15日,北京機場。

最近有不少大咖在談“降維打擊”,大體意思是說水平不在一個層次,思維不在一個層次的戰斗。例如我們生活在三維空間,除了平面以外,還有深度,但是對于螞蟻來說,螞蟻只知道前后左右,沒有上下,那么它的世界就是二維的。

“降維打擊”這個詞,應該來自于劉新慈的小說《三體》。里面有個“二向箔”,這個玩意兒可以把所有接觸者從三維降維到二維,是高等文明的清理員用來打擊太陽系文明的武器,當人類無法適應二維的時候,地球文明的被毀滅也就是必然的了。不過《三體》的三本書我沒有看完,一位前同事2009年送的,當時看過一陣兒,后來就擱置在哪,等到最近我自己開始寫小說,我才又開始拿起來翻一翻。

“降維”這個詞確實很形象,如果人類適應了三維,去掉一個維度,那么人類就無法生存。如果一個企業適應了三維,去掉一個維度,同樣無法生存。互聯網出現以后,發現很容易去掉某些維度!造成的結果就是,這些打擊異常慘烈!

電子商務,去掉了地域的維度限制。以前任何一個商場,都要開在人流量很高的地區,只有這樣才有生意,而且生意的天花板也就是那個地區能有多少人……當互聯網來的時候,地域這個維度幾乎沒有了!sorry,線下很多企業就困難了。

殺毒軟件,以前靠收軟件費用賺錢,瑞星、江民等,每年也要收好幾千萬甚至幾個億,當360出現的時候,不收錢了!怎么辦?這個維度沒有了!于是傳統的殺毒軟件開始慢慢消亡了!

小米手機,這個例子也有意思。以前手機銷售,都是靠各級經銷商代理商的,層層加價,最后銷售出去。現在小米自己把粉絲渠道建立起來,去掉了中間商這個維度,其他手機品牌廠商,以前的優勢完全用不上,就只能干瞪眼了。當然,小米還有其他方面的一些特點,不贅述。

以前我們經常說,打敗百度的不會是另外一個百度(例如360),打敗淘寶的不會是另外一個淘寶(例如拍拍),打敗微信的不會是另外一個微信(例如來往)。因為在同樣的世界中,先來者有自己的優勢,加上現在每個能創出一番事業的人,都不會比別人笨,一旦格局形成,想要改變最好的模式就是降維打擊。

還有一個例子就是游戲行業。最牛逼的游戲霸主任天堂,在2013年出現了虧損。任天堂怎么賺錢啊?賣游戲機給你,然后賣游戲卡給你,越來越多的游戲卡,任天堂就很賺錢。但現在它出現虧損了,現在最賺錢的游戲公司是中國的。在今年第一個季度,2014年第一季度全球游戲公司收入排行榜,騰訊游戲以17.14億美元的營收一舉超越了微軟、索尼、任天堂、EA、暴雪等全球大廠,躍居全球第一。騰訊去掉了硬件這個維度啊!

接著說騰訊的微信,微信的競爭對手是誰?電信、移動等運營商?但微信不收費,就這一個降維打擊,讓那些運營商干瞪眼,根本就不在一個水平線上競爭。

這幾天參加了兩個會議,一同參加這兩個會的,還有雕爺,對,就是那個做雕爺牛腩的家伙。我這里的幾個案例,也是雕爺說的。

雕爺最近搞了一個河貍家,一個手藝人的平臺,現在主要做美甲,也是降維打擊的很好例子。美甲店需要店面、需要管理,這些都是傳統美甲店的維度,在河貍家,只需要美甲師,而且不受美甲師的費用!短短幾個月,才北京上海兩個城市,就有好幾百個美甲師了,線下的美甲店有可能競爭么?

今天一起開會的時候,雕爺說:

打敗董明珠的不會是小米的雷軍,而是小狗電器的譚沖。

為什么啊?因為譚沖的小狗電器今天發布了一個嗨修中央服務模式,所有售后維修會由順豐過來取貨送貨,同時維修也不收用戶一分錢!這種售后體驗對傳統電器品牌商算不算降維打擊?如果傳統電器企業也這么搞,估計就搞死了,他們去掉這個維度,很難生存。

這種例子應該還有很多,例如自媒體的發展、微商的發展等,就不贅述了。

當然,所有的理論,都是所謂的專家總結出來的,真正做出偉大公司的人,很少一開始知道什么降維打擊的理論。馬云開始也不知道淘寶會做成這樣,張小龍也不知道微信會這么火。所以如果你在創業,知不知道降維打擊都沒關系,好好做好現在的事情就好,該來的自然回來!

【七哥閑談】

1 今天白天在北京參加小狗電器的新聞發布會,感觸蠻多的,關鍵是我是做為媒體嘉賓被邀請過去的。線下新聞發布會還是蠻有意思的,還請了不少美女模特........我就不在這里發了,朋友圈還轉了不少。如果你是鐵桿粉絲,想看我朋友,可以加我個人微信號:287677。

2 北京天氣不錯,因為有風,沒有遇到霧霾,晚上7點多的飛機到杭州已經是10點多,到家11點了,于是急忙排版文章推送文章。接下來幾天要去聽一個演講,上課兩天,做一次分享嘉賓......過得充實吧!

3 針對中小賣家的雙十一的文章放在第二篇了,你點擊閱讀原文查看。嗯,晚安!

2015-08-23 08:41

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