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抱歉啦,星巴克
抱歉啦,星巴克
ONE·文藝生活     阅读简体中文版

我把自己摸了一遍,還是沒有錢。


店員沒看我,低著頭重復,一共5.23美金。


我緊張時說不出英語,只好一面點頭呵呵,一面思考:逃跑前裝成日本人還是韓國人。


還好我思維活躍又敏銳,忽然就想起一條熱門推特:某富二代想向世界致一聲問候,把一張存有1000美金的星巴克卡二維碼公布在網上,希望掃出咖啡的陌生人,能開啟愉快的一天。誰知幾個月后,余額從1000變成了2140。掃出咖啡的人在開心和感謝,而默默存入問候的人,竟增加得更多。


我把二維碼給店員,“斯米馬賽思密達”已經掛上嘴邊,時刻準備撤退。


故事真假,從來沒想過,反正我只是瞬間心動、隨手轉發,沒指望它能救我于尷尬。


喝到免費白巧克力摩卡,我心情好了一整天。


第二天,我豪請十幾好友喝大杯,認真討論撿來的卡里的錢的花法。眾人紛紛表示,還是美國人民單純善良,劉強東再待幾學期,可能可以帶回一籮筐單純善良的女子。


我又叫一杯咖啡,高冷地笑了。


這種低成本社交網營銷,我在奧美公關實習時已經看煩和做爛。一個戳點的故事,小號原創,營銷大號轉發,部分網友跟風,沒幾天就能病毒式傳播。杜蕾斯套鞋防雨,包場送電影票只為刺激前女友,都是經典案例。六位數傳播量,1000刀成本,不要太劃算。


而且,這些試圖抹去營銷痕跡的網絡段子,不是第一次被我看穿。


還有一個關于星巴克的,叫Pay it Forward。為后面的人埋單。顧客聽說前面的人已經埋了單,過意不去,便為后人埋單,就這樣莫名其妙開始了埋單接龍,做一件讓他人愉快的小事,把感受到的善意傳遞下去,最高紀錄1486不間斷。


在我看來,真相是隨著人民生活水平和情感需求的提高,咖啡促銷也要編個故事。


在西雅圖上大學,我也染上清晨喝咖啡的習慣,常在drive-thru窗口前排隊。


車背上的美利堅,咖啡廳和快餐店都設有“開車經過”窗口,駕駛人先半踩剎車,停在菜單和話筒前點餐,待前面的車付錢拿貨和開走,跟上。

有一天輪到我時,店員說,“Young lady, the gentleman in the car ahead of you has already paid for your coffee, he wishes you a wonderful day.”


女士,你點的咖啡,前面那輛車已經付錢了,他祝你擁有愉快的一天。


我接過咖啡,掃了一眼吧臺,暗自佩服。星巴克當真蠻拼的。


免費咖啡和故事情節配合得天衣無縫,店員敲鍵盤的手指間夾有一支鉛筆,小本子攤在吧臺上面,畫的是一個又一個四豎一橫——美國人的“正”字計數法。


多好的畫面啊,照下來用作Pay it Forward故事配圖,真實等級瞬間三顆藍鉆。對細節的把握,果真是檢驗聰明人和大公司的重要指標。


“已經連續很多人為后面的顧客付賬了嗎?”我問。


“是的,您是第42個。”


我掏手機拍攝計數卡,店員笑成一張廣告牌,大約是在暗喜又一個傻子信以為真,倍受感動,要配合完成營銷活動了。


隨機送咖啡,只要有一名顧客寫微博配照片,官方微博和收費大號就能把它轉發到熱搜榜上去。一杯星巴克,一次善意傳遞,一股雞湯味的正能量,特別符合群眾需求。


可惜碰上的是我。


見證過何潤東“大約八點二十發”的我,微博五萬真愛粉的我,自然是不能免費寫軟廣,更不信什么品牌植入式的雞湯故事的。


我再喝一口免費咖啡。抱歉啦,星巴克。


如果不是前面的車和我并排為紅燈停下,如果不是對方率先搖下車窗,我大約就這么心機婊下去了,然后根據長相,或婊成萌神,或婊成傻X。


陽光微煦,不遠處的人搖下車窗,把手肘搭在門上,大聲問我,“How was white chocolate mocha?”


白巧克力摩卡好喝嗎?


我驚。


……


另維,90后寫作者,NBA節目主播。@另維_



假期里有哪些去了絕不會后悔的旅游地?


who問:長假去了人仰馬翻的地方旅游,整個假期都是在看人人人人,想問問有什么另辟蹊徑的冷門旅游地,下次可以長點心,難得的假期要去一個絕不會后悔的地方!



@曹暢洲_Nevermind答who:


既然是冷門,那首先必須要冷。


所以這個國慶假期,我去了北極圈。


具體的地點是美國阿拉斯加的一個叫做Coldfoot的地方,那里全部的建筑,就只有一個旅館、一個餐廳、一個加油站和一個郵局而已。冬天的時候,只有11個人在這里定居。唯一的網絡信號是在餐廳里,收費60美元一天,信號極弱,并且不保證一定能連上,并且如果沒連上不會把錢退給你。簡單地說,就是沒有網絡信號。


我想你們現在可以相信這個地方確實是足夠冷門的了。


但是為什么去了絕不會后悔?


因為在這里能遇到傳說中的自然景觀:


極光。


其實能看見極光的地方有很多,但是我選擇了阿拉斯加。阿拉斯加最有名的看極光的地點叫做Fairbanks,人稱極光鎮,聽上去很像游戲或動漫里男主角的出生地。據說這個地方一年中有200多天可以看見極光,對于我們這種只能騰出一個國慶假期去旅游的人來說,最不希望發生的事就是心心念念辛辛苦苦去了一個禮拜結果啥都沒看到。所以像Fairbanks這種從十月開始就幾乎天天有極光的地方是我們的不二之選。


我們在來到Fairbanks的第一天晚上就看到了極光。準確地說,是我們的相機看到了極光。因為我們都以為那是路燈燈光在云上的反射,我們很不甘,覺得第一天不能這樣無功而返,于是拿出相機象征性地拍了一下,然后才發現那光綠瑩瑩的,就像網上所有的極光照片一樣。驚覺原來這就是極光。


我們又仔細地看了一下天空,真的十分微弱,沒有任何色彩。我發現稍微瞇一下眼睛好像能看得清楚一些,于是使勁地瞇,直到眼前一片漆黑。


“呀,極光沒了。”我說。


“不,是你把眼睛閉上了而已。”朋友在旁邊說。


……



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周末出去走走吧。


2015-08-23 08:41

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