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App Store搜索規則改革 應用排名巨變
App Store搜索規則改革 應用排名巨變
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  沸沸揚揚的庫克出柜熱潮過后,忙于ASO應用搜索優化的開發者猛然發現Apple Store已然是滄海桑田,這位無私的蘋果CEO成功地掩護了應用搜索規則有史以來的最大變革!很多開發者到現在還不知道自己的應用已處于裸泳擱淺的狀態。

  來自應用雷達的實時榜單監控顯示,截止30號下午6點,Apple Store當天總榜前1000名超過七成的app驟然出現排名下降,超過平時10倍!僅不到一成的app出現排名上升,而這次榜單震動的決定因素就是蘋果應用搜索規則大刀闊斧的改革。


  此次蘋果搜索規則調整的目標直指惡性長標題及不健康關鍵字,而這兩者決定了人們在App Store搜索時,應用出現在檢索結果中的排名情況。此前,應用開發者為了在搜索結果中獲得好的排名,廝殺無所不用其極。100個關鍵字符和幾個標題字符按照一定形式組合就能吸引Apple Store中的熱詞覆蓋,一個app可以吸收多達上千條的熱詞覆蓋,每天持續為應用帶來大量的自然搜索。目前Apple Store每天更新的熱詞數量超過50萬條,如果每個熱詞的搜索幾率均等,相當于有1/500的用戶搜索結果都會流向這個app,這種曝光和轉化量可想而知。這種搜索規則一旦被蘋果打破,則會導致app的熱詞覆蓋量大量減少,app的搜索流量也會迅速流失,而這“一旦”現在就誕生了!


  本來計劃展示app搜索覆蓋被咔嚓后榜單排名下降的情況,不想蘋果的調整太突然,以至于這些app的曲線沒有任何下降的趨勢就直接沒后勢了。應用雷達報警系統當天有超過500次的熱詞覆蓋跌落超過1000量的報警,第二天很多開發者都在網站上跟蹤到自己的app異常。

  蘋果如此兵不血刃,背后的意義何在?先看一組應用雷達的相關數據統計:

  從iOS8發布前到現在,開發者提交應用審核因為標題被拒的風險增加到93%(幾乎所有長標題都無法通過審核)

  因為關鍵字包含品牌詞被拒的風險增加到89%(包含競品或熱門品牌詞的取巧已幾乎絕路一條)。

  中國區熱詞覆蓋量前5000名的app在規則調整后覆蓋量總和減少超過80%(有從2000熱詞覆蓋直降到50!)

  中國區app平均熱詞覆蓋數調整后由13個降為6個(差距不是7!是7x70w)。

  目前單個app最高的熱詞覆蓋量達到608(應用搜索優化的第二季,新boss!)。

  由此可見,封殺長標題,保護品牌詞,增加主標題的權重是蘋果此次調整的主要目的。這次調整縮小了應用間搜索優化的差距,一些中小權重的app最基本的權利有所保障。以前高權重的app通常會有多個搜索入口,你在各種搜索中都能發現同一個app的身影,如今這種優勢被大幅削弱,普通應用通過搜索優化也可以和平日熱門的應用比肩,蘋果為每個開發者爭取了拋頭露面的機會。

  談及今后開發者如何在搜索優化上抓住這次契機,應用雷達CEO羅峰表示:“關鍵詞組合優化現在和將來都是app維榜的唯一推廣方式。搜索規則調整后,中國區超過99%的應用都存在巨大的優化空間,而傳統的優化方式已難以為繼,依靠iOS用戶搜索大數據及熱詞精準組合才能在app搜索優化的道路上走的更遠。應用雷達一直堅持精準搜索覆蓋的原則為客戶提供最高質的自然用戶,通過此次調整我們有180多家合作應用升至中國區搜索覆蓋的前800名,而螞蜂窩、騰訊、去哪兒、優美圖等合作應用已位于中國區搜索覆蓋前10名。同時我們針對此次變化進行了全系統的數據更新,系統對規則的學習識別也已經基本完成匹配,接下來,我們在ASO方面將為開發者提供更專業的服務指導。”

  蘋果跺一跺,整個互聯網都要抖三抖,天冷加衣,拒絕裸泳哆嗦!改變不管是好是壞蘋果都是對的……說到這,那么問題來了,咱家的app是不是還在擱淺呢?



via:手游那點事


2015-08-23 08:41

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