民初思韻網

加入收藏   設為首頁
選擇語言   簡體中文
你好,請 登陸 或 注冊
首頁 人文思韻 傳奇人物 歷史思潮 時代作品 話題討論 國民思韻 民初捐助 賬戶管理
  搜索  
    時代作品 >>> 韓寒作品及相關評論選
字體    

雙十一印象
雙十一印象
鬼腳七     阅读简体中文版

公元2014年11月12日,上海。


昨天做了一天的雙十一數據播報,本來可以寫一篇高大上的文章,然后讓各大媒體轉載,這是做一個媒體人的榮幸。文章寫了一大半了,總在琢磨怎么寫觀點會別具一格,怎么寫才會顯得更加專業。忽然,有個聲音在耳邊響起:這個,有必要么?

于是,刪掉了,重新寫了一篇我自己喜歡的,記錄了雙十一的所做所想,印象中的雙十一,雙十一印象。

10號晚上,看見一空在七星會群里聊天,說要觀摩一下淘寶五金冠的雙十一,順便抽煙喝茶吹牛,我說我也過去。后來順道去觀摩了兩三家公司,公司老板讓我給備戰雙十一的員工講幾句話指導一下工作。我指導個屁啊,從來沒有做過淘寶,更不用說實際操作雙十一了!如是我只好說大家加油大家都是最棒的…….

五金冠確實很厲害,一個C店每天都有好幾十萬的UV!我們邊看數據邊扯淡聊天,還有兩位電視臺的記者。一空說:要是兩位美女記者今天就圓滿了。我笑而不語。

雙十一很快開始,幾分鐘交易額就過了10億,大大超出預期!

網絡上那幫人,生活中那幫人跟瘋了似的,每個人都很興奮,好像這個數字是他們家收入!問題是我也興奮!這個現象我覺得有點奇怪,這個數字跟大家有毛關系啊,大家為什么會這樣?!

我思考了一下,和我們以前看奧運會中國隊獲得金牌一樣,金牌跟我們也沒關系,但大家都很興奮。做電商的以前大多是屌絲,現在屌絲開始逆襲了,一天做571億,全世界都不敢小瞧了吧!好像有點道理。

前幾天同學會抽煙喝酒晚睡吃夜宵,搞得嗓子疼,有點咳嗽。所以凌晨1點左右,就從五金冠朋友那里開車回家了。然后開始在家做雙十一數據播報,整理了一些數字,和去年對比,然后做了個圖,發在朋友圈和微博上。后來發現我的圖在朋友圈刷屏了。

這個事情有意思,于是我有了個好玩的創意!接著帶著興奮、疲憊和一點點孤獨感,先睡覺了。

11日早上起床很早,我在朋友圈開始拍賣廣告:雙十一數據播報冠名權。從2萬開始起拍,最高到7萬截止。不到半個小時,就已經有幾個報七萬的了。搞得我都有點后悔,不確定拍賣上限該多好。

人就是這樣,一開始目標很清楚,后來受了一些誘惑,就忘了自己的目標了。

我在朋友圈統一回復說:已經有人出價七萬了,大家不要再出價了。還有人不信,在朋友圈回復說別TM吹牛了有本事你公布那些出價記錄啊!我覺得好笑,關你鳥事!世界上總有一些人,覺得天下人都欠他的。

最積極的廣告主是一個95后(你看下圖中有介紹),當時讓我有點吃驚。花了十幾分鐘詢問了情況后,很快就敲定了。圖片依然被傳播很廣,一個小時后,有幾個朋友過來問我,冠名權拍賣還有么?他們想冠名,出更高價格都行。我說對不起,你來晚了。

數據播報是個不需要動腦沒有太多技術含量的工作,這個工作需要的是勤奮。我昨天一天應該是最勤奮的一天,帶病堅持工作啊……

雙十一上午的數據很勁爆,半天就突破了327億!很多人在微信和微博上討論,這次數據有多少水分?意思就是,有很多交易額是刷單刷上去的。

這是個很好的問題,只是這個數字真無法統計。我認識的朋友中,有兩個類目第一的商家,因為雙十一前刷單,被取消了雙十一資格。但也有朋友一直刷單沒有被淘寶天貓處罚。雙十一當天,我認識的朋友中,有刷了幾百萬的,也有一筆都沒刷的。雙十一當晚我還去了一個C店五金冠商家,他們沒有天貓店,但當天的交易額也沖到了一千萬,一筆都沒刷。

寫了這么多,其實只是想說,我們不用聽別人怎么說,有多少水分,已經不重要了,而且永遠無法知道真相。

中午的時候,鳳凰衛視URadio 電臺電話連線,讓我討論雙十一。他們的主題是“談談雙十一的隱患”。所以問了幾個讓我可以吐槽的問題。

- 雙十一退貨比率會不會很高啊,為什么不公布這部分數據,是不是阿里故意的?
– 雙十一靠低價來吸引用戶,是不是一種虛假的繁榮?
– 雙十一都是大賣家收益,小賣家做不過大賣家,是不是違背了馬云當初的使命?

我聽了這些問題以后,真的想吐槽。吐槽不是雙十一,而是吐槽一些所謂的觀察者。

退貨率一直存在,不搞雙十一也會存在,正常雙十一期間的退款退貨比例可能更低。如果問物流問題怎么解決,這才是關鍵點。
在線下搞活動,哪一次不是打折扣、有優惠、送大禮、中大獎?線上也是如此啊,大家玩兒的都是一個套路。雙十一這么搞就成了虛假的繁榮?
很多現在的大賣家也是之前的小賣家成長起來的,大賣家更有資源和實力,讓更弱的人在搞活動的時候,超過更強的人,這才是違背了市場規律……

當然,我不是沒有吐槽雙十一的內容。

雙十一到底有什么價值?

表明上說是回饋消費者,消費者在雙十一當天其實沒有得到多少實惠。買的永遠沒有賣的精。越想占便宜的,最后吃虧越大。買了一堆本來不想買的東西,有的東西本身也沒有便宜,要么是商家庫存,要么是提價后再打折等。

把一個月的交易額盡量集中在一天,除了數字上好看一點,能有多大意義?

這次小米天貓旗艦店在雙十一成交了15.6億,這一家旗艦店占了雙十一總交易額的2.73%。類似過億的公司也有幾十家。明白了吧,大部分商家都是陪練的,只有些小的收益,如果看雙十一前后的蕭條,這個收益反而會讓很多小商家無語。有人說這不公平啊。不,這是公平的,而且比線下更加公平一點。其原因自己想。

由此看來,雙十一對絕大部分消費者和商家的好處都一般,最大的好處是被天貓和淘寶收了。

看到這里,一定會有一些腦殘人士說:你又在黑阿里!我以前在阿里的時候,不覺得這類人腦殘,現在我不在阿里了,原來才知道自己以前是多腦殘。

算了,不跟腦殘計較。繼續說雙十一的價值。

對整個行業來說,雙十一的價值還是蠻大的。雙十一會喚醒很多沉睡客戶,同時引起各行業對電商的關注。最關鍵的,雙十一當天對交易系統、網站平臺、物流體系、銀行體系都是極大的考驗。你問這個跟銀行有什么關系?關系大了去了。支付寶是直接連銀行接口的,雙十一當天很多銀行瞬間就崩潰了。聽說這次才過了半個小時左右,招行系統就崩潰了。每年雙十一過后,中國的電子商務服務能力都會有一個大幅提升。這次雙十一過了,估計阿里的技術團隊聲望會繼續提升,可以出來吹牛的人會越來越多!

晚上了,和兩個好朋友一起吃飯。讓我很意外的是,有位朋友對生活的理解非常到位了。她理解了什么是愛、什么是苦、什么是沒有判斷、什么是好奇心、什么是接受、什么是一切都只與我有關!當時我真感動了。這居然成了雙十一最讓我感動的事情。

吃完飯回到辦公室,和老林夫婦泡了一壺茶。然后開始繼續雙十一數字播報。一直到最后571億數字出現的時候,我心情輕松了,但又有些失落,因為我跟朋友打賭說,雙十一一定會過600億的。

好吧,我輸了。

只是,輸贏并不重要。就像寫文章一樣,是不是廣為傳播已經不重要了,寫文章本身已經是一種回報。

這就是雙十一印象,是為記!

明天見!

2015-08-23 08:42

歡迎訂閱我們的微信公眾賬號!
春秋茶館訂閱號
微信號 season-tea(春秋茶館)
每天分享一篇科技/遊戲/人文類的資訊,點綴生活,啟迪思想,探討古典韻味。
  清末民初歷史人物  民初人物
學貫中西品讀東西文化
林語堂(1895年10月10日-1976年3月26日),中國文學家、發明家。福建省龍溪(現為漳州市平和縣)坂仔鎮人,乳名和樂,名玉堂,後改為語堂。美國哈佛大學比較文學碩士....
革命先行者民國之父
孫中山(1866年11月12日-1925年3月12日),本名孫文,字載之,號日新、逸仙,廣東香山(今中山)人,是醫師、近代中國的民主革命家、中國國民黨總理、第一任中華民國....
資助民初精神網
        回頂部     寫評論

[舊一篇] 姐姐與少年
 
評論集
暫無評論!
發表評論歡迎你的評論
昵稱:     登陸  註冊
主頁:  
郵箱:  (僅管理員可見)

驗證:   验证码(不區分大小寫)  
© 2011   民初思韻網-清末民初傳奇時代的發現與復興   版權所有   加入收藏    設為首頁    聯繫我們    1616導航