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Fiksu:手游推廣成本攀升,忠實用戶獲取難度略降
Fiksu:手游推廣成本攀升,忠實用戶獲取難度略降
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  近日,用戶獲取和市場營銷公司Fiksu今天發布了2014年10月手游成本指數報告,該報告顯示,iOS平臺的CPI增長21%至1.46美元,同比增長59%;Android平臺的CPI從1美元增長至1.15美元,比9月份增長1%,同比增長2%。不過,值得注意的是,10月iOS平臺的CPLU指數比9月下降了6%至2.16美元,同比增長了33%。而且App Store平均每日下載量也比9月增長了42%至780萬次。


  2014年10月應用發布成本指數(CPL)

  應用發布成本指的是每個應用單次發布成本的變化,主要衡量的是參與度和移動用戶的LTV。在2014年10月份,Android平臺CPL指數下降至0.1美元,比9月增長了28%,同比下降了26%;iOS平臺的CPL指數增長24%至0.26美元,同比增長39%。


  應用安裝成本(CPI)

  CPI指的是每次應用安裝所需要廣告費用的變化趨勢,主要衡量的是開發商單個用戶獲取的成本指數。在2014年9月,iOS平臺的CPI增長21%至1.46美元,同比增長59%;Android平臺的CPI從1美元增長至1.15美元,比9月份增長1%,同比增長2%。


  App Store競爭指數(平均每日下載量)

  App Store競爭指數主要追蹤美國地區iPhone免費榜前200名應用的每日下載量。從Fiksu的數據來看,10月App Store每日下載量比9月增長了很多,從550萬增長至780萬,比9月增長了42%,同比增長39%。


  忠實用戶獲取成本(CPLU)

  CPLU主要衡量的是一個品牌獲取忠實用戶所需的市場營銷成本。這里對于忠實用戶的定義是打開同一個應用三次或者以上的用戶,該指數也是衡量開發商投資回報率最重要的指數之一。10月CPLU指數比9月下降了6%至2.16美元,同比增長了33%。

  結語

  雖然最近的成本指數一直呈現增長趨勢,但10月份卻出現了意想不到的結果,那就是App Store平均每日下載量的大幅增長,蘋果的iPhone 6系列設備和iOS 8的發布對于本月每日下載量的影響力至關重要,10月iOS平臺平均每日下載量達到780萬次,比9月增長42%,同比增長39%,而且隨著移動廣告預算不斷涌向移動平臺,Fiksu預計從現在到新年期間的這款時間里,App Store的每日下載量會繼續增長,這對于所有的開發商來說都是個利好消息。

  本月成本指數比較讓人印象深刻的是忠實用戶獲取成本。雖然iOS平臺的廣告費用一直在增長,但該平臺的忠實用戶獲取成本卻比9月份出現了小幅度下滑,從2.25美元降至2.16美元。而iPhone 6系列設備的新用戶很可能下載的是日常必備的應用和游戲,這意味著他們更可能成為忠實用戶。

  在接下來的一個月里,市場營銷者們也應該進一步挖掘尚待開發的Android市場,在應用發布成本指數方面,iOS平臺成本同比增長了39%至0.26美元,而且這個趨勢會一直持續,但Android平臺同比下降了26%至0.1美元。而且在應用安裝成本(CPI)方面,如果綜合來看的話,Android可能比較適合投入更多的廣告,因為和9月以及去年同期相比,Android平臺的CPI增幅比iOS平臺小很多。

  (這里需要特別指出的是,Fiksu在10月份調整了CPI和CPLI指數的計算方式,因此9月份的一些對應數據也在此次對比中被調整。)


譯:游戲大觀

2015-08-23 08:42

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