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香港會是大中華區游戲應用的又一潛力市場么?
香港會是大中華區游戲應用的又一潛力市場么?
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  近日,來自日本的移動應用推廣公司Metaps在他們的博客中發布了一篇博文,詳細介紹了香港游戲應用市場的情況,并且在標題中提出了他們的觀點:香港會是大中華區游戲應用的又一潛力市場。


  詳細內容:

  香港是一個人口只有700萬,占地面積僅有650平方公里的地區。盡管它的面積非常有限,但香港卻是一個能夠對中國大陸地區產生影響的市場。由于中國大陸地區不存在Google Play應用市場,因此對于那些中國大陸地區的,想要在全亞洲拓展事業的應用開發者來說,這里是一個非常理想的起點。

  從地理位置上來說,香港和臺灣非常接近(相距500公里),而由于這兩個地區同樣使用繁體中文,因此他們的應用市場之間的關系同樣緊密。這讓我們能夠聯想到臺灣與日本。在此前Metaps給出的一份臺灣應用市場的報告中指出,基于臺灣與日本Google Play市場表現的相似性,臺灣可以作為開發商在登陸日本地區之前的“測試場”。而這同樣適用于臺灣與香港之間。

  因此對于大中華區來說,香港成為了一個樞紐。為了論證臺灣與香港的應用市場之間的相似性,我們統計了在這兩個市場中表現最好的應用分類以及暢銷排行榜上應用。通過圖表我們可以看到,在今年10月份的統計中,這兩個地區收入排名前五的應用分類是完全重合的。

  后面,我們會通過3款具體的游戲來對香港與臺灣市場的相似性進行進一步的論證。


  ■ 《刀塔傳奇》

  今年8月中旬,在大陸地區表現搶眼的《刀塔傳奇》由Lemon Game在香港正式發行運營。Lemon Game是一家位于北京的移動游戲公司,他們在香港和臺灣市場均有移動游戲運營業務。《刀塔傳奇》,在香港地區的名字為《Dot Arena》,它在香港和臺灣的Google Play市場暢銷排行榜中表現相當突出,在10月的大部分時間里,《刀塔傳奇》都是臺灣地區Google Play暢銷排行榜中排名第一的游戲。而在香港,它也于10月26日登上了暢銷排行榜第一的位置。


  ■ 《真三國大戰》(或《啪啪三國》)

  《真三國大戰》,即《啪啪三國》。這款游戲在大陸地區由昆侖萬維發行,并且成為了該公司的代理游戲收入支柱之一。在港臺地區,它由Kimi公司(昆侖萬維在臺灣的子公司)發行。通過圖表我們看到,在10月份的,它在香港與臺灣暢銷排行榜的排名一直保持在20之內。


  ■ 《神魔之塔》

  《神魔之塔》由香港本地開發商Mad Head開發。這款游戲不僅在香港地區表現不錯,在臺灣同樣受歡迎,甚至被譽為臺灣“全民游戲”。我們之前也曾介紹過這款游戲的推廣營銷案例。10月份,《神魔之塔》在臺灣和香港兩個地區都曾達到暢銷排行榜第2的位置,它們的曲線波動也非常同步。


  通過上面3個例子我們可以看出,在臺灣和香港地區,Google Play用戶對于游戲的選擇有著趨同性,市場表現也相極其相似。可以說,就像日本和臺灣一樣,香港應用市場在一定程度上也可以看做是臺灣應用市場的“微縮版”。那么,香港市場有什么特點呢?


  在10月份,RPG類以及策略類游戲占據了香港Google Play市場份額的前2位,這兩者在Google Play暢銷排行榜的分類頻率統計中共同占據了51.6%的份額。除了這2個分類以外,休閑、體育與動作類游戲占據了前5中的其余3席。

  如果想要更加全面的了解一個應用市場的趨勢,其免費下載排行榜的趨勢也值得關注。在香港Google Play市場今年10月的免費下載排行榜中,通信類應用最為流行,占據了所有類型應用中10.5%的份額。為了找到香港市場的規律,我們可以在免費排行榜和暢銷排行榜之間對同一類型的應用的份額作一下對比,比如體育類游戲。


  體育類游戲在暢銷排行榜中排第4,但是在免費下載排行榜上卻僅排在第20位。這可以證明,在香港地區的Google Play用戶中,體育類游戲的玩家相對較少,但是玩家的ARPU(平均每用戶付費)值卻相對較高。由于香港有著足球運動的傳統,因此在香港足球類游戲的表現非常優秀。在香港地區Google Play暢銷榜前五中,《實況足球經理》和《BFB創造球會》兩款游戲能夠占據2個席位這點看出。

  而另一方面,如通信類應用,雖然它在免費下載排行榜中的占據份額相當大,居于首位,但在暢銷排行榜中,它的份額卻僅僅排名第14。我們能夠由此推斷出,雖然它有著大量的用戶基數,但是ARPU值卻并不算高。


  RPG類型游戲在香港Google Play免費下載排行榜中的份額居于首位,為13.3%,而它在暢銷排行榜中的份額與策略類型游戲并列第一,為25.8%。這說明在香港地區,該類型游戲市場反響非常良好,更容易得到用戶的青睞。

  而我們也可以分析出有哪些應用不適合在香港地區Google Play中上架,比如工具類應用。在免費下載排行榜中,工具類應用的份額排名第7,但在暢銷排行榜中它的份額只能排在第17位。這反映出在香港市場中工具類應用所能帶來的ARPU值相當低。這說明在該市場可能每天都有大量全新工具類應用發布,但是由于同質化嚴重,以及自身定位的原因,其中的許多最終都默默無聞。因此開發者在試圖進入香港Google Play應用市場時,應該盡量避免踏入此類誤區。


譯:觸樂



2015-08-23 08:42

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