蘋果好意被濫用?1元榜單的最大悲哀

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11月17日,蘋果宣布支持中國銀聯進行支付,19日更是啟動了1元促銷活動。不知道是不是巧合,今天多家媒體同時發布了類似的新聞,蘋果推出1元價格區間范圍以后,相關應用下載量出現了暴漲。

12倍!這是應用分析機構App Annie對比了促銷前后三周的應用下載量,最后得到出的數字。對游戲開發者來說這可能確實是一件值得高興的事情,辛苦開發的游戲終于獲得了收入上的增長,但對廣大喜歡游戲的玩家來說這絕對不是一個好消息。


告別精品,坑爹網游霸占收費榜

“付費榜一水的網游,那些小而精的游戲再也看不到了”這是我在昨晚看了下付費榜上的前十名的游戲后最為直觀的感受。整個收費榜都已經被1元游戲給霸占了,像紀念碑谷、地獄邊境這些極具藝術感游戲已經很難在榜單靠前的位置上看到。


免費游戲在當下確實更受歡迎,但玩家絕對不是說不愿意為優秀的精品游戲付費。原本付費榜和免費榜是兩個涇渭分明的榜單,不同的玩家可以在不同的榜單上找到自己想要玩的游戲。至少,曾經付費榜對我來說,就是一個發現好游戲的地方。

騰訊科技在《蘋果1元促銷讓所有人樂開了花》一文中這樣評價到:

好的地方在于,開發者可以利用更加豐富的價格策略來分銷產品,誘使用戶購買下載;壞的地方在于,定價高昂的高質量應用很可能因此失去曝光機會,導致生存空間縮小。對于那些潛心開發高質量應用的開發者來說,這無疑是個讓人沮喪的事情。

這就是在我看來,目前1元榜造成的最惡劣影響,優秀的游戲失去了寶貴的曝光機會,而不少坑爹網 游由于價格上的優勢卻脫穎而出。制作精品App的小公司或者創業團隊,AppStore的榜單,原本可以讓他們不再為宣傳和推廣浪費金錢精力,只需全力做 好產品即可。但如果上架之后得不到任何展示,只能逼迫他們去違心的進行廣告,或者把價格降到1元,然后通過增加內購來取得收入,而這無疑是行業很可悲的一 件事。

刷榜成癮,國產游戲的欺詐營銷

收費榜上的游戲真的那么受歡迎?其實了解情況的人都呵呵一笑。為了證明我上面所言非虛,這里再貼一張早前的付費榜的游戲情況,簡單對比一下,再看現在榜單上的游戲,相信人人心中都有一桿秤。


我們都承認的一個事實是,App Store 1元定價確實正在培養國內用戶為正版應用付費的習慣,在刺激自身銷量增長的同時,也讓用戶和開發商以及蘋果App Store應三者之間形成了更健康的生態環境。但我們可能真的忽略了國內游戲公司的智慧、

在最低6元一個App的時代,游戲公司只需要幾百萬 就能把一個應用推到付費榜前列,這對土豪游戲公司動輒幾千萬的營銷成本來說區區幾百萬無疑并不算什么。所以不少游戲公司在推新游戲時,一般都會選擇先花錢 登錄付費榜,付費榜的排名提升成本非常低,產品獲得大量曝光后,再永久限免,沖擊免費榜和暢銷榜。這種策略一直可以說百試不爽,而且成本極低。

隨著蘋果在中國推出1元戰略,大量的自發下載讓這一策略失效

一位資深游戲媒體人如是評論到,不過現在看來,他可 能已經完全忽略了國內游戲公司的決心。在去年一款游戲月流水破千萬已經是奇跡,但現在呢,《天龍八部3d》號稱月流水超過2億元,《征途》手游24小時總 付費金額超過975萬元,《全民奇跡MU》更是夸張的宣布13小時流水達到2600元。

上面這些數據當然肯定都存在夸大嫌疑,但不少游戲月 流水突破1億一定程度上還是有所保證的,這背后帶來的利潤也數以千萬計。1元榜帶來的刷榜成本變化,其實完全已經忽略不計了。只要游戲能夠持續出現在榜單 上,品牌得到曝光,自然就會有大量的玩家為之前的刷榜費用買單。如果你覺得這些公司沒有刷榜,那么請隨意下一款游戲,然后玩上幾分鐘后,再看看該款游戲那 假到不能再假的評論你還能淡定嗎?再順帶著注意下評分的曲線,絕大多數刷榜游戲都是5星和1星評價極多,呈現出異乎尋常的兩極分化態勢。

蘋果和刷榜者之間的戰爭一直在持續,我不清楚現在刷 榜公司是不是又發明了什么了不得的大招,那付費榜已經無疑被他們控制住了。游戲公司為了獲得曝光競相花錢購買下載量,刷榜公司的業務又得到新的增長,一個 愿打愿挨,但玩家并沒有獲得真正的實惠。畢竟我們選擇付費并不是因為游戲價格便宜,而是因為覺得這款游戲值這個價格。

回歸初心,請給玩家們留點凈土

GameLook洪濤認為當下絕大多數中國游戲公司都是由理工科出身的游戲人在主導。理工科畢業生相對做事一板一眼,游戲設計的教條化就不可避免,他們很難做出小而精的游戲。而且理工人的思維,無疑更加物質利益化。

游戲是商業和藝術的結合,需要想象力和藝術性的創意。相比海外來說,有很多精彩的獨立游戲產品都是獨立游戲人、獨立藝術家開發,他們按照自己想要的獨特風格去做游戲,而中國公司很多則是為了收入而設計游戲,游戲行業缺少藝術生做的游戲。

這段話無疑的很好的反映了當下國內游戲市場的現狀,很少有人愿意去做一款真正的好游戲。中國玩家并不是不愿意付費,也不是說沒有養成良好的付費習慣,但問題在于,你要有好游戲提供給我啊。

“我們并不是討厭免費游戲,而是免費游戲干擾了游戲的平衡性,并把現實中的不平等帶入到游戲中來”


而和上面這段話所說的類似,1元付費榜的出現,無疑已經很大程度上干擾正常的游戲排名。獨立游戲或者那些為藝術開發小而精游戲的開發者來說,他們顯然無力去承担高額的刷榜成本,而氣勢洶洶的端游大廠們刷起榜單來,一個比一個還要瘋狂。

這種猶如打激素的營銷策略,短時間內確實有效,但長期看來,就算能刷上去,你也無法掙得高收入,這樣案例并不在少數,我就不再一一例舉了。回到最后,那么問題就來了,我們以后得去什么地方找這些游戲?


(來源:俊世太保)



CocoaChina 2015-08-23 08:43:10

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