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眾籌,一場關于廣告的葬禮
眾籌,一場關于廣告的葬禮
互聯網er的早讀課     阅读简体中文版



致已經離去及終將離去的廣告人

     

筆起筆落,好多話哽在胸口,在長達十五天的時間里,不知從何開始。


時至年尾,寒流不斷,2014年的這個冬天,我仿佛不斷的在送別。一位又一位好朋友,離開廣告行業,轉向人生的新方向,哪怕曾經熱愛并激情澎湃。


送別的酒杯夾雜著淚光滿滿,盛滿了不舍和情誼。


他們幾乎和我一樣,將青春獻給了這個行業,奮戰十幾年,然后和這個世界一起來到互聯網時代,面對時代的改變。


改變就意味著離開嗎?我不由自主地想,我們從何而來,又該從何而去?


不知道現在的九零后如何認識廣告。


十幾年前,同樣的冬天,剛畢業的我,在一場關于廣告的展覽中,被一張干凈,直接,充滿創意的廣告海報擊中。腦洞的另一邊開啟,激情滲透全身,我由此認定,這就是我喜歡的職業。不是一名工程師,不是一個名作家,而是,用創意改變世界。


那一年的冬天,我沒日沒夜地翻閱了數十本廣告書籍,翻閱全年的《國際廣告》,認認真真地做好了一份“十分廣告”的簡歷,鼓起勇氣,忐忑不安的投向了某4A廣告公司——那是個神圣而不可及,非專業而不可及的地方。


沒有傳播專業的學歷,沒有新聞文學華麗麗的功底,沒有設計繪畫的牛逼作品,但我幸運的是,遇到了廣告行業的第一位伯樂。他說:“這個行業充滿著挑戰,重要的不是學過了什么,而是你愿意去學什么。不斷的創想,創新,因為我們總是在路上。”


這句話,指導著十數年的生活,一直到現在依然回響。


當然,生活必須要血淚交融,我們才能相信自己沒有虛度。


我漸漸成長為一個標準廣告人:


光鮮亮麗卻身心疲乏,忙碌不停仍然要隨時滿血復活;


絞盡腦汁想砸墻,仍要在第二天一大早交出最好的方案。


我和我的小伙伴們翻閱書籍、翻墻外網、走訪市場、觀察消費者、跟他們對話,真真實實地去體驗原本不屬于我們的每一款產品


——不是富翁,卻要寫出絕世豪宅的領袖品質。

——不是外星人,卻要寫出寶寶的愛,貓狗糧的美味。

——討厭榴蓮,卻也寫下了充滿貴族氣息的貓山王宣傳方案。

——以及,作為一個大男人,我卻了解衛生巾為何要干爽,了解為何托杯與一體成型的內衣如此重要。


把一天掰成48小時地工作,在飯桌上想,在馬桶上想,在走路時也在想,像柯南一樣到處尋找著靈感的足絲馬跡。我們常常為了某個創想爭的面紅耳赤,常常呆若木雞般的深度思考,常常因為一句差點就脫口而出的廣告語,一群人暢快淋漓的喝著酒,總是吵著鬧著蹦出不少經典的語句。當絕世妙想不被理解的時候,恨不得當場互相爆頭。


總是半夜起床立刻開始趕稿,也對幾日幾夜不眠不休的生活習以為常。每天都進行著定時炸彈的倒計時,緊張地等待著deadline的來臨。


然后,我們和這個世界一起迎來了改變。世界像個大的哈哈鏡,折射著亂糟糟又充滿新玩意的現實。


2014年,我們看到了這樣一個世界。


90后牛逼哄哄的叫囂著如何如何顛覆行業,一眾電商微商品牌開始瘋狂熱賣吸粉;張行說要打破傳統創意人買賣關系,馬佳佳把老板,市場部,推銷員,明星于一身;昨天的董明珠和雷軍爭相炒作,今天 1%的“偉大的安妮”在周末又火了一把……


有人說,微信會淘汰雜志,淘汰很多媒體的從業人員。也有人說互聯網時代會干掉4A廣告公司,互聯網思維將干掉傳統的品牌傳播。


身在4A廣告,我們帶著迷茫看著一篇一篇如此如是的文章,痛苦,思考,困惑;帶著不死的心,愛挑戰的激情,干起一場又一場的互聯網campaign。越來越多的資深人士覺得迷茫甚至迷失,拿到訂單不再喜悅,面對方案疲憊而厭倦。


時間依然不夠用,青春卻早已不再有。


不知不覺中,我的小伙伴們漸行漸遠。

一些人在互聯網的時代,選擇了離開,去互聯網創業;

一些人厭倦不斷的創想,選擇了企業的平臺大施拳腳;

一些人厭倦了無休止的加班,選擇了窩在心愛的小房子里,開起客棧,售賣咖啡。


在送別的酒桌上,在感懷、不舍和某種不知名的憤怒中,我想,好吧,如果我們終將離去,如果廣告注定死亡,那就眾籌一場關于廣告的葬禮吧!


我們一起告訴未來,離去的總將會離去,我們來埋葬過去。


因為,我們總是在路上。


廣州4A廣告的某個人

20141220

2015-08-23 08:43

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