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App Store的一年:蘋果2014年的對與錯
App Store的一年:蘋果2014年的對與錯
CocoaChina     阅读简体中文版


2014年的中國移動游戲行業發展迅猛,在市場快速變化的同時,CP、發行、渠道也受到了不同程度的影響,作為iOS最主要的渠道App Store也在2014年有著諸多改變,當然我們看到的更多是無奈與本地化。下面就讓帶領大家一同回顧2014年App Store的對與錯。



最須知:2014App Store值得留意的變化


1、5月24日,排行榜展示從TOP200調整為只展示TOP150;


2、6月13日,推出“按照類別瀏覽”的新功能;


3、6月17日,修改App Store條例,支持比特幣應用;


4、6月26日,新增“最佳更新游戲”的版塊;


5、10月21日,中國區App Store首現定制版下載頁面;


6、11月18日,蘋果宣布App Store在中國開始支持銀聯支付;


7、11月19日App Store多款游戲降價,1、3元定價將永久保留;


8、11月20日,為應對政府監管機構,蘋果商店游戲標識“免費”變“獲取”。


最頻繁:蘋果在2014年針對開發者的6點


1、鎖榜。今年可以說App Store進入中國后鎖榜最頻繁的一年,而每次鎖單都意味著榜單排名算法的調整;


2、促銷。促銷是App Store進入中國市場后,最為犀利的舉措方式,通過突出永性的1元,3元游戲下載價格,大大活躍了App Store排名變化。而最新8元特價限時優惠活動也引起不小的波動;


2、下架。6月15日,賺錢高手等30余款積分墻類軟件下架。此外,還有很多應用和游戲因為刷榜遭遇了蘋果的嚴重懲罚,有的被降權到1000名以后,有的直接被下架了;


3、禁止。6月10日,禁止應用內推廣,這一方式主要在于維護蘋果自身營銷推廣的優勢;


4、取消。6月27日,取消了關于APP內包含激勵性視頻廣告的禁令


5、打擊。不用多說,打擊的主要目標就是刷榜公司和刷榜游戲,除了打擊積分墻外,虛假的應用評論也遭到打擊;


最精彩:還是榜單大戰,現在連付費榜也加入了


1、更新系統要刪游戲與應用。9月19日,蘋果向中國用戶推送了iOS8正式版更新,然而,它卻引發了一場刪與不刪的“空間爭奪戰”;


2、沖榜要先沖下載榜。受到“1元、3元”價格的影響,現在的iOS游戲推廣策略改變,一方面是為給市場信心,另一方面也是出于成本考慮,最新上線的游戲多數選擇了”先付費、再免費、再暢銷”的策略;


3、App Store新神話。12月19日,《我叫MT(微博)2》創造了一個新記錄,實現App Store六個榜單第一;


最關注:刷榜和積分墻依舊是主要的兩大問題


1、刷榜。能上榜就意味著有流量,而游戲人2014App Store的營銷討論重點就是刷榜心得與維榜技巧;


2、積分墻。在蘋果打擊中的積分墻“風雨飄搖”,在堅持幾次調整、幾次鎖榜的積分墻依舊堅挺,隨著刷榜需求的增長,積分墻的價格也是一漲再漲,但它的效果確變化不大,而且隨著“1元”價格影響,另外一種新的沖榜方式在被越來越多的大公司使用。


3、越獄渠道。在經過蘋果各種更新和政策之后,越獄渠道的份額在不斷的萎縮,特別是隨著蘋果開始支持第三方的輸入法后,用戶的越獄需求在只會越來越少,但越獄渠道的某些優勢蘋果還無法取代,比較越獄渠道還有很多的“免費”游戲可供下載;


4、游戲推薦。普遍的共識只有App Store推薦的游戲都會是“好游戲”,而能否獲得推薦成為了很多公司的目標和營銷點,當然App Store的游戲推薦是可以在經過一些復雜的手段獲取,當在中國區,你會發現并不一定是因為游戲真的好玩。


App Store做的對


1、11月,蘋果表示蘋果中國商店應用游戲的與定價只有1或3元人民幣這兩種。這一定價帶來了好處,一個是將會提升付費行為,也會使付費區的流水增加,同時普及了正版的概念,增加了綁定銀行卡的用戶,提升了蘋果生態的粘性。接下來,隨著蘋果對該商店生態的建筑,將有更多利好帶給開發者。


2、在WWDC開發者大會上,庫克宣布全新的iOS 8加入了眾多新功能,那就是蘋果越來越重視中國市場,并開始進一步推廣本地化服務,其中就有像支持陰歷功能的月歷。這一示好中國的舉措,也是ios越發開放和進一步加大對中國市場的重視。


App Store犯的錯


1、今年,3月比特幣匯率影響,蘋果4月發布匯率政策調整,然后是5、6月代充惡意退款、再然后是7月左右美國和加拿大匯率影響,現在又是俄羅斯匯率影響。不法者采用的手段無非是利用匯率差,通過淘寶代充,境外支付的方式。


2、8月底,蘋果被黑客攻擊系統,導致多名好萊塢明星的私密照片在網絡上曝光,因此引發的全世界蘋果使用者在帳號安全上存在重大隱患。這些照片是黑客攻擊了多個蘋果iCloud 帳號獲得的,也一度讓不少Iphone用戶選擇從蘋果用戶改成安卓用戶。


未來:2015年CP先看這4點


1、2015年或在明年會推出iOS 8.1、iOS8.2 和iOS8.3,而iOS 9 則會在 2015 年 9 月或 10 月與新硬件一同推出;


2、2015年2月起蘋果所有新App及更新必須支持iOS 8 SDK和64-bit;


3、2015年2月起提交到AppStore的應用程序必須支持64位版的iOS 8 SDK;


4、2014年12月蘋果商店上調App盧布定價 填補匯率漏洞。


2015-08-23 08:43

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