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移動廣告行業作弊手段分析
移動廣告行業作弊手段分析
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  隨著移動廣告市場的不斷增長,廣告作弊與反作弊這個永恒話題也在移動市場不停升溫。廣告主、廣告平臺、媒體三方利益牽扯,到底如何建造反作弊模型與系統,顯得任重而道遠。

  下面筆者就先從一些常見的作弊手段分析,如何來“反作弊”。

  一、點擊作弊

  點擊作弊是成本較低也比較容易的一種方式,一般可以利用大量測試機或者模擬器直接發送,也有一些是雇傭或者激勵式誘導用戶來進行大量點擊。

  分析點擊數據的日志,不難發現一般有幾種現象:

  • IP離散度密集

  • 時間周期反復

  • 數據非移動端發送為模擬器發送

  • 無法取到移動端的UA信息



  對應如何去防范點擊作弊?

  • Cookie排重:在移動端投放,往往也可以與PC類似,添加監測鏈接,由此可以記錄跳轉時訪問頁面的信息,可以防止同一設備多次點擊同一廣告。

  • IP防止作弊:刷點擊的時候,肯定不只用同一設備,所以除了Cookie排重外,也可以基于IP來排重。現在上網一般是動態IP,作弊者通過撥號器上下線來實現改變IP地址,你可以通過C段IP來辨別,如大量出現218.175.11.x這種相同C段的IP號,則可能作弊。

  • 點擊有效期:限制點擊的有效期,在有效期內,后續轉化歸屬相應平臺,如超出有效期范圍,則不予計算,一般可為1天

  • 異常數據黑名單:對于一些比較有周期性質點擊來源,或者非移動端數據的點擊記錄,超過一定范圍標記為黑名單。來進行長期過濾。



  二、激活作弊

  移動側除點擊外,更多的是效果數據,即后續的激活、注冊、付費等行為都是可監測,當然也是可作弊的。常見手段有與點擊一致的測試機或模擬器模擬下載,還有像通過移動人工或者技術手段修改設備信息、破解SDK方式發送虛擬信息、模擬下載激活等等。

  激活作弊的現象當然就也包括:

  • IP離散度密集

  • 時間周期反復

  • 模擬器發送

  • 歸因時間差不符合邏輯等



  那么在激活方面如何去防,也有些事情可做:

  • 設備號排重:關于設備號排重可以分為幾個方面:

  • 對于作弊手段人工或者模擬器反復下載激活,肯定要做最基本的設備號排重。

  • 對于作弊手段修改設備信息,來新增激活,則需要我們對設備唯一標示做清晰。例如iOS的IDFA其實是可以隨意更改的,安卓國內山寨機眾多,更是很多設備號都是重復。由此做設備號排重,要有能力去唯一標示一個設備,不僅僅依托于IDFA、MAC等這樣公用的設備標示。

  • 激活IP排重:與點擊同理,同IP段的多次激活也應標記為異常激活。

  • 歸因時間差放作弊:歸因時間差即指從點擊到下載激活的時間。一般作弊時,偽造點擊與激活是并存的,他不管誰先誰后,碰上就算。所以往往在時間邏輯上是錯誤的,例如激活時間早于點擊時間或者時間差過短等。這些激活也都應該標記為異常激活。

  • SDK加密防護:對傳輸激活的SDK進行加密處理,提高其破解作弊的成本。



  廣告主是廣告鏈條里最大的受害者,所以許多廣告主都在想方設法的進行作弊防護。不過這個過程往往比較麻煩,手工比對的活多而繁瑣,而且像刷設備號這種作弊情況,用自家技術去防護很難做到面面俱到。同時市場推廣往往是多平臺渠道并發操作,單憑自己的力量確實有難度。雖然作弊很難徹底防掉,但我們可以通過不斷提高作弊者的作弊成本來進行作弊防護以還數據本真。市場上其實有一些第三方的監測工作,憑借自己第三方的中立性,兼顧全平臺的數據,進行作弊防護,可以很好的保護廣告主的利益,同時技術方面也專注,考慮周全。


TalkingData投稿


2015-08-23 08:43

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