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手游IP亂戰或將終結 IP矩陣時代即將到來
手游IP亂戰或將終結 IP矩陣時代即將到來
GameRes游資網     阅读简体中文版

  GameRes獨家報道 / 一個做手游的朋友曾和我調侃2014年的手游市場:在整個一年,你手上沒有一兩個高價買來的IP(intellectual property縮寫,意為知識產權),你都不好意思和別人說自己是手游公司的,可在整個一年,IP炒熱到了千萬級,真正現象級的手游卻沒有幾個是熱門IP。

  兩句“整個一年”形成了鮮明的對照,而背后卻隱喻著手游IP的亂戰和無奈。

  捷徑?僅僅靠IP很難成功

  或許是2013年初大熱的《我叫MT online》,不僅掀起了新一輪的卡牌熱,還引發了所有手游業者的眼紅,讓更多的人看到了IP,即同名動漫的影響力。這被譽為是手游里的粉絲經濟。愛奇藝創始人、CEO龔宇曾表示,有影視IP的網游收入是沒有影視IP的2到8倍。

  買熱門IP來做手游成了手游從業者集體選擇。結果呢,也不用過多敘述,就和影視劇的網絡播映權一樣,經典動漫、網絡小說、熱門綜藝、人氣影視的手游改編權,一下子在2014年初開始,節節高,還供不應求。

  據最新出爐的《2014年中國游戲產業報告》顯示,2014年移動游戲銷售收入達274.9億元,首次超過網頁游戲。可另一方面,今年上架的數以千計的手游中,盈利的只有3%,兩者懸殊之大,顯然是冰火兩重天。而其中又有多少資本,是在購買IP卻無法讓其盈利上虛耗掉的,則無從考究。業界普遍認為,小作坊式手游野蠻生長的時代業或已終結。

  沒有IP很難從十分擁擠的手游紅海中脫穎而出,而僅僅靠IP,花了大價錢,也未必能夠成功。這一現實窘境,讓手游企業陷入了左右為難的境地。

  突圍?游戲巨頭們找到自己的節奏

  走IP之路沒錯,關鍵是看怎么走。手上握著龐大且優質IP庫,卻大多在走售賣路線,盛大游戲一直沒有多少成功“自研”,而最終在2014年末走向“另一條路”。

  除盛大外,其他如騰訊、網易、暢游、巨人等為首的國內“網游十強”均在2014年入局手游領域,并開始探尋用品牌化來激活IP的手游研運節奏。

  依靠《征途》在端游起家的巨人,在手機游戲領域亦繼續“征途”。借助征途的品牌號召力,在年末,在手游上一直被認為啟動緩慢的巨人推出了手游《征途口袋版》,試圖借此召回老用戶。

  另一端游巨頭網易,擁有“西游”這一強勢品牌,接連推出《迷你西游》、《方塊西游》、《亂斗西游》等手游產品并斬獲頗豐之后,在其移動IM平臺易信上,開始嘗試定制游戲類型,如和博雅互動聯手推出的棋牌類定制游戲《易信斗地主》,上線之后立刻引爆了易信朋友圈,而“天下系列”、“倩女系列”也都謀求在手游上的爆發點,一個由產品組成的IP矩陣已經初具規模。

  但這僅僅是起手式……

  IP方法論:矩陣不僅在產品之間

  在IP矩陣運營上的認知,局限在自有IP的固定模塊上不可取,僅僅建立在單純的游戲產品之上亦不可取,尋找全新的IP立足點必須有所依托。

  有多重途徑可以選擇,一個是外向型,即更廣泛的開發衍伸產品,比如影視劇、周邊玩偶乃至主題公園,但這條路鮮有成功者,另一條路則是內拓型,即在IP中挖精華,在游戲里挖玩法,開游戲的荒。

  網易選擇了開荒這一路數,既不跟著別人的節奏去運作,也不去理會外部IP的混亂狀態,而專注于跳符合自己一貫產品曲線的舞步。比如2015年1月12日,網易正式宣布代理由白金級小說IP改編而成的《魔天記》同名手游。這一在2014年末就多有曝光的事件,在新年伊始塵埃落定,其實也凸顯出了網易在IP矩陣布局上的匠心。

  一方面,網易和巨人一樣,深挖自有精品IP如西游、天下和倩女的手游品牌號召力,形成IP矩陣的基礎構架,這讓網易除了西游系列、天下系列等,還有諸多風格的衍生手游,但同時,網易也不僅僅是在現有品牌上做IP的細化,更在多個IP上延續網易的精耕細作,形成逐步延伸的IP矩陣。網易是如此做的,其實其他游戲巨頭們也是如此在布局,2015,必然是一個手游IP矩陣元年。

  另一方面,在原有IP的基礎上,開始尋找新的IP產品,來實現“變奏”和拓荒,則是讓IP矩陣更加豐滿和穩固。選擇《魔天記》就是一例。

  同時在IP精耕上,網易也顯出了自身從端游時代延續而來的思維,即不唯IP論,更要在產品上找到突破口。在龐大的IP手游之中,選《魔天記》,自然不只是看到其在起點中文網上擁有龐大的粉絲,這只是成為一個IP精品手游的基礎條件,更重要的是,在游戲的“制造”過程中,原著作者忘語全程參加其中,確保了游戲能原滋原味,而不會“于正”化。

  同時,創新也孕育其中,除了原滋原味,還要讓玩家覺得有滋有味,其游戲中首創法寶對沖戰斗形式,恰恰符合網易一貫不跟風的產品風格,不僅僅是簡單的升級和打發碎片化時間,至少讓玩家能夠在游戲中動動腦子,感受“策略”游戲帶來的沖擊,讓手游變得不一樣一些。

  我們不妨回顧下,但凡成功的現象級游戲,靠的都是新穎的玩法和超高品質。好的IP會有粉絲效應,但那都只是一時,如果游戲讓玩家覺得老套,那留下的就只有重溫劇情和吐槽罷了,好IP,高品質,這樣的精品手游勢必為玩家所期待。


2015-08-23 08:44

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