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Pinterest式探索v.s. Google式搜索
Pinterest式探索v.s. Google式搜索
36氪     阅读简体中文版


Pinterest 近年來在搜索上持續發力,最初的“圖片收藏墻”也變得越來越像一個可視化的搜索工具。隨著越來越多的用戶選擇在 Pinterest 上搜索自己喜歡的衣服、菜譜、還有旅行目的地等等,Pinterest 積累的用戶搜索數據越來越多,這些數據進一步促進了 Pinterest 更好的優化自己的搜索算法。


近日,Pinterest 在其官方博客上發布了一篇文章,詳細介紹了其如何使用用戶搜索數據對搜索結果進行優化。比如說,用戶在搜索框輸入了 turkey,這時很難判斷他想搜的是“火雞“還是“土耳其“,但是隨著用戶開始瀏覽搜索結果,或者進行了另一次的搜索,這一次,他輸入了“turkey recipes”,這時搜索引擎就更加明確了用戶的搜索導向,會在結果中顯示更多關于“火雞”的內容。用戶搜索的越多,搜索引擎就能做出越好的建議。根據以往搜索“turkey”的用戶經驗,搜索引擎就可以推斷出其他搜索“turkey”的用戶可能也想看到“turkey recipes”的內容。


用戶的歷史搜索記錄中的信息能夠幫助我們更好的理解用戶的搜索意圖。


Pinterest 設計了一個名為 QueryJoin 的數據集來實現上述功能,用歷史搜索記錄來優化搜索結果,QueryJoin 中包含的數據類型包括用戶的搜索序列,用戶的個人信息(如性別、國家、語言),用戶在 Pinterest 的同一次訪問中的其他搜索序列(能幫助我們理解用戶如何改善自己的搜索關鍵字來找到最終結果),以及搜索序列返回的 Pin 集合,這些 Pin 的格式在 Pinterest 的PinJoin中有過定義,其中還包括用戶交互行為數據,如 like,repin 和 click 等。QueryJoin 的數據按天存儲,每周的數據匯總成一個 QueryJoin 的數據分片。用戶搜索時,搜索引擎會將 QueryJoin,PinJoin,UserJoin 等數據綜合運用,得出最終的搜索結果。



目前,QueryJoin 的數據已經用在了搜索關鍵字自動完成,引導式搜索,搜索分類參考等部分。未來,Pinterest 希望不僅能夠更好的理解用戶的興趣,而且能夠幫助用戶更好的探索發現,激發靈感。



Pintertest 曾經這樣闡述自己做的事情:


我們希望用戶能像用 Google 進行搜索那樣用 Pinterest 進行探索。


Pinterest 的終極目標,是打造一種更自由的探索方式,它比 Google 的搜索更加靈活。Google 擅長精準搜索,而 Pinterest 更擅長用戶在不清楚自己想要的結果時進行模糊性搜索瀏覽。譬如說我在 Google 上搜索鮮花,也許能得到很好的結果,但如果我想搜索“母親節送媽媽什么好”,可能 Pinterest 會比 Google 更出色。用 Pinterest 創始人希爾伯曼的話說就是,“未來搜索將成為發現工具。Pinterest 的最終目的是幫助用戶找到那些沒有想起的東西。”


在互聯網剛誕生的時候,往瀏覽器輸入地址這種糟透了的用戶體驗被人詬病,于是后來有了搜索引擎,用戶想找什么,告訴搜索引擎,由搜索引擎完成從內容到網址的連接。現在,往搜索框輸入關鍵字的做法好像也開始變得過時了,Pinterest 的“引導式搜索”相比之下提供了一種更簡單的移動式體驗,界面設計圍繞著輕巧和滑動展開,而不是輸入。


Pinterest 給出的數據顯示,自從去年“引導式搜索”發布以后,用戶在Pinterest上搜索的次數提高了25%個百分點。越來越多的人在搜索衣服,食物等事物的時候,更愿意選用 Pinterest 而不再是 Google,Pinterest 在搜索方面所做的努力,還包括收購visual graph 加強圖片搜索功能,整合 Foursquare 和 MapBox 打造PlacePin地理位置搜索服務等。隨著搜索性能的不斷優化,Pinterest 也受到了資本的持續寵愛,在去年完成了數額為 2 億美金的 F 輪融資后,目前估值已經高達 50 億美金。不僅如此,備受廣告商青睞的 Pinterest,其首次商業化嘗試promoted pins在內測時就收獲了驚人的成績,該功能已于今年 1 月 1 日正式推出,Pinterest 天然的廣告親和力未來必將為其帶來巨大的商業回報。


隨著 Pinterest 在搜索上的持續優化,PInterest 是否會潛移默化的改變用戶的搜索習慣,成為下一個“Google”,值得持續關注。但與其說Pinterest是Google的顛覆者,不如說Pinterest給了用戶除了Google以外另一種搜索的選擇。Pinterest 的探索式信息獲取方式像是 Google 搜索的一次補足,Google 的搜索引擎從 PageRank 算法為基礎開始搭建,過去十幾年一直在不斷的優化,其搜索算法每隔一小段時間就要迭代一次,PageRank 已經成為了其幾百個主要要素之一,算法的復雜程度難以想象,而且屬于高度機密,據說,全世界了解 Google 核心算法的人在 20 人以內,Google 在搜索領域的壟斷性份額使其至今仍官司纏身,至少在很長一段時間內,沒有人能夠撼動 Google 在搜索方面的地位。


其實,Pinterest 并不需要與 Google 競爭,Pinterest 的搜索軟肋恰恰是 Google 的強項,同樣的,Google 的弱點也恰恰是 Pinterest 的優點。


當然,Google 作為搜索引擎能夠搜索到互聯網上的任何信息,而 Pinterest 只能搜索某一條圖片加文字形式的 Pin,搜索對象基本被限定在了平臺內,這二者搜索的數量級不在一個層級上,因此在我們進行這種討論的時候,更多的是就搜索方式而言。


2015-08-23 08:44

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