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2014中國蘋果榜單有關排名優化的7件大事
2014中國蘋果榜單有關排名優化的7件大事
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  前兩天一位圈里朋友興奮地昭告他家app年底的累累碩果:apple store對應行業內的6大熱詞全部排名第一,并用無可爭議和無可撼動來形容自己產品NO1的行業地位。了解ASO的朋友在看到這樣成績的剎那,也會為這般壯舉嘆為觀止,考慮過去一年蘋果應用市場的艱難險阻,一個產品以此定位也完全是無可非議的。

  2014是蘋果變化頻繁且發展繁華的一年,從CEO到公司產品到新系統甚至到其中應用市場內的一個熱詞的……當然,繁榮背后總有苦逼縮影,太多產品的排名化身成CP的地位(相信大家都沒有地位)。你可能因為產品沖榜上不去,搜索不好找,裝完沒人管,有錢不敢花神傷已久。哭都沒地兒去的時候,這兒來,姑婆帶你看看一年來ASO相關的那些事兒。


  一、排行榜變化

  應用市場第一刀,榜單從TOP200變成TOP150。從用戶的角度還可以再切掉50名,但對開發者不同,開發者做ASO或推廣的精準評估、成本控制都應該是基于榜單歷史的,榜單縮水將會使ASO和推廣配合難以協調,推升運營成本。榜單走勢是了解競爭對手最好的方式,知己知彼百戰不殆。

  二、品牌詞嚴打

  ASO面向的標題和關鍵字被重點打擊,去年7月份進入高峰,彩票類首當其沖,之后是所有更新app。很多靠品牌詞覆蓋很好的app從7月份開始不再更新也多基于此。與此同時,長標題也被重點打擊,如今超過20字的副標題都包含審核風險。

  三、搜索規則調整

  這是去年ASO界最熱的事情了,人工進行品牌和標題的嚴格審核只是前奏,算法調整才正式拉開帷幕。這次調整讓品牌投機的取巧者和精心打造的不更新長標題瞬間崩塌。新規則加強了app主標題和產品的權重,ASO可以更有針對性的滿足app露出的需求,而沒有針對性的關鍵詞堆砌逐漸在各榜單沒落。

  四、積分墻換代

  ASO之于積分墻類似于糧草與毒品,前者由內而外駕馭產品的方向、勢力和地位,后者則快速解決疼痛。積分墻長久以來都在形式上蓋過了ASO,使其永遠都有高調的發明家和狂熱的追隨者。可惜他們不是牛頓,還必須坐到蘋果正下。如今新型積分墻已初具規模,但依舊面臨著使用、漏洞、價值的問題。單從使用上來講,濫用積分墻會使這種推廣價值越來越低,蘋果的新規則還會讓產品因為明顯的留存問題而權重下降。如果有一天文章開頭換成一個單純靠積分墻上位的故事,姑婆不懷疑他們燒錢任性,倒會拜服他們要面不要命的精神。

  五、價格區間調整

  價格調整無疑是蘋果2014年本地化的一項重要舉措,但是調動大量基礎用戶的付費習慣還有待時日。這一年大屏iPhone在中國的熱銷極大促進了蘋果改善用戶結構。付費app開始陸續進入搜索結果,針對付費的ASO剛剛開始,未來70%以上高質量和精準用戶都將通過搜索獲取。

  六、熱詞新規則

  2014歲末中國區迎來蘋果應用市場最后一次重大調整,熱詞以每天上千的量持續遞增,熱詞的權重也持續增至2015年初。熱詞與用戶搜索行為的關系更密切,熱詞權重跨幅與app等級劃分更明晰。


  以QQ為例,其權重由一直以來的5-6000調整至10000+,只有微信能與其匹敵。大部分的超級app權重維持到6000-9000,以權重來衡量移動互聯網船票的穩定性,也只有QQ和微信了。隨著規則的調整,原先的搜索覆蓋限制有所放松,app的ASO空間逐步回暖,但原來被限制的app卻沒有同步回到我們的視線,經過蘋果一波三折的調整,大有點朝代更迭的歷史感了。

  七、2015

  從新規則到ASO到新積分墻,這一年讓我們達成共識的也就是產品的新增、留存及活躍的影響越來越大。不管是尋找有價值的渠道還是偽造這些參數立竿見影,都難以取得長足穩固的行業地位,是時候讓推廣回歸到產品本身了。2015年產品由內而外的運營推廣勢必要誕生更多的行業NO1,移動統計分析工具在這方面有天然優勢,應用雷達強勢推出的雷達分析、友盟talkingdata移動統計等都是各有特色的渠道數據分析工具。從這種分析趨勢來看,積分墻的后期作用就更毋庸多言了。

2015-08-23 08:44

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