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《歪理斜說》:手游闖進朋友圈的無責任猜想
《歪理斜說》:手游闖進朋友圈的無責任猜想
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【本文為上方網原創 轉載請注明出處】


  導讀:微信朋友圈終于走完最后一公里,手游廠商雖然沒趕上第一波的朋友圈亮相,但相信他們已經瞄準了第二波、第三波朋友圈游戲分發。


  猶抱琵琶半遮面多時的微信朋友圈廣告終于通過寶馬、可口可樂及VIVO手機三個品牌廣告的形式出現在大家眼前。大部分人還在想著“切,不過如此”并比拼著自己是“寶馬黨”、“Coke黨”還是“VIVO黨”的時候,已經有腦子轉得快的廠商在思考怎么才能成為第二波吃螃蟹的人,強勢擠進每個人的朋友圈了。微信游戲中心作為一個強大的社交平臺,在移動游戲分發上一直擁有讓每個游戲廠商大喊“IwantU!!”的潛力,只是一直苦于騰訊自家圈地并且門檻看起來高不可及。而提前推出的朋友圈FEED式廣告,讓這些在2014年賺得盆滿缽滿的移動游戲大佬們眼睛放光,就像刷某寶的妹子們一樣忍不住大呼:買買買!



  本期《歪理斜說》就來和大家一起猜測一下,當手游闖進朋友圈,效果有多好,節操剩多少!


  費用誠可貴 效果價更高


  有消息表示,朋友圈推廣的價格高不可攀,達到千萬級別——直接在價格上把其他的推廣方式PK下去了。這些廠商多半是看中了微信以億計算的用戶數量,哪怕只有百分之一、千分之一的人看到這條廣告,效果都已經好過了立廣告牌和貼小廣告。猶記得寶馬的亮相姿勢,它像一條普通信息一樣悄無聲息地出現在微信上億用戶的朋友圈中——幾乎讓人懷疑難道這年頭代購都代上寶馬了?


  這種無聲無息侵入閉環通訊交流生態的方式,再加上傳言的“精準定位”,似乎讓用戶覺得自己和被推廣產品確實有那么絲縷緣分——“我的朋友圈里居然有寶馬廣告,頓時有種人生贏家的感覺呢”。更不用說和微信天生契合度滿分的手機游戲了,當朋友圈廣告還在襁褓之中,手游和微信就早已如膠似漆,通過朋友圈導流的方式想必會刷新手游營銷KPI新高。


  爭講背后的故事 手游宣傳文案新思路


  讓我們回頭看看之前的廣告,寶馬:“越是期待已久,悅是如期而至。”是不是看起來明媚憂傷,像一個活躍在朋友圈45度仰望天空的孩紙?如果你說寶馬有錢任性,文案自然“走心”,那我們再看看杜蕾斯。杜蕾斯:“它無孔不入,你欲迎還拒,不是它可惡,而是它懂你。我們總在,做些什么。”讓人想入非非的文案配上神秘的黑色配圖,不知道有多少人捧著手機會心一笑呢。如果你非說杜蕾斯文案一向NB,那我們再看看京東:“它慢條斯理,你無計可施,不是它可惡,而是它不懂你,我們試圖,更快一些。”嘖,這充滿諷刺意味和傲嬌的語氣是怎么回事啊?xx電商,京東不是說你,我作證!


  朋友圈突然興起的這股“它xxxx,你xxxx”文風,如果手游產品要進駐免不了也得學習一番。可是長期面對傻多速的玩家,我們的廠商們還記得怎么和幾億微信用戶走心嗎?類似“它非常好玩,你一定要玩”的文案真的夠了,期望不要真正出現在我們的朋友圈里。記住,把自己偽裝成一個“普通朋友”才是正確姿勢。



  刷榜窮途末路 積分墻再遇寒冬


  讓我們先看看刷榜存在的根源——買用戶。沒錯,通過一些注過水的量,將產品抬升至一個容易被看見的位置,從而換取真實用戶,再進行后續營銷。朋友圈廣告的開放,就像把微信用戶的自家庭院開放給商家,商家不再是隔墻吆喝,而是直接進到用戶家里進行兜售。對于手游來說,這個位置可比排行榜給力多啦,直接就把產品推到潛力用戶面前,親,這個超棒的哦!有了這方式,誰還要辛辛苦苦去刷榜,一不留神可能還被蘋果抓來殺雞儆猴。


  積分墻同樣如此。比起朋友圈近乎強制性的推送,自由度頗大的積分墻經常讓廠商懷疑自己處于玩家的盲點。而且,蘋果愈加嚴格的審核機制,讓積分墻越來越茍延殘喘。只是積分墻或許因為捆綁的獎勵機制,用戶依舊捧場,因此不會太快完全消失。


  先是寶馬中國、可口可樂、VIVO,再到杜蕾斯、京東、勞斯萊斯。想必用不了多久,朋友圈里將會出現一片手游廣告,再配上斥巨資簽下的代言明星大片美照,仿佛秒秒鐘范爺Angelababy等女神已經通過好友請求即視感,想想還有點小激動呢!


【責任編輯:3Y】

上方網微信號:sfw-2012

2015-08-23 08:44

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